每四年，一群高薪专业人士聚集在一起，团结全世界，打击他们的对手，并向所有人证明他们的团队是第一。这些球队是营销部门，他们的比赛将在球员于 11 月初抵达卡塔尔参加 2022 年 FIFA 男子世界杯之前很多年开始。

世界杯是体育营销的瓦尔哈拉殿堂——一个充满热情的全球观众、高风险、更大的媒体支出和崇高品牌抱负的转播乌托邦。就像赛场上追逐球的巨星一样，历史上也充斥着那些未能成功举办世界杯的品牌的尸体，它们跪倒在众神的脚下——或者更糟糕的是，他们完全错过了世界杯。

只不过，今年情况发生了转变。卡塔尔并不是举办该赛事的热门选择，而且原因的清单也越来越长。 

首先，那边是天蝎座。卡塔尔是一个半岛国家中东由干旱的沙漠和长长的波斯湾海滩组成。 

实际上，这是一个极其丰富的沙丘。

夏天太热了（8 月份平均气温稳定在 41 度左右），整个比赛不得不改到冬天举行。即便如此，体育场仍然必须在其基础上安装空调装置，以便可以向球场上的球员吹冷风。 

其次，建造这些体育场所带来的不仅仅是环境成本——《卫报》在 2021 年估计，截至当时，已有超过 6,500 名来自印度、巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国和斯里兰卡的移民工人在施工过程中死亡。自国际足联 2010 年宣布卡塔尔成为 2022 年主办国以来，平均每周 12 次。

第三，卡塔尔并不是一个真正的足球强国。它的人口约为 300 万，与伯明翰相当，在上届阿拉伯杯上，它的球队包括比赛出生在 10 个不同国家的人。

最后，卡塔尔并不是举办全球体育团结庆祝活动的最受欢迎的地区。根据伊斯兰教法，同性恋在卡塔尔是非法的，同性恋穆斯林可被判处最高七年监禁、罚款或死刑。同样，卡塔尔不承认同性婚姻或民事伴侣关系，也不允许卡塔尔人争取 LGBT 权利。 

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这种定位与国际足联自己的品牌准则几乎不符。事实上，这对他们来说就像埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）踢乡村足球队一样。对于那些不认同国际足联价值观的人来说，值得在下面列出它们，以强调国际足联排名的虚伪（以及我主观的卡塔尔平价得分）——如果没有什么黑色喜剧价值的话其他。

透明度

定义：以其他人很容易看到执行了哪些操作的方式进行操作。 

卡塔尔得分：1/5。谁知道卡塔尔最初是如何获得主办权的？也许特立尼达和多巴哥前国际足联代表杰克·华纳（Jack Warner）可以透露一些信息？他目前正在因腐败指控而反对引渡。

问责制

定义：承认并承担对行为的责任。

卡塔尔得分：1/5。请参阅上面的“透明度”。

诚信

定义：一个人行为的诚实、真实或准确性。诚信可以对抗虚伪。

卡塔尔得分：噗。

团结

定义：目标或团结的统一。

卡塔尔得分：哈哈！

勇气

定义：面对痛苦、痛苦、危险、不确定性或恐吓的选择和意愿。

卡塔尔得分：呃……

正义

定义：在法律的研究和应用中发现。

卡塔尔得分： 0/5。问问那些不幸的农民工就知道了。不，遗憾的是你不能。

民主

定义：多数决定。

卡塔尔得分：5/5。它获得了国际足联的多数票，从而赢得了2022年世界杯的主办权。不知怎的……

按照英国的情况，每个人在一生中的某个时刻都会成为外交大臣，但现在轮到詹姆斯·克莱弗利了，他立即脱下鞋子并试图吞下自己的脚。在上任第二天接受 LBC 采访后，克莱弗利因建议前往卡塔尔的同性恋球迷应该展示和#x201C;尊重”主持人。

英国广播公司 (BBC) 足球主持人、前英格兰足球运动员加里·莱因克尔 (Gary Lineker) 在推特上对克莱弗利的踮着脚尖的行为作出回应，问道：“无论你做什么，都不要做任何同性恋的事情。这是消息吗？”

总而言之，这个酋长国的价值观与现代西方社会格格不入，如果风险和惩罚不是那么严重的话，它们会显得很滑稽。 LGBT 权利活动人士 Peter Tatchell 最近谈到本届世界杯时表示：“所有球迷，而不仅仅是 LGBT 群体，都应该抵制世界杯，并利用社交媒体放大卡塔尔政府令人震惊的侵犯人权行为。”

影子数字、尿素、媒体和体育部长（目前）露西·鲍威尔（Lucy Powell）称克莱弗利的言论“令人震惊地充耳不闻”。你可以把这种想法延伸到国际足联和这整个令人遗憾的活动——像可口可乐、现代/起亚、维萨和阿迪达斯这样的赞助商应该放弃自己开球前的球场。

可悲的是，与国际足联的长期合同协议可能禁止任何此类明智的想法，尽管荷兰足球队赞助商 ING 已积极避免以锦标赛为主题的广告，这表明企业道德对于品牌来说是一个可行的选择勇敢地表明立场。 

幸运的是，一些欧洲足协正在展现出主要赞助商似乎缺乏的勇气——八名队长（包括英格兰队的哈里·凯恩）计划在世界杯比赛期间佩戴彩虹“One Love”臂章——这违背了国际足联的意愿。 

“当全世界都在关注时，代表我们的球队一起佩戴臂章将发出一个明确的信息，”凯恩在一份声明中令人钦佩地说道。

2022 年卡塔尔世界杯就像沙特支持的 LIV 高尔夫巡回赛一样，是一台巨大的运动洗衣机，由石油提供动力，并由迫切需要消毒的全球品牌进行消毒。通过足球的全球吸引力保持其相关性。 

如果世界杯赞助商对此不采取任何行动，今年的衣物将脏兮兮、发臭、呈灰色，只能看到彩虹的痕迹。  

Harry Lang 是《Brands, Bandwagons & Bullshit' 的作者是一本针对刚开始职业生涯的年轻营销人员以及那些想要了解营销、广告、媒体和公关如何运作的人员的指南。您可以通过 @MrHarryLang 找到他，并通过 LinkedIn.