虽然营销人员普遍担心受众会在多次曝光后厌倦广告或学会忽视它们，但与《营销周刊》独家分享的研究表明，广告的效果不会随着时间的推移而下降。

效果研究公司 System1 根据测试广告推动长期和短期效果的潜力的日期与广告的原始播放日期之间的差距，对数据库中的 50,000 多个视频广告进行了细分。大多数广告会立即进行测试，但有些广告在首次播出后长达 19 年才进行测试。

根据分析，如果“磨损”是影响广告效果的一个因素，那么广告在测试时的年龄越大，其效果就会越差，因为受众对它们会更加熟悉。

但是，无论广告在测试时的年龄有多大，平均效果得分都是一致的，长期品牌增长潜力的得分保持在 2 到 2.4 之间（或 ‘；星级评级”）无论是在播出后 0 天、300 天还是 7,000 天后进行测试。

同时，System1 在 2020 年测试了 3 月份 Covid-19 大流行爆发前六个月内播放的 100 个随机广告，并在一年后的 2021 年和 2022 年重新测试了这些广告。其中一半的广告来自英国，一半来自美国。

该研究记录了两年来分数“没有有意义的变化”，整个群体的平均分保持在 2.3。

事实上，随着时间的推移，一些广告的效果有所提高，特别是那些使用“流畅设备”（例如重复的字符和口号）的广告。

例如，“Submarine”是 Weetabix 长期投放的“你有你的吗？”活动的一部分，在 2020 年 1 月首次播出后最初获得了四星评级（满分 5.9 分）。到 2022 年，该评级已升至 4.4。

平均数同一时期内，所有采用流畅设备的广告的得分从 2.6 提高到 2.8。

上周，在 System1 的“Ritson on Recession”网络研讨会上发言时，《营销周刊》专栏作家兼 Mini MBA 创始人 Mark Ritson 称其为“失败”，因为“许多营销人员在最好的日子尚未到来时就过早地取消了如此多的营销活动” ”。

事实上，在英国，视频广告的平均播放时间只有 71 到 95 天，而最有效的广告播放时间也较短。五星级广告的平均播放时间较短，为 71 天，而一星级广告的平均播放时间较长。相比之下，美国五星级广告的寿命平均比一星级广告长 25%。

System1 的首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示，旧的营销活动和知识产权往往是品牌“最伟大但最被忽视的资产”。

他补充道：“广告中的磨损神话有一个隐性成本。好广告当他们仍然有很多商业价值时，他们就在鼎盛时期被砍掉了。英国营销人员尤其需要认识到，重复使用广告和长时间投放广告系列不仅高效，而且效果显着。”