曾宣称自己“讨厌广告”的埃隆·马斯克 (Elon Musk) 完成了对 Twitter 的收购，而此时数字平台正面临着迄今为止最艰难的广告收入增长市场。
这位特斯拉创始人以 440 亿美元（380 亿英镑）的价格进行收购之际，Snap、YouTube 和 Facebook 都显示出广告商在严峻的宏观经济环境中开始撤离的迹象。
马斯克于 4 月份首次提出收购 Twitter，表明他希望减少该平台对广告的依赖。
他在一条现已删除的推文中写道：“如果 Twitter 依靠广告费生存，企业的发号施令的力量就会大大增强。”
这位亿万富翁后来试图退出购买该平台的交易，然后在本月早些时候再次掉头。他在周四（10 月 27 日）晚些时候完成了交易，距离最后期限还不到一天，如果他没有去的话，开庭日期就会确定。收购很糟糕。
根据 7 月份的报告，在 Twitter 今年第二季度的财报中，广告销售占其收入的 90% 以上。 2021 财年，该公司产生了 45 亿美元（39 亿英镑）的广告收入，占其总销售额的近 89%。
<块引用>从广告客户规模来看，大型广告客户的收入增长仍然面临挑战，而我们发现小型广告客户的弹性更强。
戴夫·韦纳，元
块引用>既然马斯克已经完成了对社交媒体平台的收购，他对广告商的态度更加温和。
“Twitter 渴望成为世界上最受尊敬的广告平台，以增强您的品牌并发展您的企业，”他在推特上写道。
然而，有迹象表明，在进入 2023 年的严峻经济形势下，Twitter 的广告业务可能会陷入困境。第二季度收入同比下降 1%，这在一定程度上归因于“与宏观环境相关的广告业逆风”。
广告客户需求疲软
Twitter 并不是唯一一家就宏观环境对其广告业务的影响发出警告的数字广告巨头。
Facebook、Instagram 和 Whatsapp 的母公司 Meta 第三季度利润下降 52%，至 43.9 亿美元（38 亿英镑），主要原因是广告需求下降。
首席财务官戴夫·韦纳 (Dave Wehner) 在上周的电话会议上向投资者发表讲话时表示，不确定且不稳定的宏观经济形势导致广告需求“疲软”。
“从广告商规模来看，大型广告商的收入增长仍然面临挑战，而我们看到小型广告商的弹性更强，”他说。
第三季度，Meta 应用组合中投放的广告展示次数同比增长了 17%今年——在亚太地区和世界其他地区的推动下——但每个广告的平均价格下降了 18%。
营销咨询 Alchemists 首席执行官 Vlad Komanicky 表示：“Meta 仍然面临着挑战，而且历来都是受传统付费社交媒体渠道收入下降和竞争加剧（例如 TikTok）影响最大的公司之一。” .
媒体预算自新冠疫情高峰以来首次大幅削减
拥有 Google 和 YouTube 的竞争对手广告平台 Alphabet 也显示出广告商正在撤退的迹象。第三季度销售额仅增长 6%，达到 691 亿美元（607 亿英镑）。相比之下，去年同期收入猛增 41% 至 651.2 亿美元（572 亿英镑）。
YouTube 广告收入是令人失望的数字背后的部分原因。与 2021 年同期相比，下降了 2%，至 71 亿美元（62 亿英镑），而网络广告收入也下降了 2%，至 79 亿美元（69 亿英镑）。这是自公开报告数据以来 YouTube 广告收入首次出现下降。
“在第二季度的财报电话会议上，我们注意到 YouTube 和网络上的一些广告商的支出有所减少，并且这些支出的减少在第三季度有所增加，”Alphabet 首席商务官 Philipp Schindler 在上周的财报电话会议上表示.
虽然规模不如 Meta 或 Google，但 Snapchat 曾经是数字广告行业的宠儿。然而，近几个月来，该社交媒体平台的财富出现了下滑。母公司 Snap 在最新的财报中报告了其作为上市公司以来最慢的收入增长，并预测第四季度不会出现增长。
在给投资者的一封信中，Snap 表示，广告商在“运营环境不利”的情况下减少了营销支出。
“我们在广告平台上经历了这一点，即以品牌为导向的广告支出减少，但也以较低的每次行动出价和较低的总体广告活动预算的形式出现，”该公司写道。
2023 年前景不确定
与此同时，广告协会和 Warc 的数据也表明，到 2023 年，品牌将退出数字广告。总体而言，AA/Warc 支出报告表明，2023 年英国广告市场实际规模将收缩近 1%。
具体而言，在线展示广告领域，预计 2023 年将增长 6.7%，较 4 月份的预测下降 0.7 个百分点。
Warc 的数据、情报和预测总监詹姆斯·麦克唐纳 (James McDonald) 表示，“通货膨胀现在开始加剧”，这将使广告商在新的一年面临越来越大的压力。
<块引用>我们知道这种增长率无法长期持续。
Jon Mew，IAB
块引用>然而，虽然一些数字广告巨头已经开始o 预计 2022 年最后一个季度的需求将会疲软，但其他需求则更具弹性。
TikTok 似乎正在逆势增长放缓的趋势。作为一家私营公司，它不会公开披露其广告销售额，但研究公司 Insider Intelligence 预测，其广告收入可能会在 2022 年增加两倍，达到 110 亿美元以上（95 亿英镑），超过其竞争对手 Twitter 和 Snap 的销售额总和。
这款社交媒体应用在疫情期间经历了巨大的增长。该应用所有者在向 Companies House 提交的最新文件中表示，其在欧洲的广告业务 2021 年营收为 8.02 亿美元（6.93 亿英镑），而上一年为 1.52 亿美元（1.31 亿英镑）。
然而，有迹象表明，疫情的结束正在使 TikTok 原本的天文增长速度放缓。根据 IAB UK 的数据，2022 年前 6 个月，英国数字广告市场同比增长 15%，同期支出总额达 125 亿英镑与普华永道 (PwC) 合作制作的半年度数字广告支出更新。相比之下，2021 年上半年，英国数字广告市场增长了 55%。
“我们知道这种增长率无法长期持续，”IAB 英国首席执行官 Jon Mew 表示，并补充道，“我们已经回到了增长强劲但更可持续的阶段”。
但是，他承认“随着生活成本危机的爆发，数字广告也无法免受预算紧缩的影响”。
来自 Snap 和 Meta 等公司的广告销售数据表明，这种紧缩政策已经开始发生。 Twitter 的新主人马斯克希望他能够逆势而上。然而，广告商对于这家社交媒体公司在这位亿万富翁的领导下会是什么样子面临着很大的不确定性。
马斯克自称“言论自由绝对主义者”，过去曾表示他将放松网站上的内容审核。品牌担心他们的品牌声誉可能会回避在平台上花钱，因为他们的广告最终可能会出现在有争议的内容旁边。
新所有者已经试图断言 Twitter“不会成为任何人都可以说而不产生任何后果的自由地狱”。然而，在经济困难时期，广告商是否会足够信任这位亿万富翁，将广告支出投入到该平台上，还有待观察。
