吉尼斯将其对英超联赛的赞助视为“切实的增长机会”，因为该品牌希望建立在持续销售成功的基础上。

Guinness 营销总监 Anna MacDonald 解释说，我们的目标是确保啤酒成为球迷的首选。在英国，这款烈性啤酒可能与橄榄球最为相关，它于 2007 年首次与六国联盟合作，随后于 2019 年成为该赛事的冠名赞助商。

“吉尼斯有点像是橄榄球品牌而不是足球品牌，这是一个有趣的看法，”麦克唐纳说。 “这主要是由我们最近推出的平台和赞助推动的。”

足球是一个场合她说，那里已经消费了吉尼斯黑啤酒。麦克唐纳称，足球是吉尼斯啤酒爱好者中最受欢迎的运动，而吉尼斯啤酒是英国酒吧观看足球比赛时最受欢迎的第四大啤酒。

来源：营销周刊