名人品牌合作伙伴关系正在不断发展，超越了代言和#sponcon。

越来越多的品牌正在寻找与名人和公众人物合作的新方式，包括让他们作为顾问或员工加入，以及交换股权作为合作报酬。

最近，达美航空宣布任命汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 担任战略顾问。根据达美航空的说法，布雷迪将参与涉及达美航空员工和客户的战略计划。

这到底是什么意思？达美航空希望布雷迪的一些团队合作和领导技能能够感染到他们的员工。据 称，布雷迪将担任顾问类型的角色，与达美航空合作，为员工开发培训和团队建设材料，并支持一些营销活动。

只有时间才能证明达美航空的投资回报率是否富有成效，尽管布雷迪现在不再工作，寻求长期合作伙伴关系以使他保持忙碌是有道理的在 NFL 打球。

同样，Sofia Richie Grainge 于 2022 年作为该品牌首位加入 Nudestix 团队。在此职位上，Grainge 支持新产品开发、品牌发展和社区建设。 Graine 也投资了该品牌。

最近的数据表明，与 Grainge 的合作对于 Nudestix 来说是富有成效的。今年早些时候，Grainge 的婚礼被广泛报道后，Grainge 在 TikTok 上迅速走红，Grainge 的化妆师在婚礼当天使用的 Nudestix 产品销量激增。

一些名人选择放弃现金支付，转而购买与他们合作的公司的股权。 2015 年，碧昂丝拒绝了 Uber 提供的 600 万美元现金参加公司活动，而是接受了 2019 年价值 3 亿美元的股权付款。

瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 在 2018 年采取了类似举措，收购了 Aviation Gin 的股份。到 2020 年，Aviation Gin 以 6.1 亿美元的价格售出，雷诺兹此后一直留在公司作为发言人。

由于罢工和作品货币化的限制，娱乐业对艺人来说变得越来越不稳定，而广告商可能没有那么多的展示机会，不断发展的品牌与名人合作伙伴关系可能是弥补收入和机会损失的一种有吸引力的方式。