X 声誉持续下降
自 2022 年埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管 X（前身为 Twitter）以来，该平台的声誉不断下降，目前 42% 的英国日常用户对该社交媒体网站持负面看法。
根据上周进行的一项新的 YouGov 研究，该社交媒体平台的声誉评级达到了自马斯克收购以来两年来的最低水平，51% 的非用户对其持负面看法。
研究发现，62% 的日常用户认为在 X 上发布攻击性或有害内容的“自由度太大”。近一半 (48%) 的公众和 58% 的非日常用户对此表示同意。
相比之下，只有 12% 的公众认为 X 很好地平衡了自由和节制，只有 5% 的人认为 X’的节制太严格了。
此外，对埃隆·马斯克持负面看法的英国人 (64%) 几乎是持正面看法的英国人 (17%) 的四倍。
自 2022 年开始研究以来，这些数字显着下降，当时马斯克首次准备购买该平台。虽然当时对马斯克持积极看法的英国人 (23%) 与现在大致相同，但积极不喜欢他的人却少得多 (40%)。
即使在马斯克将该平台更名为 X 一年后，也只有 4-5% 的公众通过其更名后的名称来提及该平台，而 70% 的英国人表示他们仍然将该平台称为 Twitter。
来源：YouGov
视频点播订阅数量再创新高
根据 Barb 机构调查的数据，2024 年第二季度，超过 2000 万英国家庭 (68.7%) 可以使用订阅视频点播 (SVOD) 服务。
与 2017 年获得 SVOD 服务的 1,950 万英国家庭相比，增加了 6.6%Q1首次突破2000万。
Netflix 继续保持最高的订户份额，第二季度有 1710 万英国家庭 (58.6%) 访问该平台，高于第一季度的 1670 万 (58%)。
使用 Netflix 广告的英国家庭数量持续增长，从第一季度的 212 万 (7.4%) 增至 278 万 (9.5%)。截至第二季度末，Disney+ 广告层级已进入第八个月，该季度平均覆盖 820,000 个家庭。
此外，第二季度有 1,370 万英国家庭 (46.7%) 可以访问 Amazon Prime Video，高于第一季度的 1,300 万家庭 (45.3%)。第二季度约有 760 万英国家庭 (26.1%) 访问了 Disney+，与第一季度持平，而第二季度有 240 万英国家庭 (8.3%) 访问了 Apple TV+，与第一季度持平。
来源：Barb
随着广告商转向围墙花园，开放网络投资下降
四分之三的广告商 (76%) 将 40% 或更少的预算花费在开放式网络广告上根据 WARC 的《程序化未来》报告，花园支出不断增长。
围墙花园平台包括 Meta、Google 和 Amazon，开放网络广告商是这些生态系统之外的广告商。
尽管有证据表明开放网络仍然是观众花费大部分时间的领域，但对围墙花园的投资似乎正在增长。根据 WARC 预测，今年仅五个平台就将占据全球广告支出的一半以上。
调查结果表明，广告商和代理机构选择在程序化直接交易（例如有保证的程序化、首选交易）上投入更多资金，而牺牲了传统的实时出价。
同时，超过一半 (56%) 的受访者使用程序化方法购买展示广告资源。零售媒体库存在程序化交易渠道列表中也名列前茅，而社交和游戏预计将获得最大的程序化投资增长。
来源：WARC/NewtonX
三分之一的消费者计划在圣诞节期间“升级”
随着圣诞节期间的临近，三分之一 (33%) 的英国消费者打算“升级”食品和饮料的质量，而 28% 的消费者打算“升级”他们消费的零售商。< /p>
Mail Metro Media 和 Trajectory 的圣诞节零售研究结果表明，14% 的英国人打算在今年圣诞节做出更多努力，其中预计与去年相比，今年净有 3% 的人会增加在圣诞礼物上的支出。 p>
平均预计食品支出上涨 4%，达到 127 英镑，平均饮料支出下降 3%，达到 78 英镑，而 44% 的人计划在节日期间更多地外出就餐。
研究发现，品牌网站 (40%) 是圣诞礼物灵感的主要来源，其次是社交品牌 (30%) 和新闻品牌 (28%)。
与此同时，38% 的人越来越依赖忠诚度计划来进行圣诞节消费ture – 困难住宅人口的比例上升到一半 (50%)，这些人仍然面临着经济压力。
来源：Mail Metro Media
品牌安全是广告客户最关心的问题
超过一半 (60%) 的广告商和代理机构将品牌安全视为程序化广告的首要关注点。
WARC 与 B2B 市场研究公司 NewtonX 合作进行的调查结果将品牌安全性和适用性列为主要关注点，因为程序化支出占数字支出的 70% 以上。
接下来的三个最关心的问题是第三方 Cookie 的弃用 (52%)、可见性和准确测量 (51%) 以及广告欺诈 (46%)。
该报告揭示了该行业如何未能就程序化广告的透明度问题采取行动。根据这项研究，在程序化广告上每花费 1 美元，只有 36 美分到达消费者手中，而在开放网络公关上花费的 880 亿美元（690 亿英镑）中，四分之一语法浪费在低质量和欺诈性的广告展示上。
来源：WARC/NewtonX
来源：营销周刊
