Under Armour 是最新一个将营销投资重新定位于全价销售、讲故事和品牌建设的运动服装品牌，以期扭转其业务。  

Under Armour 报告称，截至 6 月 30 日的 12 周内，第一季度运营亏损 3 亿美元（2.35 亿英镑），整体销售情况不佳。 收入同比下降 10% 至 12 亿美元（9.4 亿英镑）。北美地区的收入下降最严重，下降了 14%，而国际收入下降了不到 2%。  

Under Armour 创始人 Kevin Plank 于 5 月重返该品牌担任首席执行官。本周，该公司任命埃里克·利特克 (Eric Liedtke) 为品牌战略副总裁，他在阿迪达斯工作了 26 年，最近担任品牌总裁。策略。

“我们有 5 亿美元用于营销。感觉我们并没有花掉它，”普朗克连夜（8 月 8 日）告诉投资者。

来源：营销周刊