不仅仅是一个口头禅

“少花钱多办事”。 “优化投资”。 “更少的事情更有效”。所有这些短语在过去几年中广为流传，通常是为了对营销人员被剥夺相当大一部分预算做出积极的评价。

本周我们在词典中添加了一个新短语“更少的强度的东西”。从本质上讲，这是一种不同的选择。认识到对于那些拥有众多品牌或处于妥协类别的品牌公司的公司来说，您无法包揽一切，而应该将时间、金钱和精力投入到增长机会上。

联合利华 (Unilever)、Direct Line Group、Britvic 和三得利 (Suntory) 都围绕这一概念团结起来 – 并且新的必要性——是时候集中注意力了。事实上，有些人正在享受打扫卫生的机会。

Britvic 首席营销官 Cindy Tervoort 采用了她所说的“越少越好”作为一种理念。她告诉我们：“如果您从事投资组合业务，很容易分心或分散大量精力，然后错过对市场的影响。”

毫无疑问。无论是被迫盘点，还是强迫自己采取行动，回顾习惯行为都是至关重要的。更重要的是，有时会做出艰难的选择。只要增长仍然低迷，就会看到更多的人用更少的事情做得更好。

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来源：营销周刊