TikTok 正在将直播购物作为其 2024 年假日购物期的主要焦点。

TikTok 承诺“让这个假期购物……变得有趣”，从计划的 11 月中旬到 12 月初一直在定期进行直播，以推广大量品牌和产品。该社交平台希望依靠明星力量吸引观众观看其直播，直播由说唱歌手 Nicki Minaj 和社交媒体明星 D’Amelio Family 等大牌明星主持。

直播购物虽然在东南亚等其他地区非常成功，但事实证明在西方却是一个棘手的问题。亚马逊、eBay、Instagram、Facebook 和 YouTube 等平台在过去几年中都推出了合资企业，但没有一个能够产生持久的势头，有些甚至直接关闭。