我一直是假期的忠实粉丝，多年来，与我共事的团队中的人们会听到我重复我在马德里工作时我的第一任老板给我的一些建议。

“Quizás nunca hay un buen momento para unas vacaciones, pero tampoco hay mal momento。”

或者，如果您愿意，也许假期永远不会有好时光，但也永远不会有坏时光。

假期是休息和重置的机会。重新连接重要的事情，让需要沉入的东西沉入其中，让需要漂走的东西漂走。

但是大脑并没有停止运转，总是有一些想法徘徊......

…这是三个点亮的今年我离开之前的一些轶事，当我漂浮在充气西瓜上时，这些轶事不断浮出水面。

1。设置上下文而不是目标，目标会自行处理

如果您错过了，英国 7 月 4 日将举行大选，新一届工党政府以压倒性优势上台。

这个标题中有各种各样的故事，关于领导力、文化、信息传递和变革。

不过，我不断回顾的故事是自由民主党的成长，他们在这次选举中赢得的席位是 2019 年的六倍多。

2019 年大选后，自由民主党是我的客户，当时我负责管理他们的选举审查流程。这是令人着迷且残酷的，也是为过去五年的艰苦工作奠定基础的重要组成部分。

对于自由党来说，“脱欧选举”带来的一线希望微乎其微但报告中阐述的第一个积极因素是“时间的礼物”和重建未来的机会。

营销和广告行业希望从工党政府得到什么以及美好的未来。实际的座位号是一回事，但在“幕后”花了很多时间后，我对派对所安装的机器非常钦佩。

这样的结果需要数年时间才能建立，我不断反思的是设定方向性挑战而不是具体目标是多么重要。

审查的目的是超越头条新闻，发现需要关注的文化和结构领域。

我们希望设定背景，并在此过程中为组织提供制定前进道路所需的视角，并为自己设定目标。

我不相信实际结果——这一切都在于完成繁重工作的派对机器——但通过 s只定方向，不定目标，目标自然而然，结果超出预期。

2。远大的抱负固然伟大，但大多数人不知道野兽先生是谁

野兽先生是 YouTube 的顶级频道，拥有超过 3 亿订阅者。

他的 800 多个视频已获得超过 100 亿次观看。多部视频点击量突破1亿，其中最受欢迎的视频点击量超过3亿。

他的连锁餐厅 Mr Beast Burger 在三个月内售出了超过 100 万个汉堡，他的糖果系列 Feastibles 在推出后几个月内就创造了超过 1000 万美元的收入。

野兽先生（又名吉米·唐纳森）向乌克兰难民捐赠了 300 万美元，他的慈善企业 Beast Philanthropy 已捐赠了超过 550 万磅食物，并提供了超过 450 万份餐食。

简而言之，他是一个相当重要的人物。

但是在与客户的讨论中，我对空白 f 感到惊讶当我说“我们应该更像野兽先生”时，我看到了王牌。

我们刚刚为促销印制了数千张自己的“钞票”，我引用了野兽先生跑步的视频，结果却被越来越多的钞票袋压得喘不过气来。这是一个经典的、有趣的、值得一看的短视频。

虽然品牌是巨大的商业资产，打造品牌需要技巧和奉献精神，但也需要时间。

但参加会议的首席执行官、营销主管或财务团队中没有一位知道野兽先生是谁。

然后我听到克里斯·埃文斯也发生了同样的事情，他正在维珍广播电台采访黛西·库珀。

“野兽先生是谁？”她问道，克里斯·埃文斯同样感到惊讶。 （黛西·库珀是自由民主党的副党魁，你可能不知道这一点，这也情有可原！）

这是一个很好的提醒，即使是巨大的全球品牌也会就像野兽先生一样，在需要像耐克、苹果或 IBM 那样广为人知的意识水平方面，野兽先生还只是初出茅庐。

虽然品牌是巨大的商业资产，打造品牌需要技巧和奉献精神，但也需要时间。

下次当您认为自己已经走红或一切都已解决时，请记住，大多数人仍然不知道野兽先生是谁。

3。如果你知道，你就知道，但如果你不知道，你就不知道

我加入了很多 WhatsApp 群组。有些工作，有些玩耍，有些吵闹，有些静音。

其中一个是一群老同学。它被称为“好吧，好吧，好吧”，因为其中一位成员在婚礼上担任伴郎时使用了这句话而不是习惯上的“女士们先生们”。

该频道上发生了各种无用的聊天，但考虑到其中有一名科技首席执行官、两名作家、两名律师和两名顾问，所以有还有一些偶尔与工作相关的时刻。

几周前有人问：“你总是买一模一样的牙膏吗？相同的品牌，相同的类型......我的一个朋友批量购买它，所以他总是肯定有相同的牙膏，他认为我对任何东西都没有品牌忠诚度真的很奇怪。”

提示营销人员（我）：“品牌忠诚度实际上并不存在。实际上对牙膏‘忠诚’的概念从根本上来说很奇怪……但人是习惯的生物，品牌可以让人们或多或少地坚定地坚持某些习惯。”

在我自己的营销泡沫中，我认为这是一个相对良性的声明，但它引起了一两个人的注意。

“来自营销人员 JC 的有争议的声明！你下一个博客的标题？！”

如果您是一名营销人员，知道他们的拜伦夏普和拜伦汉堡，那么您会得到什么我的意思是。

有些人是忠诚的，因为他们比其他人更常购买某些商品，但这往往只与品牌份额相关（更大的品牌，更忠诚的客户），并且大多数企业的成功取决于他们的表现较轻且较不规则的买家。

研究发现，营销人员“高估”了实现品牌忠诚度的机会，但如果您不知道这一点，那么很容易陷入追求忠诚度而不是渗透率的陷阱，而实际上后者可能是更好的商业广告打赌。

在 WhatsApp 群组中，我们得出的结论是，“我买任何东西薄荷”先生和“我买散装”先生可能都是牙膏等类别中的异常值。

然而，我的个人经历及时提醒我们，你只知道你所知道的，而我们可能认为是基础知识的一些东西对于外行来说却是令人惊讶的。

值得记住的是，我们只现在我们知道什么，以及耐心向那些不知道的人解释您所知道的重要性。

然后我又回到了我的充气西瓜旁边。

到假期结束时，这些挥之不去的想法也被我的 iPhone 上的便条中搁置了。

它们已被更重要的优先事项所取代，例如滑水道、冰淇淋以及与家人一起享受阳光。

但作为一系列值得回想的想法，我发现它们对我重新融入社会有很好的促进作用：

当然，除此之外，时不时地休息一下也很重要。

无论您今年去哪里，无论您是否已预订，我在大约 20 年前学到的建议都一如既往地有意义。

可能永远不会有一个好的时机假期。但也没有什么时候是糟糕的。

Johnny Corbett 是一位独立营销专家，曾在食品和饮料、技术、金融和专业服务、政治和公共部门等领域的大型企业、初创企业和机构中担任营销和商业领导职务。 

来源：营销周刊