十多年后，BBC 纪录片系列《冰冻星球》在电影院、BBC 自己的频道、广播和网络上开展宣传活动后，于今年秋季回归第二季。
预告片由节目解说员大卫·阿滕伯勒爵士配音，要求观众“进入冰雪世界”，然后带他们穿越贫瘠的冰原和在其中生存的动物的镜头。阿滕伯勒和令人惊叹的电影摄影的结合是如此有效，以至于该广告被认为是最具创意的广告。根据 Kantar 的“The Works”研究（根据公众反应衡量），y 在 8 月份在电影院中有效。
该广告因其与观众建立情感联系的能力而获得高分，其“感觉良好因素”在所有英国广告中排名前 6%。在提升品牌亲和力方面，它也名列前四分之一，在本例中是 BBC iPlayer，这两项指标都对品牌推动长期增长的能力产生积极影响。
BBC One 和事实内容营销经理克莱尔·麦克唐纳 (Claire McDonald) 在接受《营销周刊》采访时表示，提高 BBC 品牌认知度“始终”是广播公司为其节目制作的任何广告效果的衡量标准。
“我们始终确保我们的营销策略能够为所有受众创造价值。我们所做的任何事情的使命都是为所有人创造价值并提高人们对 BBC 的看法。”她说道。
虽然 VoD 广告在某些领域具有令人难以置信的优势，但一直难以明确广告针对的品牌。
林恩·迪森，凯度
块引用>BBC 的预告片是营销、渠道和调试之间的协作努力。麦克唐纳解释说，营销团队在《冰冻星球 II》的宣传活动上花了六个月的时间，而制作团队则在该节目上工作了四五年，因此了解他们最认为应该展示哪些时刻非常重要。
“距离《冰冻星球》第一季已经过去 11 年了，这些年里事情发生了巨大的变化，”她说。 “我们想展示这些环境中令人难以置信的生活，以及自上一个系列以来它发生的变化，[以及]用于捕捉它们的令人难以置信的摄影。”
从 Kantar 的研究结果来看，该广告在对抗这些人工智能方面取得了巨大成功。多发性硬化症。 The Works 与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合制作，询问了 750 名消费者对 8 月份五个顶级电影广告的看法 - 每个广告有 150 名消费者。
参与者对这段“令人叹为观止”和“令人惊叹”的镜头进行了评论，而面部编码揭示了观众在观看广告时惊掉下巴的时刻。
根据“积极参与”衡量标准，该广告也跻身英国所有广告的前 10%，“独特”、“参与”和“有趣”等词用于描述该广告的“显着”程度Kantar 卓越创意主管 Lynne Deason 表示，高于平均水平。
推动广告积极参与的另一个突出因素是阿滕伯勒的声音，参与者将他描述为“传奇”、“o游戏中最好的”和“独特”。
迪森表示，英国观众往往对广告中的名人才华反应良好，这可以“显着提高视频点播 (VoD) 服务和节目广告的参与度”。不过，虽然名人的名字通常对于“最大限度地发挥名人的积极影响”很重要，但阿滕伯勒的声音“具有如此强大的力量”，以至于没有必要识别他的身份。事实上，82% 的参与者认可了他的声音。将您的品牌与名人影响者挂钩的利弊
对于麦当劳来说，为 BBC 的星球节目制作创意有效的广告就是为了“英雄”阿滕伯勒的角色。
“在整个过程中使用他的声音来表达特定资产，包括广播和电影，确实有助于观众在情感上与内容建立联系，”她说。
T电影的作用
BBC 的《冰冻星球 II》活动的目标是通过开展一场“真正具有颠覆性且相关的活动，确认我们与自然世界的联系”，既推动销量消费，又为 BBC 吸引新观众和流失观众。解释。
她说，因此，启动活动是针对两个支柱进行的。第二个广告使用其他付费媒体渠道，通过深入了解节目的气候故事来瞄准环境问题为“首要考虑”的轻度观众或非 BBC 观众，而第一个广告包括电影中的活动，旨在吸引现有观众通过突出显示“他们了解并喜爱”的内容来吸引广播公司星球节目的观众。
“电影感觉非常适合像《冰雪奇缘》这样的电视剧，它美丽而神奇，并且真正倾向于那些熟悉的观众所追求的逃避现实。认识并热爱，”麦克唐纳说。
<块引用>我们所做的一切的使命是为所有人创造价值并提高对 BBC 的看法。
克莱尔·麦克唐纳，BBC
块引用>除了 30 秒的预告片之外，该活动还包括一个 20 秒的电影剪辑，展示了剧中两只北极熊互相嬉戏的场景，这是典型攻击性物种的独特且意想不到的行为。< /p>
“我们从之前的活动中了解到，深入了解节目中真正独特的元素最能提高认知度和观看意愿，”麦克唐纳解释道。 “很多时候，对于《星球》的标题来说，内容是不言而喻的。”
根据 Kantar 2022 年媒体反应调查，电影是消费者第二大首选媒体渠道，尤其受到 Z 一代、Y 一代和女性的欢迎。该分析公司的数据还显示，活动数量是我的七倍在接受的受众中具有影响力。
“虽然电影广告可能无法提供某些渠道的覆盖范围，但它不会像许多其他渠道的广告那样与干扰因素竞争。电影院的观众代表着等待娱乐的被俘虏的观众，”迪森说。
“《冰雪奇缘 II》并没有引起冷淡的反应，而是提供了人们在背景中所寻求的东西：扣人心弦、令人愉快的电影体验。”BBC 三台的回归如何吸引“难以触及”的观众电视直播
迪森还强调了音乐在人们对广告的反应方面可以发挥的“巨大影响”，以及它在视频点播广告以及一般电影院广告的有效性方面发挥的“关键作用”。
“我们的样本中有 77% 的人非常喜欢这则广告中的音乐。它与我们所看到的事情相结合，创造出令人瞠目结舌的效果和迷人的反应通过面部编码观察，”她解释道。
让他们想要更多
迪森说，视频点播广告的主要目标是让观众想要观看更多内容，因此为了有效，它必须让人们“感受到一些东西”。虽然最好的广告通常会让人们感觉良好，但视频点播广告由于其内容的性质可能会引发负面情绪。
这则《冰冻星球 II》的广告以气候变化为主题，确实带来了一些悲伤。然而，根据研究，该广告引起的情绪主要是积极的，在所有英国广告的愉悦度方面，该广告名列前 3%。超过三分之一 (39%) 的参与者表示他们“非常”喜欢观看该广告，而正常情况下这一比例为 18%。
可信度也很高，广告几乎进入了前 20%。约 82% 的观众认为广告中传递的信息可信。
展示的内容也对人们的感受产生了积极的光环效应关于 BBC 节目的 gs。几乎十分之九 (87%) 的人认为该广告传达了 BBC iPlayer 有“迷人”的节目可供观看，同时同样数量的人认可 iPlayer 的节目“非常有趣”。
然而，尽管 Deason 表示 BBC iPlayer 的广告品牌比大多数 VoD 广告“好得多”，但与一般广告相比，它仍处于平均水平左右。
“虽然视频点播广告在某些领域具有令人难以置信的优势，但一直难以明确广告针对哪个品牌的领域。除非人们能够记住该广告是针对哪个提供商的，否则您无法赢得订阅者，或者以 BBC iPlayer 为例的观众。”她警告说。
“人们天生就是懒惰的，必须真正投入精力寻找特定的程序来跨平台搜索它。”
