对于新品牌来说,认知度是一个挑战。然而,对于一个极其知名的品牌——几十年来在英国家喻户晓的品牌——所面临的挑战略有不同。
Sky 拥有 35 年的历史,许多家庭都曾考虑过它。电视营销总监杰米·斯特隆 (Jamie Stellon) 表示,广播公司面临的挑战是让消费者“重新审视”该品牌,并推动那些已经意识到该品牌的人重新评估。
“我们作为一个品牌已经存在很长时间了。人们认识天空。人们可能已经看过了,”他说。
在专注于特定产品广告一段时间后,Sky 决定现在是投资更广泛的品牌营销活动的最佳时机。
来源:营销周刊