作为市场领导者，Andrex 正在寻求使其产品更贴近护肤和个人护理类别，而不是被视为家用产品，以推动卫生纸类别的价值。

Andrex 母公司金佰利 (Kimberly-Clark) 的英国和爱尔兰营销总监马特·斯通 (Matt Stone) 表示，该品牌希望被视为“比垃圾箱衬里更美丽”。为了更接近这一目标，该品牌与品牌设计机构 Pearlfisher 密切合作，开始了十年来的首次重新设计。

“我们试图反映这样一个事实，即我们的产品实际上很大程度上是个人护理或皮肤护理产品，而我们不一定以这种方式对待它们，特别是在我们的展示方式和视觉形象，”斯通告诉《营销周刊》。

来源：营销周刊