产品营销经理做什么的？

当我了解了产品营销经理的核心职责后，我想知道“产品营销经理是做什么的？”所以，我想我应该向 Oakley 询问具体细节。

虽然他们的职位可能没有明确提到“产品营销经理”，但这正是他们所做的。

奥克利告诉我，他们有责任编写一个有关其产品的故事，以吸引潜在客户购买它们。然后，他们会在产品发布后收集客户反馈。

换句话说，当产品准备发布时，产品营销经理（或团队）将参与教育公众有关产品的价值和好处，以便他们可以将潜在客户转化为狂热的粉丝。

根据奥克利的说法，你必须善于分析人。 “因为你直接使用产品，所以你需要善于战略思考并理解人和他们的需求，”他说。

我还了解到，PMM 的作用远远超出了了解人们以及他们将如何使用您的产品。相反，您在考虑您的产品时还必须考虑他们如何通过销售渠道。

这意味着 PMM 将重点关注销售漏斗的三个级别：

获得。通过社交媒体、文案和博客等内容提高您的产品知名度。这需要产品营销经理确定需要进行什么类型的营销活动，为营销活动制定预算，制定项目计划以规划何时发布此内容，并监督创建所需内容的团队。 订婚。通过活动、活动和具体的号召性用语与潜在客户建立信任并建立对话。 转换和保留。将潜在客户转化为一次性购买的付费客户，并通过下标保持现有客户的忠诚度离子模型或附加购买（如果适用）。

值得注意的是，不同的公司（或营销活动）对产品营销经理的职责和期望可能有所不同。

产品营销经理与产品经理有何不同？

由于头衔相似，有时很难理解公司内的不同角色。

许多人经常将产品营销经理与产品经理混淆，虽然有相似之处，但这些角色承担的职责却截然不同。

产品营销经理和产品经理都为产品提供发言权。然而，不同之处在于他们在和谁说话。

产品经理在产品的生产阶段是发声的。他们代表产品在内部发言，与工程师和开发人员就其特性和功能进行沟通。

产品经理专注于回答这个问题：“这个产品是否能否解决我们想要解决的问题？”

另一方面，产品营销经理负责与外界沟通。

虽然这些人将扮演截然不同的角色，但他们有时会一起工作。产品经理和产品营销经理都必须对此有深入的了解，并分享他们所做的研究以帮助对方。

如何成为产品营销经理

由于 Oakley 都担任过这个职位，我问他是否可以与我分享一些关于如何成为产品营销经理的技巧。

他们都建议有两种方法可以成为产品营销经理：通过实习经验和提升技能获得营销学位。

学习营销或商业以获得经验。

奥克利建议，进入产品营销的最简单方法是完成学士学位课程。

“要进入产品营销，最简单的方法是首先获得商业或传播学本科学位，然后进行数字营销、品牌或销售方面的实习。这将为您迈入这扇门奠定坚实的基础。”他补充道。

虽然拥有学士学位很有帮助，但奥克利强调持续学习的重要性，因为营销领域不断变化。

他告诉我，“永远不要停止在行业中学习或提高技能。因此，请务必继续学习内容和行业知识，以便您能够在自己的角色中蓬勃发展。”

提高技能并过渡到产品营销。

获得营销经验后，您可以过渡到产品营销，即使您的经验是数字营销或内容营销。

当希望过渡到该领域时，最好先从数字营销或品牌管理等领域的经验开始。您将在此过程中培养分析和沟通技巧。

有各种在线课程供您选择可以完成以获得和增强您的技能。不过，Oakley 建议您使用 LinkedIn Learning。

产品营销经理：有价值的团队成员

我了解到，创建产品只是成功的一半。

为了成功推出您的产品，使您的产品获得丰厚的利润，并确保它到达您想要帮助的人手中，您需要有人来掌舵营销。

通过与 Oakley 的聊天，我更加清楚地意识到团队中拥有一名专门的产品营销经理的重要性。

产品营销经理结合他们在营销和心理学方面的专业知识，帮助您找到产品的最佳定位。当您选择合适的产品营销经理时，他们会将合适的客户引向您。

编者注：本文最初于 2022 年 1 月发布，为了全面性已进行更新。