一半成年人尊重在世界杯前大声疾呼的品牌
一半的英国成年人 (49%)（18 至 34 岁的消费者中这一比例上升到 63%）表示，他们因畅所欲言地谈论卡塔尔世界杯相关问题而更加尊重品牌。
IPA 对 2,000 名消费者进行的一项调查发现，所有年龄段的男性 (52%) 比女性 (47%) 更有可能同意品牌应表明立场。
数据显示，在生活成本危机最严重的时候举办比赛，导致消费者意见不一。虽然 34% 的人表示世界杯将提供人们急需的注意力，让他们从 2022 年的挑战中解脱出来，但还有 34% 的人不同意。与女性 (29%) 相比，男性 (40%) 更有可能将锦标赛视为摆脱一年压力的一种方式。
约 38% 的 18 至 34 岁人群表示，在圣诞节期间举办世界杯是一件令人兴奋的事情，而所有成年人中的这一比例为 20%，而 55 岁以上人群中的这一比例仅为 8%。
近一半 (47%) 的 18 至 34 岁人群表示他们会优先考虑与其他季节性电视节目（例如 BBC 的《舞动奇迹》和 ITV 的《我是名人……让我离开这里》等）相比，您更喜欢卡塔尔世界杯。
同一群体中超过三分之一的人 (39%) 表示，继今年夏天母狮队夺得欧洲杯冠军后，他们对世界杯更加兴奋。有趣的是，男性 (42%) 的这一数字明显高于女性 (18%)。
来源：IPA
三分之二的英国品牌将削减线性电视支出
由于宏观经济环境给媒体支出带来压力，预计线性电视预算将受到最严重的打击，59 个英国主要品牌中有 67% 计划在 2023 年减少对频道的投资。
但是，根据 ISBA 和 Ebiquity 的研究，超过一半 (53%) 的受访者计划增加在先进和联网电视上的支出，以某种方式抵消电视收入受到的影响。
接受调查的 59 家品牌广告商中包括英国排名前 10 的广告商中的 3 家按支出划分的广告商以及英国前 50 名广告商中的 11 家。所有受访者在广告方面的投资总计超过 15 亿英镑。
总体而言，近 40% 的受访者计划明年削减线下媒体投资，包括广播、印刷和户外媒体。与此同时，33% 的人计划小幅或大幅增加数字媒体支出。
调查显示，随着预算受到严格审查，出现了短期主义的趋势。样本中四分之三的受访者 (69%) 强烈同意或同意 2023 年预算受到严格审查，营销人员需要证明投资的合理性。
但是，约 31% 的受访者表示他们明年的目标是提升品牌形象，而计划增加绩效支出的受访者为 22%。
来源：ISBA/Ebiquity
超过一半的英国人将减少黑色星期五的支出
随着生活成本持续上升，58% 的英国人计划削减今年黑色星期五的支出，而这一比例为 2%021.
虽然大多数消费者 (74%) 确实计划在年销售额中购买一些东西，但 Attest 对 1,000 名工作年龄消费者的调查显示，20% 的人仅预计支出在 51 至 100 英镑之间，而 24% 的人则不确定他们会花多少钱。相比之下，去年英国人的平均支出在 100 至 200 英镑之间。
受访者给出的今年减少支出的原因包括因经济不确定性而存钱以备不时之需 (32%)、优先考虑将钱用于日常开支 (29%) 以及支付家庭能源费用账单（24%）。其他原因包括支付抵押贷款和对工作保障的担忧，均为 4%。
今年消费者购买的商品也可能与往年有所不同。 Attest 过去的研究发现，科技产品一直是黑色星期五最受欢迎的购买产品，但今年服装已成为人们计划购买的主要产品类型 (32%)，科技产品紧随其后(28%)。
来源：证明
线性电视和 BVOD 组合的投资回报率比单独线性电视高出 10%
根据 Thinkbox 委托进行的最新研究，结合使用线性电视和广播公司视频点播 (BVOD) 的广告活动在提供投资回报率方面通常比单独依赖线性的广告活动高出 10%。 p>
平均而言，BVOD 使线性电视广告系列在 16 岁及以上成年人中的增量覆盖率增加了 4%，在 ABC1 类成年人中增加了 6%，在 16 至 34 岁之间增加了 8%。< /p>
在效果最好的 10% 广告系列中，成人的百分比增幅上升至 9%，成人 ABC1 的增幅为 8%，16 至 34 岁的增幅为 11%。
由 Gain Theory 和 MediaCom、Wavemaker、Mindshare、Acacia Avenue 和专业服务公司普华永道英国公司进行的“BVOD Almighty：到达和回报”研究还发现，在回报变化方面，BVOD 是所有视频渠道中风险最小的。乙与中值回报相比，VOD 的差异为 20%，紧随其后的是线性电视，差异为 24%。
来源：Thinkbox
十分之四的营销招聘广告隐藏薪资
在英国，营销职位的招聘广告最有可能不披露薪资，其隐藏薪资的比例高于销售、运营、人力资源和 IT 职位。
在对 6,000 多个职位列表的分析中，十分之四的营销职位 (41%) 隐瞒了自己的薪资，这一比例上升到 CMO 职位广告中的 71%。相反，这些列表使用“有竞争力的薪水”或“取决于经验”等短语。
相比之下，35% 的销售和运营职位广告未披露薪资，29% 的人力资源职位和 27% 的 IT 职位未披露薪资。总体而言，英国超过三分之一 (35%) 的招聘广告都隐藏了薪资。
高级和首席高管职位的招聘广告中薪资保密率最高。 CMO 职位的比例位居第二，仅次于首席营销官 (CMO)技术官员 (81%)，但领先于销售总监 (59%) 和运营总监 (58%)。
来源：人员管理人员
