研究一致表明，电视是建立品牌知名度和长期增长销量的最有效媒介，但它也常常被认为是财力雄厚的大品牌的专利。

多亏了可寻址电视广告，这种情况不再是这样，各种规模的品牌都可以受益。是时候彻底更新有关电视的性质、作用和影响的假设了。

在这里，Finecast 的高级互动总监 Joel Wilkinson 揭穿了有关电视广告的神话和误解。

1。电视仍然有意义吗？

乔尔·威尔金森 (JW)： 当然。今天我们只是以不同的方式看待它。

一些营销人员错误地认为电视广告复杂且难以访问，但它仍然是最强大、最有影响力和最值得信赖的媒体渠道。 Finecast 最近的研究表明，电视比其他平台更能吸引注意力，并且注意力、短视频和短视频之间存在已被证实的关系。长期品牌表现和心理可用性（当客户在考虑购买时想到某个品牌时）。

可寻址电视等创新意味着广告商可以精确定位广告并传递更相关的信息。因此，品牌可以更有效地利用预算，同时只覆盖目标受众。

例如，女装时尚品牌 Sweaty Betty 可能不是电视广告的明显选择，但它在 2020 年首次使用该媒体来提高其忠实粉丝群之外的品牌知名度。它针对高端女性健身爱好者发起了一项以产品为主导的活动，并将可寻址电视广告与社交、电子邮件和在线视频结合起来。

该活动使下个月内访问该网站的女性人数增加了 10%，前往商店的女性人数增加了 8%。在电视上看到该品牌后，Sweaty Betty 的目标受众对该公司及其净推荐人有了更好的认识核心上涨8%。

约 45% 的受访者表示，他们希望看到像 Sweaty Betty 这样的品牌在电视上做广告。

2。我的品牌是不是太小了，无法在电视上做广告？

JW：这是小品牌中常见的误解。

不过，他们不必担心。通过使用来自 Experian、Acxiom 和 Nectar 等公司的最精确数据，品牌可以了解不同的家庭，并利用定制的受众档案来接触他们需要的人群并消除噪音。可寻址电视可以提高多层效率，并帮助品牌最大限度地减少媒体浪费。

什么时候开什么车？在寻找一种经济高效的方式来建立品牌知名度并推动其汽车购买平台取得成果时，它选择了可寻址电视。这是该品牌首次涉足电视广告，它使用邮政编码级位置数据来构建排除地图。

它仍然实现了全面覆盖，但其广告精准定位到了目标受众重新是经销商。这样做的好处是，品牌可以将产品的认知度集中在那些能够真正使用该服务的人身上，从而将心理可用性与物理可用性相匹配。

什么车？来自电视活动的咨询量比来自电子邮件、付费社交广告和展示广告的咨询量总和多 87%。事实上，69% 的购车者询问可归因于可寻址电视。

3。衡量电视广告的投资回报率不是很困难吗？

JW：完全不会，尤其是通过技术和数据在行业中取得最新进展。

一系列衡量工具可以帮助品牌根据特定的 KPI 和业务目标准确了解其广告活动的效果，广告客户可以使用自助报告工具通过一系列媒体指标跟踪广告活动。除此之外，第三方衡量还跟踪目标受众如何接受该活动ce。

例如，燕麦奶品牌 Moma 最近的电视广告活动已于 10 月结束。其品牌跟踪显示，与拥有更大营销预算的老牌竞争对手相比，对电视的投资帮助其在广告活动期间以相对更快的速度增长。

4。随着国家进入经济衰退，这难道不是开始在电视上做广告的最糟糕的时机吗？

JW：实际上，现在是开始在电视上做广告的非常明智的时机，因为在经济低迷时期继续投资的品牌往往会以更强大的地位走出经济衰退。现在，营销投资比以往任何时候都更加重要，以确保品牌在短期内保持相关性并增强其长期价值。随着预算受到严格审查，每一分钱都必须更加努力、更加有效、更加高效地工作。可寻址电视具有定位和测量功能，可以让广告商放心，他们的支出是明智的，并且是积极的真实结果。

正宗的意大利食品公司 Crosta & Mollica 是电视界新晋快速增长的挑战者品牌。它的发行规模扩张速度比其媒体策略更快，它需要扩大长期品牌知名度并鼓励短期销售。

许多消费者不知道 Crosta & Mollica，因此其电视创意集中在传达其品牌价值、出处和产品上。转向可寻址电视，该品牌与 Finecast 合作，利用 Nectar 数据识别库存零售商的短距离车程或送货半径内的“美食家庭”受众。

该活动鼓励现有客户在该品牌上花更多钱，并首次将新客户推向该公司。它使电视广告中的产品销量增加了 6.6%，品牌层面的销量增加了 3.2%。该活动还为未来活动的绩效基准提供了宝贵的数据。

5。它’广告格式太多，太复杂了。我不知道从哪里开始

JW：这看起来很复杂，但如果广告客户知道其广告活动目标是品牌知名度还是销售（或两者兼而有之），那么专家合作伙伴将指导营销团队找到最适合他们的形式。

作为一个未经测试的渠道，将全部营销预算投入电视是不明智的，但如果一个品牌正在使用电子邮件、数字和社交营销，那么他们只需要关于电视与其他频道的位置以及电视格式的指导将会带来最好的回报。

与这些相结合，电视除了其本身的影响之外，还为所有其他频道带来了提升。我们总是推荐混合；具体是什么取决于特定活动的客户、类别和目标。

6。我买不起像样的创意，而且我不希望我的电视广告质量低劣并损害我的品牌

JW：广告商可以介绍给经验丰富的创意机构，他们将开发出符合业务目标和预算的最佳创意。

可寻址电视专家还可以通过其他商业方式为广告活动增加价值，并确保品牌在可用预算范围内制作出最佳广告。

借助新技术，拍摄优质内容比以往更加容易且更具成本效益。使用绿屏和为不同的广告活动重新调整内容不仅可以节省资金，还可以帮助品牌的广告变得更加可持续——这是现代世界品牌的一个关键考虑因素。

7。如果电视广告太成功，我会不会失去对业务和品牌的控制？

JW：许多小型企业担心，如果品牌知名度的提升速度超过了分销规模的提升速度，他们将成为自身成功的受害者。但正因为如此，他们常常陷入只说不说的相反陷阱向他们认识的客户推销产品，并尝试在有限的客户群内提高销售频率。

可寻址电视广告旨在通过精准定位扩大品牌吸引力并扩大客户群，进而扩大业务。

较小的品牌可能会担心自己无法应对大量涌入的询问，但这一切都与控制有关。广告商可以在某些领域测试他们的广告活动，以证明这一概念，并看看他们可能期望获得什么样的提升。活动可以在不同区域、不同时间进行优化。还有暂停和限制覆盖范围的选项。如果广告活动未按预期交付，则始终可以进行更改 - 通过可寻址电视，控制权由广告商承担。

当您投放可寻址电视广告系列时，您可以确信，定位不仅可以帮助您定义并覆盖目标受众，而且一旦创意出现在您的理想客户面前，相信，它将产生最大可能的影响。

如果您还没有通过 Finecast 投资可寻址电视，那还在等什么？让 2023 年成为您的品牌登上电视的一年。