在 X 所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 和首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 宣布针对非营利联盟及其成员提起反垄断诉讼后，世界广告商联合会 (WFA) 将终止其全球负责任媒体联盟 (GARM) 计划。
在今天（8 月 9 日）发布的一份声明中，GARM 确认了暂停其活动的决定，并解释说该非营利组织没有财力在法庭上抗辩此案。
“GARM 是一个小型非营利组织，不幸的是，最近的指控误解了其目的和活动，这导致了人们的注意力分散，并严重耗尽了其资源和财务。塞斯。因此，GARM 正在做出停止其活动的艰难决定，”WFA 声明中写道。
在做出这一决定之前，X 指控 GARM 及其成员通过与品牌协调“扣留数十亿美元”的社交媒体平台广告收入来发起“非法抵制”，违反了美国竞争法。
被 X 起诉的品牌包括联合利华、玛氏和 CVS Health。
“这场诉讼似乎被误导了”：马斯克就所谓的“抵制”提起诉讼是否犯了一个错误？
在宣布这一消息后，Yaccarino 在 X 上发布了一篇帖子，庆祝了其关闭的消息：“任何小团体都不应该能够垄断被货币化的东西。这是一个重要的认可，也是朝着正确方向迈出的必要一步。我希望这意味着整个生态系统的改革即将到来。”
然而，整个行业的人士都感到失望关于这个决定。 IPA 总干事 Paul Bainsfair 表示，GARM 在“打击在线非法或有害内容、在此过程中全面提高标准”方面发挥了“重要作用”。
“数字媒体平台上的非法和有害内容仍然是我们行业面临的重大挑战，需要跨行业合作才能解决，”他补充道。
鉴于此消息，ISBA 总干事 Phil Smith 重申了该行业机构对“在线用户和品牌安全”的承诺，同时强调其立场，即广告商应自行决定广告投资。
“我们始终如一地大力支持平台安全和品牌安全的环境，在这种环境中，我们会员的广告不会出现在不可接受或有害的内容旁边，”他说。
“ISBA 也一直明确表示，每个广告商必须就广告投资做出自己的决定——每个广告商都有权在其认为合适的地方进行支出。”
这对品牌意味着什么？ GARM 的关闭不太可能让这位亿万富翁和该行业之间的关系变得更好。
Teads 首席客户官 Marc Zander 在 LinkedIn 帖子中针对这一“悲伤”消息表达了他对 GARM 的感激之情。
“毫无疑问，马斯克的最新行动将比 GARM 所做的任何事情更能促使广告商削减对 X 的投资。善有善报……恶有恶报，”他写道。
Check My Ads 首席执行官克莱尔·阿特金斯 (Claire Atkins) 在 LinkedIn 的一篇帖子中呼应了这一观点：“广告商一看到广告就知道广告位置不好。现实是，今天的决定意味着更多的广告商将迅速逃离 X，这样他们将来就不会成为目标，”她写道。
GARM 历史
尽管最近出现了反动Rust 案后，马斯克与 GARM 的关系始于积极对话。 2022 年，WFA 和 GARM 与马斯克及其新领导团队会面，讨论品牌安全问题。
WFA 报道讨论的重点是“共同定义、共同措施、共同工具和独立验证”。
GARM 是 2019 年针对新西兰基督城清真寺枪击事件而发起的一项自愿跨行业倡议，袭击者在 Facebook 上直播了该事件。
该机构的目标是有效消除广告支持的数字媒体中的有害内容，并已发展到拥有 100 多家会员公司，包括代理商、平台和主要品牌。帝亚吉欧、玛氏、亿滋、百事可乐、宝洁和联合利华都是 GARM 的成员。
帝亚吉欧全球媒体总监：营销人员必须“高度关注”数字品牌安全
2021年，GARM发布了第一份跟踪报告提高数字平台的品牌安全绩效并树立进步基准。该联盟的工具集包括品牌安全底线和邻接标准框架，旨在帮助广告商避免无意中支持有害和非法内容。 GARM 估计，这些工具的使用已将此类广告从 2020 年的 6.1% 减少到 2023 年的 1.7%。
GARM 在其网站上明确强调，它不会干扰会员在特定网站或渠道上投资广告资源的决定，保持“非政治性”和“严格遵守竞争规则”。
周三（8 月 7 日），Lewis Silkin 律师事务所广告法主管 Brinsley Dresden 在接受《营销周刊》采访时认为，GARM 的反驳是它提供了帮助会员的工具，而不是任何形式的强制执行。
“至关重要的是，[GARM] 的观点是，成员可以随意忽略这些建议如果他们愿意的话，他们可以制定日期和这些政策，”他说。 “[它会说]，我们实际上并不要求任何人投放或停止投放广告，或对任何人施加支出限制。”
诉讼是关于什么的？
该诉讼的依据是美国众议院司法委员会 7 月发布的一份报告，该报告声称，在马斯克于 2022 年 10 月 28 日购买 Twitter 平台后，GARM 要求其成员抵制在 Twitter 上做广告。
报告发现，“根据反垄断法，GARM 组织其行业协会并协调剥夺消费者选择的行动的程度可能是非法的”。
去年，X 所有者证实，自他收购该业务以来，该平台的广告收入下降了 50%。
“我们尝试了两年和平。现在是战争。”8 月 6 日，马斯克在 X 上写道。
他还鼓励“任何拥有遭到广告商系统抵制并提起诉讼”。
<块引用>数字媒体平台上的非法和有害内容仍然是我们行业面临的重大挑战，需要跨行业合作来解决。
保罗·班斯菲尔，IPA
块引用>然而，在 6 月份的戛纳国际创意节上向广告行业发表讲话时，马斯克坚称他尊重各个品牌选择广告展示位置的能力。
“当然，广告商有权出现在他们认为与其品牌兼容的内容旁边，这完全没问题。这又是广告商选择出现在他们认为适合其品牌的内容旁边，这非常酷，”他说。 “但不酷的是坚持平台上不能有他们不同意的内容。”
他在戛纳发表的评论是在接受《纽约时报》采访后发表的9；去年 11 月的 DealBook 峰会上，他告诉广告商“滚蛋吧”。
“我希望他们停下来。不要做广告，”马斯克告诉采访者安德鲁·罗斯·索尔金。 “如果公司 [X] 因为抵制而失败，那将是因为广告抵制，而这将导致公司破产。”
来源：营销周刊
