埃隆·马斯克完成对 Twitter 的收购
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 完成了对 Twitter 的 440 亿美元（380 亿英镑）收购，距离最后期限只有几个小时，如果他没有完成这笔交易，审判日期就会确定。
据报道，马斯克已经解雇了首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔 (Parag Agrawal)、首席财务官内德·西格尔 (Ned Segal) 以及法律事务兼首席执行官维贾亚·加德 (Vijaya Gadde)。美国媒体消息人士称，交易完成时，三人正在总部，并被护送出大楼。本周早些时候，马斯克发布了一段自己拎着水槽进入 Twitter 总部的视频。这引发了人们对他对这项业务的意图的猜测。 “厨房下沉”这个术语有时用于在企业中采取激进的行动或变革。
这位亿万富翁完成了收购 Twitter 的交易，结束了这家社交媒体公司未来几个月的不确定性。今年四月，他提出了购买该平台的要约，但后来又撤回了。麝香由于他决定退出交易而被送上法庭，直到本月早些时候，他才做出了明显的转变。许多人对马斯克是否真诚地计划完成这笔交易持怀疑态度。
本周早些时候，在交易完成确认之前，他在推特上发文说他正在“收购”Twitter，并声称他这样做不是为了盈利，而是为了“帮助人类”。
马斯克还在推文中向广告商发表讲话，写道“相关性低的广告是垃圾邮件，但相关性高的广告实际上是内容！”
“Twitter 渴望成为世界上最受尊敬的广告平台，以增强您的品牌并发展您的企业，”马斯克说道。
他似乎还试图安抚那些认为他是强硬言论自由倡导者并担心他会容忍平台上的仇恨的人。
“Twitter 不能成为一个人人自由的地狱，任何事情都可以无条件地说后果，”他写道。
了解更多：埃隆·马斯克 (Elon Musk) 完成了 440 亿美元的 Twitter 收购，并立即解雇了高管
凤凰集团推出首个品牌活动
凤凰集团推出了自推出新业务结构以来的首个品牌活动。
储蓄和退休业务推出了“Let’s Get Ready”品牌活动，倡导英国做出改进，让人们过上更好、更长寿的生活。它体现了凤凰集团“帮助人们获得充满可能性的生活”的宗旨。
3 月份，集团品牌总监 Ben Rhodes 告诉《营销周刊》，引入新的多品牌架构旨在帮助企业更好地反映和传达企业的宗旨。
凤凰集团长寿智囊团的研究表明，由于未知因素和过时的刻板印象，人们对长寿的想法感到畏惧。存在于衰老周围。该活动旨在消除这些刻板印象，并就我们对待退休的方式进行对话。
该活动面向行业受众，最初将在所有媒体、社交、音频和网络渠道上推出。它是与设计和创意机构 Hello 共同创建的。
“对于 Phoenix Group 来说，这是一个重要时刻，因为我们开展了首个品牌活动，以展示我们如何为客户提供支持，并帮助英国应对人们长寿的机遇和挑战，”Rhodes 说道。 p>
“我们的“让我们做好准备”活动旨在提高人们的认识，并推动我们希望人们能够享受工作生活和退休时光所需的一些思考。我们需要以不同的方式看待事物，并为一些积极的改变做好准备。”
Marks & Spencer 寻求实现其房地产投资组合的现代化
玛莎百货 (Marks and Spencer) 已中年我们将通过 10 亿英镑的资产重组，将更多精力放在食品销售和外地地点上。
这家零售连锁店正在寻求调整其物业组合，并正在实施到 2028 年实现商店现代化的计划，以应对成本上升和日益数字化的世界。集团财产、商店开发和 IT 总监 Sacha Berendji 表示，该计划将花费超过 10 亿英镑的业务，但已经产生了影响。
“市场上有机会，”他告诉英国《金融时报》。 Debenhams 等竞争对手的倒闭释放了零售空间，这意味着业主更愿意修改合同以保留商店。”
玛莎百货目前拥有 247 家全线商店，销售服装、家居用品和食品。首席执行官斯图尔特·马钦 (Stuart Machin) 本月早些时候告诉投资者，他希望加快该零售商对其商店的整顿，目标是在 2026 年完成。该零售商计划开业未来三年内将关闭 104 家食品店并关闭 67 家全线服装店。
贝伦吉告诉英国《金融时报》，专注于外地商店并不意味着玛莎百货正在放弃商业街，他表示该零售连锁店“现在并将继续留在许多市中心”，例如利物浦和伯明翰，在那里公司已搬迁至空置的前 Debenhams 商店。
“在我们留下的地方，我们正在实施一个非常好的更新计划，”他说。
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帝亚吉欧为其营销人员推出包容性设计培训
帝亚吉欧正在为其营销人员推出包容性设计培训计划，以推动其产品、活动和体验的包容性。
该公司拥有尊尼获加 (Johnnie Walker)、吉尼斯 (Guinness) 和百利 (Baileys) 等品牌，正在推出设计计划，以帮助其营销人员了解包容性设计原则并为他们提供摆脱设计过程中无意识偏见的工具。明年，帝亚吉欧营销和创新团队的所有 1,200 名员工都将完成培训，然后再向其全球代理团队推广。
该举措是该公司五年前制定的“渐进式营销”承诺的一部分，旨在创造一个每个人都能看到自己代表的广告和媒体环境。
“我们对包容性设计的愿景是不仅在我们自己的品牌中，而且在更广泛的行业中释放创造力，”全球设计总监杰里米·林德利 (Jeremy Lindley) 说道。
“我们每天都在学习，并通过授权我们的营销团队挑战他们传统的设计方式——从对最终用户的更深入了解到他们如何委托设计师——我们希望让我们所有人更接近更加宽容和包容的世界。”
亚马逊预计圣诞节销售疲软
亚马逊股价暴跌，因为它在第三季度业绩电话会议上预测圣诞节期间销售额将会下降。
该公司预计第四季度净销售额将在 1,400 亿美元（1,212 亿英镑）至 1,480 亿美元（1,281 亿英镑）之间，而分析师此前预测假日季度的销售额将达到 1,551.5 亿美元（1,343 亿英镑） ）。受此消息影响，这家电子商务巨头的股价昨晚在盘后交易中下跌了近 20%。
亚马逊第三季度销售额为 1,271 亿美元（1,100 亿英镑），略低于分析师预期。在经历了两个季度的亏损之后，该公司实现了 29 亿美元（25 亿英镑）的利润。
该业务的销售和营销成本上升。截至 9 月 30 日的三个月内，该公司在销售和营销方面的支出为 110 亿美元（95 亿英镑），而去年同期为 80 亿美元（69 亿英镑）。
亚马逊首席财务官高级官员布莱恩·奥尔萨夫斯基 (Brian Olsavsky) 告诉投资者，第三季度 Prime Video 内容及其营销活动有了“进步”。他引用了《指环王》系列《权力之戒》和 NFL 周四晚间橄榄球套餐作为该地区的成本增长因素。
了解更多：亚马逊预计假日销售疲软，股价下跌近 20%
10 月 27 日星期四
联合利华称赞销量激增时“强劲的定价”
联合利华表示，“强劲的定价”帮助该公司增加了品牌背后的投资，第三季度基本销售额猛增 10.6%，营业额达到 158 亿欧元（137 亿英镑）。
这家快速消费品巨头将“增长投资”描述为首要任务，并承诺在今年下半年增加品牌和营销支出。
美容和保健部门的基础销售额增长 6.7%，第三季度营业额达到 33 亿欧元（£；29 亿），而个人护理领域的销售额增长 8.9%，实现营业额 36 亿欧元（31 亿英镑）。
家庭护理部门的增长更为明显。同期基础销售额增长 13.6%，带动营业额 32 亿欧元（28 亿英镑）。联合利华的冰淇淋业务第三季度增长了 13.2%，营业额达 24 亿欧元（21 亿英镑）。该公司营养品部门的基本销售额增长了 11.8%，营业额达 33 亿欧元（29 亿英镑）。
联合利华第三季度的价格增长了 12.5%，销量下降了 1.6%。该公司的“价值超过 10 亿欧元的品牌”——占集团营业额的 50% 以上——在三个月内增长了 14%。 OMO、Hellmann’s、Rexona、Magnum 和 Lux 的“强劲表现”引领了成功。
欧洲占联合利华第三季度营业额的 20%，基本销售额上涨5.4%。尽管家庭护理行业略有下降，但冰淇淋和营养品部门的强劲表现推动了增长。据说价格驱动的增长在整个欧洲都有广泛的基础，强劲的夏季冰淇淋销售支撑了基本销量的负增长。
这家快速消费品巨头目前预计 2022 财年的基本销售额增长将超过 8%。
该公司声称自 7 月 1 日起，将通过“更简单、更专注于品类”的运营而获得回报。联合利华指出，继 6 月完成出售全球茶叶业务和收购护发品牌 Nutrafol 后，其投资组合将持续重塑。
即将离任的首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“强劲的定价使我们能够继续增加对品牌的投资。”
“我们的信息化现在结构更加完善，可以通过更简单、更专注于品类的运营模式实现持续增长。福所有的好处都将随着时间的推移而实现，我们看到了令人鼓舞的早期迹象，即问责制得到改善和决策速度加快。”
乔普承认全球宏观经济前景好坏参半以及高通胀带来的挑战，但表示实现“持续增长”是联合利华的首要任务。
随着广告客户需求持续放缓，元利润减半
由于社交媒体巨头继续努力应对广告商需求疲软的问题，第三季度 Meta 的利润下降了 52% 至 43.9 亿美元（38 亿英镑）。
截至 9 月 30 日的三个月内，Facebook、WhatsApp 和 Instagram 背后的公司创造了 277.1 亿美元（240 亿英镑）的收入，同比下降 4%。然而，Meta 确实阻止了用户数量的下降。 Facebook 9 月日活跃用户平均达到 19.8 亿，较 2021 年同期增长 3%，月活跃用户增长 2%，达到 29.6 亿。
第三季度的广告展示次数在亚太地区和世界其他地区的推动下，Meta 应用组合的交付量同比增长了 17%，尽管每个广告的平均价格下降了 18%。
这家社交媒体巨头本季度加大了营销和销售支出，与 2021 年同期相比增长 6%，达到 37.8 亿美元（32.7 亿英镑）。
由于利润和收入受到打击，Meta 的股价昨天下跌了 15%，尽管年初时已经下跌了 60%。
不过，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 声称，虽然该公司正在应对“一些具有挑战性的动态”，包括竞争加剧和“广告信号丢失”，但趋势比报告显示的要好。
首席财务官戴夫·韦纳 (Dave Wehner) 在接受分析师采访时表示，不确定且不稳定的宏观经济形势导致广告需求疲软。医疗保健和旅游行业对第三季度广告增长的贡献最大，但被电子商务需求疲软所抵消、游戏、金融服务和消费品品牌。
“从广告商规模来看，大型广告商的收入增长仍然面临挑战，而我们发现小型广告商的弹性更强，”Wehner 表示。
从更积极的角度来看，扎克伯格指出了点击消息广告的成功，该广告允许企业在 Facebook 和 Instagram 上投放广告，并在 Messenger、WhatsApp 或 Instagram Direct 上启动线程。这是该公司增长最快的广告产品之一，每年创收 90 亿美元（78 亿英镑）。
展望未来，Meta 预计招聘将“大幅放缓”。该公司第三季度净招聘了 3,700 名员工，而第二季度为 5,700 名，尽管这通常是 Meta 最繁忙的招聘时期。随着变革的进行，扎克伯格坚称他对公司正朝着正确的方向前进充满信心。
“我相信更严格的优先顺序、纪律和效率我们正在跨越这个世界，这将帮助我们驾驭当前的环境，并成为一家更强大的公司。”他补充道。
了解更多：Facebook 所有者元利润因广告销售放缓而受到影响
英国广告市场预计到 2022 年将达到 350 亿英镑
英国广告市场预计 2022 年将增长 9.2%，达到 349 亿英镑，比 7 月份的预测下调 1.7 个百分点。
最新广告协会/WARC 支出报告中发布的这一修订反映了生活成本危机中的高通货膨胀率和利润率受到挤压。报告指出，媒体行业首当其冲地承受着这些压力，导致广告商面临更高的成本。
2022 年第二季度英国广告支出增长 8.8%，达到 86 亿英镑，而上半年广告支出增长 14.4%，达到 167 亿英镑。
预计 2023 年英国广告市场将进一步增长 3.9%，达到 362 亿英镑，降级为比 7 月预测高 0.5 个百分点。
根据 AA/WARC 的数据，到 2022 年，在线广告占广告支出总额的份额预计将增长 74%。
数据显示，户外（增长 46.4%）和电影院（增长 2,208.2%）在疫情后出现“强劲”复苏。报告指出，IAB 的数据显示，在线分类广告（代表招聘广告和房产列表等）在第二季度增长了近三分之一。
电视是唯一投资下降的媒体，下降了 0.6%，但随着观众转向追看和流媒体平台，广播公司视频点播继续增长，增长了 9.3%。
整个出版行业第二季度也取得了积极的业绩，包括所有新闻品牌（增长 9.1%）、杂志品牌（增长 3.3%）和地区新闻品牌（增长 0.6%）。
根据报告，2022 年最后一个季度的广告支出将比去年的纪录增长 4.5%高达 95 亿英镑，随着节日广告与世界杯热潮的结合，创下了圣诞节期间的投资纪录。
搜索广告（包括电子商务）预计将成为第四季度增长最快的媒体之一，增长 7.3%，达到 34 亿英镑。电视广告支出为 17 亿英镑，预计本季度将保持平稳，但视频点播将以 4.2% 的增长率领先于更广泛的市场。
“媒体渠道继续从 Covid-19 大流行中恢复过来，第二季度的强劲数据令人鼓舞，”广告协会首席执行官 Stephen Woodford 表示。
“展望未来，鉴于通货膨胀和衰退的力量影响着所有企业，经济稳定是非常必要的。当公司应对这些压力时，我们看到他们继续优先考虑广告投资，以在异常具有挑战性的市场条件下保护自己的品牌。”
卡夫亨氏在波动中赞扬“现代化”营销方法
卡夫亨氏声称，尽管近期经济波动，但其“现代化”营销方式正在帮助这家快速消费品巨头“推进”转型。
截至 9 月 24 日的第三季度净销售额与去年同期相比增长 2.9%，达到 65 亿美元（57 亿英镑）。该公司第三季度毛利润为 18.4 亿美元（16.2 亿英镑），比 2021 年实现的利润下降 9.1%，净利润下降 40.8% 至 4.35 亿美元（3.82 亿英镑）。
首席执行官米格尔·帕特里西奥 (Miguel Patricio) 表示，卡夫亨氏季度业绩表现强劲，未来打算利用其品牌的力量“在消费者最需要的时候”提供价值。
帕特里西奥告诉分析师，公司将继续投资于其“标志性品牌”组合，声称需求依然强劲。同时注意到供应链挑战和通货膨胀的影响卡夫亨氏首席执行官表示，公司将通过营销“现代化”和产品组合“转型”来推进转型。
执行副总裁兼北美总裁 Carlos Abrams-Rivera 解释说，卡夫亨氏已通过提高营销传播的质量来投资“革新”其品牌。他指出，该团队有能力“释放”Lunchables 和 Capri Sun 等关键品牌的产能，在最近的返校期间推动基于活动的促销活动，以取得“非凡”的成果。
“我们继续投资于我们品牌的股权，”艾布拉姆斯-里维拉说道。 “我们在卡夫亨氏改进了营销质量方面进行的投资，以及我们必须继续投资于我们的品牌的承诺，也给了我们一些信心，让我们能够继续应对当前的环境。.”
帕特里西奥形容该公司对今年年底持“谨慎乐观”的态度，计划是“释放效率并对业务进行再投资。”
玛莎百货将 Sparks 忠诚度计划推向全球
Marks & Spencer 将在全球范围内推出 Sparks 忠诚度计划，覆盖印度以及包括美国和澳大利亚在内的 25 个在线市场。
每位注册的内部客户都可以享受 Sparks 的核心优惠，包括个性化的优惠和奖励计划。该零售商还为在印度 94 家商店购物的 Sparks 会员提供立即免费赢取购物品的机会，这项奖励措施已在英国推出。
玛莎百货坚称，Sparks 将继续成为“数字化第一体验”。在英国，自 2020 年“重置”以来，该计划的会员基数增加了一倍多，达到 1600 万以上。
除了在印度推出之外，Spark该服务将在服务于目标市场的 25 个玛莎百货内部网站上推出。该零售商声称已“定制”其内部在线 Sparks 平台，可在多个市场进行扩展，从而使玛莎百货能够更好地了解其全球客户群。
“在过去 18 个月里，我们一直致力于建立和扩大玛莎百货的全球影响力，”联合首席执行官凯蒂·比克斯塔夫 (Katie Bickerstaffe) 说道。
“但要成为一个真正的全球品牌，我们需要让无论您在哪里购物，在玛莎百货购物都物有所值。 Sparks 于 2020 年在英国重新启动，带来了重大变化，我们现在正在将这些经验教训引入国际市场，以便我们能够更好地了解和服务我们的全球客户群。”
10 月 26 日星期三
YouTube 广告收入首次下降，Google 增长放缓
广告商需求放缓正在打击 Google 的增长，其销售额仅增长 6% 至 690.9 亿美元第三季度（607 亿英镑）。
相比之下，去年同期母公司 Alphabet 的收入飙升 41% 至 651.2 亿美元（572 亿英镑）。
第三季度利润下降近 30%，至 139 亿美元（122 亿英镑），部分原因是 YouTube 广告收入下滑，该收入自公开报道以来首次出现下滑。
与 2021 年的水平相比，第三季度广告总体收入增长 2.5%，达到 544.8 亿美元（479 亿英镑）。
细分来看，搜索和其他广告收入产生的销售额增长了 4.3%，达到 395.4 亿美元（347 亿英镑）。与 2021 年同期相比，YouTube 广告收入下降 2%，至 71 亿美元（62 亿英镑），网络广告收入也下降 2%，至 79 亿美元（69 亿英镑）。
第三季度，该公司增加了销售和营销支出，从 2021 年的 55.2 亿美元（48 亿英镑）增至 69.3 亿美元（61 亿英镑）。
首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 反思广告业务放缓指出与 2021 年增长水平的提高和“充满挑战的宏观气候”的不利比较。
他声称该公司正在“加强”对一系列明确的产品和业务优先事项的关注，并承诺利用人工智能和通过 YouTube 创收的新方法对其搜索服务进行“重大改进”。
高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 表示，收入下降与 YouTube、网络和 Google Play 搜索广告上的广告促销支出有关。
“在第二季度财报电话会议上，我们注意到 YouTube 和网络上的一些广告商的支出有所减少，而这些支出的减少在第三季度有所增加，”Schindler 告诉分析师。
“在搜索和其他领域，第三季度减速的最大因素是2021年的巨大业绩。在第三季度，我们确实看到一些广告商在某些领域和搜索广告的支出有所回落。” p>
相关领域包括金融服务，特别是保险、贷款、抵押贷款和加密货币类别。
该公司第三季度运营支出达到 208 亿美元（183 亿英镑），增幅为 26%，反映出研发支出增加以及销售和营销投资增长，这主要是由广告和促销支出增加推动的。
Alphabet 在第三季度继续扩大员工规模，团队人数增加了 12,765 人。然而，第四季度的招聘将会放缓，重点是顶级工程和技术人才等“关键角色”。
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阿迪达斯因与 Kanye West 断绝关系而面临 2.5 亿欧元的损失
在与说唱歌手兼时装设计师 Kanye West 断绝关系后，阿迪达斯预计今年净利润将“短期”减少 2.5 亿欧元（2.18 亿英镑）。
德国运动服在一份声明中该巨头提到了韦斯特（又名叶）最近发表的反犹太主义言论，称该公司“不容忍”任何形式的仇恨言论。
“叶最近的言论和行为是不可接受的、充满仇恨和危险的，它们违反了公司多元化和包容、相互尊重和公平的价值观，”阿迪达斯在一份声明中表示。
该品牌将立即终止与 West 的合作关系，停止生产 Yeezy 品牌产品，并停止向 Ye 及其公司支付所有款项。阿迪达斯将立即关闭 Yeezy 业务。该品牌声称是现有产品以及合作伙伴关系下的先前和新配色的所有设计权的“唯一所有者”。
本月早些时候，阿迪达斯表示，在这位说唱歌手在巴黎时装周秀场上展示了一件“White Lives Matter”T 恤后，阿迪达斯表示正在审查其与 Yeezy 的合作关系，随后“多次努力私下解决问题”。
韦斯特在一篇后来被删除的 Instagram 帖子中声称，该时尚品牌“窃取”了他的设计，并于 6 月指责阿迪达斯制造了一款与 Yeezy 运动鞋设计相似的鞋子。
在另一篇被删除的 Instagram 帖子中，韦斯特声称阿迪达斯将花费“数十亿美元”来留住他，并花费数十亿美元来解雇他。 9 月，他在社交媒体上发布了阿迪达斯董事会的照片，特别提到了高级副总裁兼总经理 Daniel Cherry 和即将卸任的首席执行官 Kasper Rorsted。
Gap 于 9 月份宣布终止与 West 的合作，同时也证实将立即采取措施将 Yeezy Gap 产品从商店下架，并关闭了相应网站。该零售商在 Instagram 帖子中表示，韦斯特“最近的言论和行为进一步凸显”了采取这一立场的原因。
“反犹太主义、种族主义任何形式的仇恨都是不可原谅的，根据我们的价值观，这是不能容忍的。”Gap 补充道。
上周，时装屋 Balenciaga 宣布，在 West 发表反犹太主义帖子后，该公司已与他断绝关系，导致他在 Twitter 和 Instagram 上被暂停，并补充说该品牌与说唱歌手没有任何关系，也没有“任何未来项目的计划”。
摩根大通已经切断了与叶的所有联系，叶在网上批评了该行的领导层，并要求会见首席执行官杰米·戴蒙。
随着销售额的增长，利洁时称赞“市场领先品牌”
利洁时声称其高增长类别的“市场领先品牌”组合正在帮助推动销售，并使公司走上实现全年目标的轨道。
第三季度集团同比收入增长 7.4%，达到 37.3 亿英镑，其中 70% 的投资组合对与新冠相关的比较不太敏感，在此期间出现高个位数增长。
<由于 Lysol 消毒喷雾剂的销售在新冠疫情后继续正常化，卫生用品领域的销售额同比下降 1.2% 至 15.3 亿英镑。不包括 Lysol 品牌，利洁时的卫生用品部门增长了 3.3%，其中 Finish、Harpic 和 Vanish 等品牌的业绩表现领先。在 Nurofen、Strepsils 和 Durex 等品牌“强劲势头”的推动下，健康领域增长 10.7%，达到 15.3 亿英镑。第三季度，利洁时的私密健康产品组合经历了“强劲增长”，尤其是在欧洲，该公司将其归因于杜蕾斯生活方式活动推动了多个渠道的分销收益。
营养品领域的增长更为明显，在发展中市场中个位数增长以及美国销售额增长 40% 的推动下，销售额同比增长 24.7% 至 6.75 亿英镑。
第三季度电子商务同比净收入增长 5%，较年初至今增长 14%基础上，现在占集团净收入的 12%。
首席执行官 Nicandro Durante 注意到“充满挑战的市场状况”，声称该公司正在继续“创新和改进”其市场执行力。
“我们在高利润、高增长的类别中拥有值得信赖、市场领先的优秀品牌组合，并且拥有强大的所有权和交付能力，”他说。
“我的首要任务是坚定地专注于继续执行我们的战略道路，到 2020 年代中期实现可持续的中个位数增长和 20 年代中期的调整后营业利润率。”
数字广告市场增长 15%，增长达到大流行前的水平
根据最新的 IAB 数字广告支出更新，英国数字广告市场在 2022 年前 6 个月同比增长 15%，支出达到 125.2 亿英镑。
这份由普华永道 (PwC) 共同撰写的报告首次表明数字广告市场正在恢复到 2019 年的增长率。与大流行前的水平持平，2018 年和 2019 年市场扩张了 15%。2020 年前六个月广告支出下降了 5%，但在 2021 年上半年反弹了 55%。
搜索继续推动大部分数字广告支出，占数字广告市场总额的 53%。 2022 年前 6 个月，搜索行业价值 66.6 亿英镑，同比增长 16%。展示广告增长了 8%，其中视频展示支出同比增长 6%，非视频支出同比增长 10%。
从设备角度来看，移动设备继续吸引着所有支出的大部分 (57%)，尽管非移动广告支出同比增长了 38%。分类广告在 2022 年上半年也出现了强劲增长，增长了 42%。
IAB 英国首席执行官 Jon Mew 指出，在大流行的“社会经济动荡”之后，2022 年数字广告市场的增长已更加符合新冠疫情爆发前的水平，从而推动了数字广告的增长。
尽管视频和搜索收入在过去两年中增长了 80%，并且还在继续增长，但 Mew 解释说，从长远来看，这种增长率无法持续。
“今天的结果表明，我们已经回到了增长强劲但更可持续的阶段。展望未来，圣诞节和世界杯即将到来，2022 年支出可能会达到顶峰，但随着生活成本危机的爆发，数字广告也无法免受预算紧缩的影响。”他补充道。
“在充满挑战的时期继续投资营销是有据可查的，数字化的好处是为广告商提供经过验证的结果和灵活性的强大组合。”
收购谈判失败，Made.com 濒临崩溃
由于未能找到买家，Made.com 濒临崩溃，导致该零售商在伦敦证券交易所的股票价值暴跌 90%。
董事会有 b我们希望在 10 月底之前找到新的所有者，但所有感兴趣的各方都无法在截止日期前完成。
在一份声明中，这家家具零售商确认这些讨论已经终止，公司不再“收到融资建议或可能的报价”。董事会承认，目前尚不确定是否会提出要约，也不确定任何可能交易的条款是什么。
因此，该公司警告说，如果在现金储备“完全耗尽”之前无法筹集到更多资金或无法获得确定要约，董事会将“采取适当措施为债权人保留价值。”
近几个月来，Made.com 一直在努力确保自己的未来，并在 9 月份报告称，由于“2022 年第二季度以来快速变化的宏观经济环境”导致需求减少。这与该品牌2021年6月在伦敦证券交易所上市、市值7.75亿英镑时相去甚远。
上个月，该零售商报告称，截至 6 月 30 日的六个月内，订单总价值下降了 19%，税前亏损为 3530 万英镑，而 2021 年同期亏损为 1010 万英镑。由于封锁家居用品热潮的故事，Made.com 被迫通过“有针对性的折扣”来清理多余的库存。
该公司正在通过减少仓库和陈列室空间来节省 700 万英镑的成本，而为了进一步节省 600 万英镑，已经开始裁员。
首席执行官尼古拉·汤普森 (Nicola Thompson) 上个月发表讲话时声称，转型计划将使业务更加敏捷和有弹性，并称赞该公司在英国和欧洲的“强大品牌”、产品系列以及“庞大而忠诚的客户群”。 p>
了解更多：由于救援谈判在没有买家的情况下结束，Made.com 濒临崩溃
10 月 25 日星期二
行业要求“清晰度”和“确定性”’； Rishi Sunak 接管
Rishi Sunak 昨天被任命为总理，接替仅任职 45 天的 Liz Truss。
他警告英国面临“严峻的经济挑战”，同时承诺以“正直和谦逊”的方式领导该国。
他的任命受到了 IPA 总干事保罗·班斯费尔 (Paul Bainsfair) 的欢迎，他希望这一任命能够结束“给国家造成巨大损害的动荡”。
“我们希望……他能够提供我们所寻求的财务智慧、清晰度、确定性和信心，”他补充道。 “坚实的基础使我们的机构能够制定更坚实、更长期的计划来建立和发展他们及其客户的业务。”
Bainsfair 热衷于与业界进一步合作解决行业面临的“重大问题”，例如即将出台的 HFSS 法规、在线广告Channel 4 私有化的计划和计划。
同样，广告协会公共事务总监 Sue Eustace 热衷于与 Sunak 合作，“解决影响我们行业的眼前和长期问题”。
“我们渴望更多地了解稳定市场状况的计划，为未来的增长奠定基础，”她说。 “广告和营销行业以其创造力、活力和出口成功而成为增长故事的重要组成部分，我们之前的研究表明，每花 1 英镑的广告费用可以为更广泛的经济带来 6 英镑的收入……如果我们能够做到的话获得正确的政策，我们可以消除这些障碍，发挥这一潜力，并尽我们的一份力量让英国重新走上可持续和绿色增长的道路。”
与此同时，英国零售协会首席执行官海伦·迪金森 (Helen Dickinson) 敦促苏纳克在疫情期间“为家庭提供确定性”历史上最具挑战性的经济时期之一。”
“为了在这个困难时期支持消费者，应该冻结商业利率并改革支离破碎的过渡性救济体系，否则家庭将支付更高的价格，”她说。
“零售商正在发挥自己的作用来支持客户，保护他们免受因英镑疲软、劳动力市场紧张和乌克兰战争而导致的成本上涨最严重的影响。然而，这些努力受到了 4 月份零售商将遭受的 8 亿英镑附加业务费重磅炸弹的威胁，增幅为 10%，远远超过去年的销售增长。”
Premier Inn 称赞品牌“实力”，利润超过大流行前的水平
Premier Inn 的所有者 Whitbread 称赞该品牌的“实力”及其规模和客户主张将利润推至疫情前水平之上。
在英国，麸皮d 在 2023 财年上半年的住宿总销售额增长了 25.9 个百分点，据称领先于中端和经济型市场。惠特布莱德表示，该品牌的直接分销模式和“卓越运营”也推动了这一增长。
与 2022 财年上半年相比，英国住宿总销售额增长了 101%，比 2020 年上半年（涵盖大流行爆发之前的时期）增长了 35%。
截至 9 月 1 日的六个月内，英国 Premier Inn 品牌的调整后税前利润增长超过 1,000%，达到 3.171 亿英镑，高于去年同期的 1,780 万英镑亏损。这比 2020 财年上半年（截至 2019 年 8 月 29 日的六个月）的 2.612 亿英镑利润高出 21%。
展望未来，该品牌表示，尽管宏观经济存在不确定性，但市场需求“仍然强劲”。
该品牌表示 Pr随着 4 月份限制措施的放松，emier Inn 在德国的市场也在持续复苏，其较成熟的酒店在 2023 财年第二季度首次实现盈利。
Whitbread 首席执行官艾莉森·布里顿 (Alison Brittain) 表示：“我们的英国酒店交易遥遥领先于市场，受益于我们的‘投资取胜’商业和运营举措，这些举措持续推动增长……我们的资产负债表实力支撑着我们我们的成功让我们有信心继续投资，即使是在过去几年我们经历的巨大不确定时期。
“我们对发展我们的产业、我们的客户主张、商业计划、IT 系统和 Force for Good 可持续发展计划的投资意味着我们能够利用改善的市场条件并扩大我们的市场领先地位。”
她补充说，尽管经济环境不同，公司目前的交易表现“强劲”，并且该业务“在之前的低迷时期证明了其韧性”。
“凭借英国和德国强劲的资产负债表和巨大的增长潜力，我们对全年前景以及为所有利益相关者提供长期价值的能力充满信心。”
Puma 和 Modibodi 联手阻止女性因经期退出运动
运动服装巨头 Puma 和古装品牌 Modibodi 联手开发了古装运动服系列，该系列的推出得到了一系列以女运动员为主角的电影的支持，旨在鼓励妇女和女孩继续运动。
研究表明，有两分之一的女孩因经期而退出运动。该系列正在申请专利，其中包括两种颜色的打底裤和骑行短裤，旨在帮助女性、女孩和经期人士在运动时感觉更舒适。
“无线50% 的女孩在参加运动或体育锻炼时会因为护垫和卫生棉条等一次性经期产品而感到不适，我们认为设计一系列防漏运动服非常重要，它可以让您在经期运动时更加舒适、受到更多保护以及更多可能。”Puma 跑步和训练业务部门全球总监 Erin Longin 说道。
这两个品牌于今年早些时候首次推出了一系列防漏内衣。
随附的系列节目“Period Pep Talks”由 NRLW 明星蒂安娜·佩尼塔尼 (Tiana Penitani)、欧洲短跑运动员朱迪·威廉姆斯 (Jodie Williams) 和前职业赛车手内奥米·希夫 (Naomi Schiff) 主演，他们分享了自己的经验，以帮助正常化讨论并鼓励女孩继续参加体育运动。 p>
“我们 2022 年 5 月全球报告的数据显示，女性和女孩认为体育界需要更公开地讨论经期，”莫迪博迪可持续发展和公共事务主管莎拉·福德 (Sarah Forde) 说道.
她希望与 Puma 合作推出这一时代运动服，并通过运动员传播这一信息，从而“在我们的全球意识中提出这个问题”。
阿斯顿·马丁希望在产品活动中“挑战”行业规范
豪华汽车品牌阿斯顿·马丁表示，它希望在其最新的以产品为中心的活动中“注入情感和强度”，该品牌的营销主管认为这挑战了品类规范。
这部“Power.Driven”影片展现了该品牌的英国传统，女演员菲丽希缇·琼斯 (Felicity Jones) 驾驶阿斯顿·马丁 DBX707 SUV 在达特穆尔公园 (Dartmoor al Park) 的绿色赛道上对着镜头发表独白。
汽车制造商全球营销和传播主管雷纳托·比西尼亚尼 (Renato Bisignani) 表示，这部短片是“阿斯顿·马丁致力于为我们的产品营销注入情感和强度”的一个例子。
这样做他认为这“[挑战]客户在汽车行业已经习惯的创意惯例”。
这部电影是阿斯顿·马丁自今年早些时候推出“Intensity.Driven”创意标识以来推出的首个大型产品营销活动，也是十多年来阿斯顿·马丁对品牌最重大的投资。
当时比西尼亚尼告诉《营销周刊》，这标志着阿斯顿·马丁“新时代”的开始，因为它希望“覆盖更广泛的客户群”。
议员们表示，大型科技公司应该面临更严厉的处罚
一群议员坚持认为，Meta 等大型科技公司因滥用市场支配力而应面临更严厉的处罚，并敦促颁布立法，允许公司处以最高可达全球年收入 10% 的罚款。 p>
商业、能源和工业战略委员会表示，女王陛下概述的数字市场法案草案x2019；5月份的讲话，应该“刻不容缓”地发表。
议员们表示，目前的罚款被企业简单地视为“小企业成本”，这使消费者面临风险。
阅读更多内容：国会议员表示，竞争监管机构需要强有力的措施来遏制大型科技公司
10 月 24 日星期一
Deliveroo 在削减营销后在收购方面举步维艰
Deliveroo 在本财年第三季度继续面临客户获取和保留“疲弱”的问题，这归因于充满挑战的宏观经济环境及其上季度减少消费者营销支出的决定。
Deliveroo 计划在 2022 年增加营销支出。然而，上季度首席财务官 Adam Miller 表示，这家食品配送公司已做出“有意识地决定缩减营销支出”，作为其不“追逐”顶尖立场的一部分。消费者逆风背景下的线路增长s。这一决定对该服务的客户群产生了直接影响，第二季度的活跃客户与第一季度相比“略有下降”。
第三季度，Deliveroo 的客户群同比大体稳定，该公司声称该季度平均每月活跃消费者 (MAC) 为 730 万，增长了 1%。然而，该公司表示，活跃客户总数继续下降。
尽管如此，该公司并未表示将改变其战略，并表示下季度将继续专注于“更高效”的营销投资。
Deliveroo 在此期间接手的订单数量也有所下降，同比下降 1% 至 7280 万份。然而，按固定汇率计算，总交易价值 (GTV) 增长了 5%，达到 17 亿英镑，而受单品通胀的推动，每笔订单的 GTV 增长了 6%，达到 23.40 英镑。
Deliveroo 在英国和爱尔兰的核心市场表现优于内部业务方面，GTV 增长 11%，而同期下降 2%。英国本季度的 3770 万份订单相当于 9.44 亿英镑的 GTV，这同样是由于通货膨胀将每份订单的 GTV 提高了 5% 以及消费者费用的“持续优化”。
该公司目前预计 GTV 增长将在之前宣布的 4% 至 12% 范围的下半部分。
Deliveroo 的削减支出策略与竞争对手 Just Eat 的营销策略形成鲜明对比，后者在 2022 年前六个月将投资增加了 40%，因为它也追求盈利。
公司盈利预警升至 2008 年以来最高水平
据《金融时报》报道，今年第三季度发布盈利预警的英国富时指数上市公司数量飙升至 2008 年全球金融危机以来的最高水平。
根据数据显示，这三个月期间共发布了 86 条盈利预警，而 2021 年同一季度共发布了 51 条盈利预警。ng 进行 EY-Parthenon 分析。公司向股东发出盈利预警，表明其全年盈利将达不到分析师的预期。
零售和酒店业等面向消费者的行业占警告的一半以上，而科技公司和“大流行赢家”也受到了影响。
超过一半的警告与持续通胀环境下企业成本上升有关，在面向消费者的行业警告中，这一比例跃升至 70%，这些行业面临着将价格上涨转嫁给客户的挑战。
四分之一的人指出劳动力短缺，而购买行为的变化和消费者信心下降则占了一半。
第三季度发布盈利预警的公司包括 Next、Saga、Royal Mail 和 Boohoo。
了解更多：由于英国公司在成本方面苦苦挣扎，利润预警飙升（英镑）
乐购第二次提高餐食价格
Tesco 提高了其 l 的价格今年第二次推出午餐优惠，价格从 3.50 英镑上涨至 3.90 英镑。
该优惠包括三明治、小吃和饮料，价格从 2 月份首次上涨至 3 英镑，这是 10 多年来的首次涨价。当时 Clubcard 会员的价格仍为 3 英镑，但现在将上涨至 3.40 英镑。
特易购将价格上涨归咎于通胀上升，食品价格正以 42 年来最快的速度上涨。截至 9 月份的 12 个月内，食品杂货通胀率达到 14.6%。不过，该超市表示，这笔交易仍然“物超所值”。
特易购的餐食交易远非今年唯一一个涨价的交易。本月早些时候，Boots 将伦敦以外地区的餐食价格从 3.59 英镑提高到 3.99 英镑，伦敦地区的餐食价格从 4.19 英镑提高到 4.99 英镑，而 Co-op 的价格在 2 月份从 3.50 英镑跃升至 3.75 英镑。
阅读更多：Tesco 提高了 foo 的餐食交易价格d成本飙升
星狮集团增持 Asos 股份
继上周在线时尚巨头 Asos 的盈利报告表现不佳后，Sports Direct 所有者星狮集团 (Frasers Group) 增持了该公司的股份，目前声称持有该业务 5% 的股份。
据《星期日电讯报》报道，辉盛集团由亿万富翁迈克·阿什利 (Mike Ashley) 拥有，目前是 Asos 的第四大股东。然而，它仍然对业务没有任何控制权，也不在董事会中担任职位。
星狮集团 (Frasers Group) 素来有收购陷入困境的英国零售企业的历史，曾于 7 月份以 2000 万英镑的价格收购了 Missguided。该集团还拥有 Game、Jack Wills、Flannels、Evans Cycles 和 Sofa.com，并持有时尚品牌 Mulberry 和 Hugo Boss 的大量股份。
该公司表示，增加其在 Asos 的持股是“正常业务过程”的一部分。
Asos 2022 年全年业绩税前亏损为 3190 万英镑，较 2 月下降 118%021，它正在与充满挑战的宏观经济环境作斗争。活跃客户增长了 2%，达到 2570 万，但下半年客户增长“放缓”，尤其是在美国。
Asos 新任首席执行官 José Antonio Ramos Calamonte 将客户获取速度放缓归咎于品牌投资“不足”和过度依赖促销活动。这家在线时尚巨头 80% 以上的营销投资都集中在效果营销上。
继前首席执行官尼克·贝顿 (Nick Beighton) 于 2021 年 10 月离职后，Asos 于 6 月将卡拉蒙特从首席商务官提升为首席执行官。上周，他制定了一项扭亏为盈计划，其中包括未来 12 个月的四个关键行动点，包括嵌入企业内部的“创新和创造力”。
了解更多：Mike Ashley 抢购陷入困境的 Asos 股份（英镑）
启动 Covid 和流感疫苗运动上升
s来源>https://centaur-wp.s3.eu-central-1.amazonaws.com/marketingweek/prod/content/uploads/2022/10/23115925/Untitled-8.mp4英国范围内的营销活动将敦促数百万人在今年冬天接种流感和新冠加强疫苗，因为数据显示流感季节比正常情况更早开始，并且新冠感染率持续居高不下。
今年的活动于今天（10 月 24 日）启动，将在新冠疫苗活动的成功基础上，强调疫苗保护会随着时间的推移而减弱。广告将在电视、广播、社交和数字媒体上投放，针对患有长期健康问题的人、孕妇和患有慢性疾病的人进行有针对性的沟通。w 疫苗信心，包括一些少数民族社区。p>
NHS 冬季疫苗聊天机器人将回归，指导人们在线搜索信息，而竞选大使将参与社区活动。
大约 3300 万人有资格接种流感疫苗，2600 万人有资格接种 Covid-19 加强疫苗。然而，去年学龄前儿童（两岁儿童中为 12.1%，三岁儿童中为 12.8%）、孕妇（12.4%）和 65 岁以下高危人群中流感疫苗的接种情况滞后(18.2%)。
