Becky Verano 对营销的“全渠道”潜力充满热情。 Verano 是快速消费品巨头利洁时 (Reckitt) 负责营销运营和能力的全球副总裁，负责卓越创意和生产力，同时负责管理公司的内部营销学院。

她将自己的使命定义为通过 Gen AI 实现从优秀到精英的创意效率和全渠道沟通。实现这一使命意味着首先要定义利洁时所说的创造力。

“我们有很多不同的方式来对我们的内裤进行分类，这些方式与野心、品牌规模相关——铜牌、银牌、金牌。我们有一些大型灯塔项目，我们更加关注，”Verano 解释道。

“我们要去将其转向：“您希望从您的创意工作中获得什么创意效果？”由此我们想问自己：“如果您正在尝试，我们应该为自己设定哪些关键绩效指标？”颠覆一个类别，或者如果您试图做出社会变革，您的 KPI 将与高端化作品有很大不同。”

目的是“揭开面纱”，真正深入挖掘正确的 KPI，以对抗创意雄心。

来源：营销周刊