2018 年，联合利华时任营销和传播官 Keith Weed 对网红营销生态系统中的不良做法进行了严厉攻击，从而登上了头条新闻。

Weed 指出假粉丝、机器人、欺诈和“不诚实的商业模式”，承诺这家快速消费品巨头将清除任何缺乏透明度的合作伙伴关系，并敦促其他品牌也这样做。

六年后，在个人层面上，品牌正在采取自己的措施，将尽职调查纳入其影响者营销策略。

“在与任何影响者或人才合作之前，我们会进行尽职调查 - 结合案头研究、受众分析，并且我们是否可以聘请机构 [例如影响者机构 CORQ] 来评估品牌契合度和潜力如果我们有顾虑，声誉就会受损。”天空网影响者主管凯蒂·尼尔森 (Katie Nelson) 说道。

来源：营销周刊