我们已经看到了大量关于这样一个辉煌事实的报道：随着 2024 年的“平等奥运会”，赛场上的性别平等终于实现了。
通往平等的道路是漫长的。尽管自 1900 年起女性就可以参加比赛，但直到 2012 年所有奥林匹克运动项目才允许女性参赛，但我们已经做到了。
由于女性运动员为我们目前看到的奥运会营销闪电战提供了很大的动力，我想我应该利用本月的专栏来看看另一种方式竞争环境正在变得公平——挑战者品牌和非奥运会合作伙伴（TOP）赞助商利用奥运会协会的光环效应的机会越来越多。
随着接触粉丝、观众和消费者的方式不断发展，品牌以某种方式、形式或方式与奥运会建立关系的选择比以往任何时候都多，特别是如果您的品牌与运动员有代言关系。这要归功于国际奥委会 (IOC) 最近放宽了严格的第 40 条规则。
第 40 条规则的制定是为了保护奥运会官方赞助商的权利，同时也严重限制了非顶级赞助商支持的运动员利用巅峰时刻的能力，从而限制了围绕奥运会产生的商业机会。游戏。
继英国和德国运动员威胁采取法律行动后，他们声称规则 40 的指导方针是反 c为了提高竞争性，国际奥委会最近修改了规则，允许运动员在遵守规定原则的情况下更自由地在奥运会期间向赞助商致谢。
对于希望利用其代言的非顶级品牌来说，理论上来说，现在更容易以引人注目的方式围绕奥运会进行激活，特别是因为现代运动员拥有与广播和有线电视同等的社交媒体追随者过去几年的影响力。
<块引用>如果我是顶级赞助商，为这种乐趣支付超过 2 亿美元，那么可以公平地说，我会非常仔细地关注这些自吹自擂的广告商现在能取得什么成就。
块引用>生态足球鞋制造商 Sokito 的创始人 Jake Hardy 也赞同这种观点，他告诉我：“一般来说，运动员在建立社交渠道和创建有机内容方面更加精明，因此总体而言，[规则 40 的放宽]似乎是一个很好的机会运动员和挑战者品牌都可以从奥运会效应中受益。”
Hardy 的一个警告：非官方赞助商之间不可避免的竞争意味着品牌要想脱颖而出，就需要在其活动中更具创造力和文化联系。
尤其是 TikTok，它提供了一个真正的突破机会，即使只是暂时的。以奢侈品类别的相对新人为例，已有 10 年历史的时尚品牌 Jacquemus 及其可爱的“#grandpacore”帖子将其包袋作为障碍。这是一个在奥运会上没有官方赞助链接的品牌，但仍然巧妙地利用了第一波“#TikTokOlympics”浪潮。
Hardy 对此表示同意，并指出该平台非常适合讲述故事和分享幕后见解以及传统平台无法提供的粘性内容。只有得到运动员的认可，这种效果才会倍增。
“有了正确的运动员合作和创意内容策略，小品牌就有巨大的潜力来提高品牌知名度并增加其频道的流量，”哈迪告诉我。
精明的 TikTok 投资与英国队和英国残奥会建立官方合作伙伴关系也就不足为奇了，这是一种双赢，包括由该平台运营的定制内容创作研讨会，帮助运动员发展社交媒体技能。这项培训最大限度地提高了他们制作病毒视频的能力（从而提高了他们对品牌的吸引力），增加了他们的追随者，当然，还鼓励了对团队的支持。
梦想远大
除了健康的创造力和社交意识之外，哈迪还提醒希望通过认可真实性的重要性来利用重大体育赛事的小众品牌。从信息、运动员的选择、他们的意见和设置等一切。真实性和品牌目的都是需要的如果您的激活将与您的受众一起飞翔，请编辑。
对于 Sokito 来说，当该品牌选择尼日利亚国家足球队队长 William Troost-Ekong 在今年的非洲国家杯上首次推出由生物材料制成的 Scudetta 战靴时，这些元素就发挥了同步作用。一点偶然的机会锦上添花。
“从 Troost-Ekong 迟到被征召入队，到被评为锦标赛最佳球员，这是一个令人难以置信的故事，引起了球迷的共鸣，”Hardy 解释道。
降低品牌进入门槛的不仅仅是社交媒体。本届奥运会是首次以程序化方式购买广告位，让较小的品牌能够与世界上最大的广告商在同一舞台上竞争。
品牌需要认识到女性运动的真正价值
对于我们这些对独特的东西感兴趣的人来说，这是一个令人兴奋的注意点女子体育运动的市场地位：一家广告购买机构目前正在与 NBCUniversal 合作制作新的广告套餐，使客户能够专门出现在女子巴黎奥运会赛事期间。
能够以编程方式获取奥运会机会，使营销人员能够灵活选择方法，并以相对较低的成本为那些永远无法承担这种影响力的广告商打开了这个领域。天哪，即使是奥运会新成员圣地亚哥动物园也决定通过程序化抓住时机，扩大规模。如果这不是小人物梦想远大的例子，我不知道什么才是。
如果我是顶级赞助商，为这种乐趣支付超过 2 亿美元（1.56 亿英镑），那么可以公平地说，我会非常仔细地关注这些自吹自擂的广告商现在可以实现的目标奥林匹克协会的最低支出。
例如运动服装品牌 Erimale，因其德国女子体操运动员穿着的全身紧身衣而在网上赢得了众多喜爱。与此同时，官方赞助商耐克因其田径运动员“重男轻女”的高腰比基尼系列而受到严厉批评。 Ralph Lauren 因美国队“令人尴尬”、缺乏创意的制服而受到关注，而 TikTok 则因乌兰巴托品牌 Michel & Amazonka 为蒙古队设计的令人惊叹的制服而疯狂。你情不自禁地对弱者充满关爱。
总而言之，虽然没有人认为规模较小但崭露头角的品牌可以超越耐克（Nike）（据报道耐克在本届奥运会上的花费比以往任何一届奥运会都多）或与类似品牌相媲美对于宝洁等顶级巨头来说，2024 年确实感觉可能是一个分水岭年，官方和非官方合作伙伴之间的鲜明界限开始变得模糊。当 2024 年巴黎冬奥会开始接近尾声，2028 年洛杉矶冬奥会的规划正式开始时，我想这将是一个伟大的时刻。这只会加快速度。
来源：营销周刊
