“I‘m Lovin’ It”活动于 2003 年发起，至今依然盛行。有趣的事实：这首歌曲中臭名昭著的旋律“ba da ba ba ba”是贾斯汀·汀布莱克 (Justin Timberlake) 创作的。

我喜欢什么：这是与品牌目标受众产生共鸣的标语的一个很好的例子。麦当劳的食物可能不是最健康的选择，但健康并不是麦当劳所承诺的好处——而是你会喜欢它的味道和便利。

这是我个人最喜欢的。这句标语诞生于 1890 年代末，作为一场反对耸人听闻的新闻运动的运动。 《纽约时报》不主张煽情。相反，它专注于能够教育观众的重要事实和故事。它确实认为其内容都是真正的“适合印刷的新闻”。

这帮助该报纸不仅仅是一家新闻媒体，而是一家为可信新闻铺平道路的公司。该公司没有它在刚成立时就强加给人们一个口号，但更确切地说，它是在最需要的时候创造了一个口号。

我喜欢什么：这个口号无论从字面上还是比喻上都有效。谁能抗拒双关语呢？

您可能还记得通用电气 1979 年推出的前口号“我们将美好事物带入生活”。

尽管这句标语众所周知且广受好评，但新标语“Imagi at Work”展示了公司的内部氛围如何彻底改变其对自己品牌的看法。

“‘工作中的 Imagi’ 最初是 GE 的内部主题，”GE 企业形象经理。 2001 年，杰夫·伊梅尔特 (Jeff Immelt) 就任 GE 首席执行官时宣布，他的目标是重新确立 GE 作为一家以创新为基础的公司的根基。

这一主题和主题催生了品牌重塑，推出了新口号“Imagi at Work”，体现了 imagi 激发人类主动性，让我们在工作中蓬勃发展的理念。

我喜欢的地方：GE 的口号既向其客户传达了信息，又向所有使公司成为今天样子的人们致敬。

State Farm 保险公司有很多标语，包括“走向更好的州”和“没有人比 State Farm 为您提供更好的服务”。此外，该公司将其口号更新为“我们在这里帮助生活变得美好。”

但是 State Farm 最著名的口号是巴里·曼尼洛 (Barry Manilow) 于 1971 年写下的顺口溜：“State Farm 就在那里，就像一个好邻居”。

通常，客户会在最意想不到的时候需要保险 - 在这种情况下，State Farm 会以友好、睦邻的语言做出回应。

我喜欢的：这些话强调了 State Farm 的“社区第一”价值主张，这使其与大多数保险公司庞大、官僚的感觉区分开来。此外，它还能快速与消费者建立密切的关系。