首席执行官 Bjørn Gulden 表示，阿迪达斯有望再次成为“一家优秀、健康的公司”。

这家运动服装巨头在截至 6 月 30 日的第二季度将营销支出增加了 15%，达到 7.07 亿欧元（5.96 亿英镑），部分原因是其最近的品牌活动“You Got This”背后的投资与今年夏天的男士欧洲杯和美洲杯锦标赛。

“欧洲杯和美洲杯都是很棒的足球赛事，气氛很好，球迷也很感兴趣，”古尔登说。

阿迪达斯承诺“过度投入”首席执行官承认“我们没有达到应有的水平”，因此“归属于营销”

营销和销售点费用占销售额的百分比上升了 0.6 个百分点，达到 12.1%。该品牌本季度的营业利润几乎翻了一番，达到 3.46 亿欧元（2.91 亿英镑），而去年同期为 1.76 亿欧元（1.48 亿英镑）。

对于阿迪达斯来说，今年是坎坷的一年，该公司仍在应对与坎耶·维斯特断绝关系的影响。说唱歌手 Yeezy 系列剩余库存的销售在第二季度创造了 2 亿欧元（1.69 亿英镑）的收入，“明显低于”2023 年同期 4 亿欧元（3.37 亿英镑）的销售额。

阿迪达斯还因决定让模特贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 担任其新教练活动的代言人而面临强烈反对，原因是她对巴勒斯坦的声援以及该品牌所描述的“无意的”#x201D；与 1972 年慕尼黑奥运会的联系。

尽管如此，阿迪达斯首席执行官表示，消费者对该品牌的营销和产品发布“反应积极”。

今年早些时候，古尔登谈到了促销活动的陷阱，他告诉投资者：“我可以向你们发誓，你们不应该担心我们会采取任何措施来实现增长，从而夺走品牌资产。” p>

在今天（7 月 31 日）的声明中，该公司表示，该行业的促销活动已“正常化”，这在一定程度上得益于消费者的韧性和最近的体育赛事。

品牌势头

据 Gulden 称，品牌势头的改善速度比阿迪达斯预期的要快。然而，他承认工作尚未完成。

“这并不意味着我们没有很多工作要做。我相信我们能够让阿迪达斯重新成为一家非常强大和健康的公司。为了实现这一目标，我们将努力rd 继续增长两位数，并利用这种增长来利用我们的成本基础来提高我们的盈利能力。”他补充道。

鞋类本季度表现强劲，收入增长 17%。由于足球产品的需求增加，服装销售额增长了不到 6%，而配饰销售额则下降了 8%。

阿迪达斯因业绩“好于预期”而放弃打折

阿迪达斯的批发业务本季度增长了 17%，其中直接面向消费者 (DTC) 的收入增长了 4%。除去 Yeezy 的销售额，该公司的 DTC 部门在本季度增长了 21%。电子商务销售额下降 6%，同样归因于 Yeezy 业务“显着缩小”。

第二季度的表现远远好于阿迪达斯 2024 年前三个月的低迷表现。

这意味着 2024 年上半年的收入增长了 6%，达到 112.8 亿欧元（95 亿英镑）。当以货币中性为基础时也就是说，收入增长了10%。上半年营业利润为 6.82 亿欧元（5.75 亿英镑），较 2023 年的 2.36 亿欧元（1.99 亿英镑）有所增长。

古尔登对阿迪达斯继续表现的能力持乐观态度。

“我们看到阿迪达斯品牌在全球范围内的人气有所改善，并且我们继续看到生活方式和功能产品的销售量有所改善，”他说。

来源：营销周刊