帝亚吉欧的使命是让媒体格局更具包容性，希望通过向多元化的年轻人才敞开大门，从根本上解决代表性不足的问题。
这家饮料巨头正在与媒体机构 PHD 合作，为 Brixton Finishing School 的毕业生提供在两个国家进行为期一年的轮换的机会。
Brixton Finishing School 成立于五年前，旨在通过向 18 至 25 岁的青少年提供免费课程和营销资格，提高创意、媒体和科技行业中代表性不足群体的研究生水平代表性。 p>
这项新计划的起源始于今年夏天，当时帝亚吉欧 (Diageo) 为 Brixton Finishing School 的旗舰免费 10 周夏季项目的学生们介绍了其吉尼斯“永不安定”橄榄球活动。
全球媒体总监伊莎贝尔·马西 (Isabel Massey) 回忆道，她在刚刚结束的课程中看到学生们的思维品质，令她震惊不已。花了几天时间来写这份简报。
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伊莎贝尔·梅西，帝亚吉欧
块引用>“这不仅仅是思维质量。这就是我看到来自不同背景和不同思想家的人们聚集在一起并作为一个团队进行合作的方式。我看到了布里克斯顿精修学校所做的事情以及他们所支持的人员的素质，确保他们拥有在广告行业取得成功的正确技能，”Massey 说道。
“就在那时，火花发生了，我们说：‘如果他们在课程中获得了令人难以置信的体验，我们如何确保他们完成课程后，我们能够为他们提供行业中最好的开始？ '”
随着夏季课程的完成，帝亚吉欧和 PHD 决定提供两个 Brixton Finishing学校毕业生将获得为期一年的实习，包括在饮料品牌营销团队中的轮岗。
在面试过程中，帝亚吉欧希望了解学生如何展示他们从实际接触行业中学到的东西。
“这是那些真正理解这一点并思考如何将其应用于现实生活工作的人。这门课程真正让人们开阔了视野，事实上创造力可以应用于行业内许多不同的工作，而不仅仅是像创意机构这样显而易见的工作，”她说。
“从个人角度来看，当我们考虑人们进入媒体机构并制作媒体简报时，看到人们如何考虑将他们的创造性技能转移到这份工作以及事实上创造力真是太棒了在这样的环境下受到欢迎。那是真正的事情我通过了面试过程。”
这两名毕业生于几周前作为 PHD 员工加入，将在未来 12 个月内轮流加入帝亚吉欧。在决定新员工将从事哪些项目时，合作伙伴希望了解毕业生的热情所在、他们的技能组合以及他们的职业发展方向。
该团队回避了固定轮换计划的想法，而是更愿意关注那些为毕业生提供跨两家企业真正广泛经验的机会。目的是定期审查该计划，以了解毕业生的进展情况，而不是“基于传统思维”做出任何假设。
“在接下来的几个月里，我们对如何让毕业生入职有一个清晰的看法，但就六个月后的情况而言，我认为不确定确切的情况是令人兴奋的，”梅西说。
令她惊讶的是帝亚吉欧内部和更广泛的行业对该举措做出了积极反应。 Massey 认为其他企业可以效仿品牌与代理机构之间直接合作的理念。
“代理机构和广告商联手共同做某事的情况非常罕见，我认为这是推动进步的最终方式，”她指出。
“这显然就是我们在该计划中所做的事情。这是我们双方业务的联合举措，我在内部和外部的反应是：“哇，这确实是我们推动进步的未来。”人们确实希望参与其中，因为他们认为这是一种进步。代理机构和客户合作伙伴之间潜在的新运营方式。”
联合任务
这家饮料巨头将此次合作描述为“又向前迈出了一步”，兑现了其将 10% 的资金用于多元化拥有和不良资产的全球承诺。到 2025 年，目标供应商和代理商的比例到 2030 年将上升到 15%。
梅西相信，欢迎来自布里克斯顿精修学校的人才将有助于帝亚吉欧更快地实现这一使命，而能够发现更广泛的团队不一定能看到的机会的人才将使公司受益。
“我们的真正使命是确保我们花费广告资金的媒体环境能够反映我们所生活的多元化社会，但今天的情况并非每次都如此，我们希望如此， “她补充道。
她表示，让媒体格局具有包容性的使命是每个帝亚吉欧营销人员都支持的目标，而不是把推动多元化“强加于”该品牌的营销活动之上。 Massey 坚称，这种方法是该公司购买媒体的固有方式，因此 PHD 与帝亚吉欧 (Diageo) 合作开展这一举措是很自然的。
“做点什么”：Guardian 致力于招募多元化人才
她认为合作和签署“联合任务”是品牌实现变革的最佳方式，同时采取切实可行的第一步。
梅西公司与宾三得利 (Beam Suntory) 全球媒体负责人杰里·戴金 (Jerry Daykin) 以及世界广告商联合会合作，致力于媒体指南的多样性和包容性。该指南旨在提供品牌可以采取的简单步骤，以重新思考如何从最广泛的意义上将包容性注入媒体决策中。
她认为，至关重要的是，品牌不必觉得自己必须单打独斗。相反，梅西敦促她的营销同行考虑如何合作制定决策，从而塑造行业的未来及其吸引未来多元化人才的能力。
也就是说，帝亚吉欧渴望发挥领导作用，以确保多样性和包容性始终牢牢地列入更广泛的行业议程。
“我们希望成为领先者我们热衷于负责任、进取的营销，因为我们知道这是推动我们业务取得成果的动力，也将帮助行业在未来蓬勃发展。”Massey 说道。
“我们确实希望成为这个领域的领导者，并且我们确实希望让其他人踏上这一旅程，因为这将在未来给行业带来改变。”
梅西将该计划描述为“强大的合作伙伴关系”，他认为当布里克斯顿精修学校的毕业生准备好加入该行业时，帝亚吉欧将发挥作用，其目的是让该计划变得“越来越大”。
