玛氏将收购品客薯片制造商 Kellanova，交易价值近 360 亿美元（280 亿英镑）。如果获得批准，该交易将成为包装商品行业历史上最大的收购案。

玛氏目前拥有士力架、M&M's 和 Twix 等零食和糖果品牌，以及宠物护理和食品品牌。收购 Kellanova 的交易将使 Cheez-It 和 Pringles 等零食品牌纳入玛氏产品组合。

Kellanova 于去年 Kellogg 公司拆分后成立，成立了 W.K.家乐氏 (Kellogg) 是一家北美谷物食品公司，Kellanova 是一家零食和国际谷物食品公司。因此，如果收购获得批准，玛氏还将在北美以外地区拥有家乐氏玉米片 (Kellogg's Corn Flakes) 和 Special K 等谷物品牌。

“Kellanova 和玛氏在打造全球认可和喜爱的品牌方面有着悠久的历史，”玛氏零食全球总裁安德鲁·克拉克 (Andrew Clarke) 说道，他将领导总部位于芝加哥的新部门。

“Kellanova 品牌显着扩展了我们的零食平台，使我们能够更有效地满足消费者需求并推动盈利性业务增长。”

家乐氏公司通过推出 Kellanova 进行业务拆分，以容纳全球零食品牌

克拉克称这两项业务的投资组合是“互补的”，使玛氏得以进入新的零食领域。 Kellanova 首席执行官史蒂夫·卡西兰 (Steve Cahillane) 表示，此次收购代表着“真正的历史性结合，具有令人信服的文化和战略契合度”。 Cahillane 声称加入玛氏将帮助该业务充分发挥潜力。

鉴于其规模，拟议的收购可能会在美国面临反垄断审查。然而，鉴于两家公司经营的具体类别之间几乎没有重叠，人们认为监管审查可能会较少。

该交易使玛氏在 2008 年以约 230 亿美元（179 亿英镑）收购口香糖制造商箭牌的交易相形见绌。在 Kellanova 收购的消息传出之前，2015 年卡夫和亨氏的合并是规模最大的合并在消费品市场，这笔交易价值约 1000 亿美元（779 亿英镑）。

价值 10 亿美元的品牌

收购 Kellanova 的交易符合玛氏在未来十年将零食业务翻一番的雄心。

根据 Mars 的说法，Kellanova 的品牌是“未来增长的弹簧加载平台”，包括两个价值 10 亿美元（7.86 亿英镑）的品牌：Pringles 和 Cheez-It。目前，玛氏现有产品组合中有 15 个价值 10 亿美元的品牌。

玛氏还在其公告中提到，此次收购将汇集“具有领先地位的世界级人才”品牌建设体验”，强调了加速创新以“满足不断变化的消费者品味和偏好”的潜力。

“我们将尊重 Kellanova 令人难以置信的零食和食品品牌背后的传统和创新，同时结合我们各自的优势，为消费者和客户提供更多选择和创新，”玛氏公司首席执行官 Poul Weihrauch 表示。

“我们非常尊重 Kellanova 所建立的传奇遗产，并期待着 Kellanova 团队的加入。”

“增长回来了”：雀巢押注于“标志性品牌”以推动下半年的成功

对于许多消费品公司来说，拟议的交易正值一个充满挑战的时刻，这些公司的任务是增加销量以推动增长，而这在注重成本的消费者环境中是很困难的。

在截至 2024 年 6 月 30 日的半年的最新业绩中，Kellanova 的 n与 2023 年同期相比，ET 销售额下降了 4.5%。虽然不利的货币因素和 2023 年剥离俄罗斯业务影响了这些数字，但整个业务的销量也比 2023 年的水平下降了 3.6%。

作为一家私营公司，玛氏不会定期向投资者报告其销售额。然而，毫无疑问，它也将面临快速消费品行业其他公司目前正在应对的许多相同挑战。

来源：营销周刊