气候变化是一件很难面对的事情。你知道这很重要。你担心它。但该怎么办呢？您踏上了一条您认为更环保的路线，结果发现有一些警告。你最终又把它推迟了一天。
以电动汽车 (EV) 为例。它们更环保，对吗？是的，当它们运行时，但建造它们是碳密集型的。事实上，Polestar 的研究发现，电动汽车需要行驶 50,000 英里才能在碳足迹方面击败汽油车。
即使是圣诞树也很复杂。塑料树可以拯救被砍伐的真树，并且可以重复使用。但种植的圣诞树会吸收二氧化碳，每年都会种植圣诞树来满足需求，而塑料圣诞树则在工厂批量生产，然后用卡车运到商店。
很难不感到沮丧。
但对于营销人员来说，有一些明确的事情要做。我们的工作方式很重要。
营销人员在塑造消费者对可持续发展的需求方面处于领先地位
广告可以发挥重要作用
这是因为广告影响了大量的购买，进而影响了大量的生产和排放。去年，Magic Numbers 和 Purpose Disruptors 引入了一个新指标来衡量“广告排放”的影响。
这是衡量营销人员对气候变化的影响力的指标，也是衡量我们随着时间的推移需要减少的东西的指标。为了为维护宜居地球尽一份力，到 2030 年宣传的排放量需要减少一半。
COP 上播出的新研究追踪了 2019 年以来的进展，不幸的是，这不是个好消息。尽管新冠疫情期间排放量有所下降，但自 2019 年以来宣传的排放量却增加了 10% 以上。
我们可以通过 3 种方式帮助扭转局面。
<强>1。影响人们购买更清洁的产品
张消费者行为中的因素是至关重要的。转向绿色能源供应商、减少肉类消费以及选择更清洁的交通方式需要广泛推广。这些和其他互换必须贡献 2030 年所需减排量的三分之一。
但改变习惯并不容易，而且绿色替代品可能更昂贵。这意味着有一项销售工作要做。营销工作要做。
Quorn 的“Helping The Planet One Bite at a Time”是成功的环保活动的一个很好的例子。它传达的信息很简单：把肉换成 Quorn——你几乎看不出有什么区别，而且你正在帮助地球。当 Quorn 将其关注点从普通的素食受众转向肉食者时，他们减少了 380 万公斤的排放量。
另一个例子是 Ovo 的“我们能做什么”活动，该活动引入了碳中和能源计划。广告强调气候变化的严重性，同时为消费者提供了一个工具，让他们只需点击一下即可尽自己的一份力量。
<强>2。影响人们回收、使用和再利用东西
对于营销人员来说，延长产品的使用寿命似乎是一项奇怪的工作，因为我们通常不想破坏未来的需求。但这对于最大限度地减少排放来说是正确的事情，而且在消费者心目中也很受欢迎。
宜家的“回购和转售”活动允许消费者将家具转售给零售商。顾客不想扔掉旧家具，但寻找买家却很麻烦。通过此计划，顾客可以通过商店信用获得报酬，因此家具可以重复使用，并且宜家是下一次家具购物之旅的保证目的地。
对于营销人员来说，现在要做的正确事情比以前更简单，而且更容易面对。
吐司啤酒是另一个好前任充足。它出售用面包生产废料酿造的啤酒。它的口号是“更有品味的啤酒，没有浪费的世界”。
最后，Ariel 的“Turn to 30”广告强调了其“Cool Clean Technology”洗涤剂的环境效益，该洗涤剂允许在 30 度的温度下清洗衣服。结果预计二氧化碳排放量减少了 58,000 吨，令人印象深刻。
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<强>3。避开我们未来需要的不存在的产品
今年八月，法国成为第一个彻底禁止化石燃料广告的国家。在 COP27 上，讨论的话题是英国业界是否可以倡导类似的禁令。
这可能会发生，并且其他肮脏教派的广告也可能受到限制或者。汽车、家庭能源、红肉和国外旅行的广告都造成了大量排放。
避免将我们的集体才能运用到这些肮脏的领域是双赢的。
对于营销人员来说，这意味着塑造我们的职业生涯，以包含正确的专业知识，而不是积累无法继续以目前方式存在的行业的知识。
对于客户来说，好处是对其产品的绿色版本的需求。即使这种需求并不总是在我们的典型领域中表达出来，但它却在董事会层面上表达出来。碳密集型生产变得越来越昂贵，客户需要更清洁产品的客户。
第三次胜利是显而易见的。它是为了儿童和子孙后代，也是为了人类未来乃至整个人类的宜居栖息地。
2023 年及以后的良性循环
对于营销人员来说，现在正确的做法并不那么复杂比以前更容易面对。关于重要步骤的工作已经完成。
并且良性循环是可能的。广告促使人们多花一点钱购买尊重绿色标准的品牌、有价值和清洁的产品。我们行业的作用是帮助清洁企业在竞争中击败廉价、无品牌、未经审查和肮脏的替代品。
将这些步骤留到另一天或另一年是没有帮助的。每一次延误都会让接下来的任务变得更加困难。
正如亚伯拉罕·林肯所说：“你无法通过今天的逃避来逃避明天的责任”。这再合适不过了。
