营销界的一些人声称我们已经进入了一个“后目的”世界。他们以联合利华等公司为例，其首席执行官海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 于 2023 年 10 月宣布，这家快速消费品巨头将停止对其所有品牌进行“强制适配”目的。

《营销周刊》专栏作家兼教授 Mark Ritson 在 6 月的戛纳国际创意节上讨论了后目的概念，他认为在以市场为导向的镜头下，品牌目的变得“毫无意义”。

这些情绪并没有影响巴塔哥尼亚欧洲、中东和非洲地区产品和营销总监泰勒·拉莫特 (Tyler LaMotte)。

“说我们是后目的，这对我来说绝对令人困惑，”他在戛纳的《营销周刊》上说道。

LaMotte 认为企业“把头埋在沙子里”，并质疑有些人是否在发现目标驱动需要付出努力后放弃了自己的承诺。

来源：营销周刊