al 财年上半年的彩票销售额首次突破 40 亿英镑，长期运营商 Camelot 宣称该品牌正处于“有史以来最好的状态”。

这六个月的销售额比去年同期高出 1.025 亿英镑（2.6%），总计达到 40.6 亿英镑。该业务上半年的公益回报达到历史最高水平，接近 10 亿英镑（9.565 亿英镑），比去年增长 8.1%。

数字销售额也打破了记录，增长了 13%（2.12 亿英镑），达到 18.4 亿英镑。其中，移动销售额增长了 19%（2.185 亿英镑），达到 14 亿英镑的新高。在此期间，有超过 3200 万人玩过所有彩票游戏，所有游戏和渠道的平均每周支出与去年基本持平。

在半年报告中，Camelot 强调了其持续努力“通过强大而健康的品牌推动相关性、积极性和参与度”在创造其记录方面所发挥的作用结果。该公司表示，鼓励人们“玩一点”让 The al Lottery 在通货膨胀和生活成本危机中保持“弹性”。

Camelot 还投资了多项重大营销活动来提升品牌知名度，其中包括 6 月份 The al Lottery 在曼彻斯特 AO Arena 举办的 Big Jubilee 街头派对，该派对在 ITV 上播出，被誉为英国最大的街头派对。与周六的基本抽奖相比，Jubilee“必中奖”乐透抽奖的销售额增长了 70%。尽管失去了许可证，Camelot 仍承诺围绕 al Lottery 进行“投资和创新”

该品牌还围绕 2022 年伯明翰英联邦运动会和 2022 年欧洲女子欧洲杯进行营销，包括为所有彩票玩家举办一场特别的一次性演出。在两项赛事之间推出了新的线上广告活动“The Chase”，由英格兰足球运动员 Ellen White 和 Paralym 主演汉娜·科克罗夫特。

“所有这些活动都确保 The al Lottery 在关键时刻保持领先地位，并继续加强玩 al Lottery 游戏与公益事业之间的联系，同时帮助推动销售，”该公司说。

卡米洛特 (Camelot) 破纪录的业绩是在品牌成功转型并持续五年持续增长之后取得的。 2017 年，该业务失去了焦点，品牌追踪显示，对该服务的积极性持续下降，门票销量也下降。与 2016 年相比，销售额下降了 6 亿英镑。

去年，Camelot 首席营销官 Keith Moor 因其将 The al Lottery 重新定位为正义力量的工作而被评为 2021 年营销周年度大师营销人员。 摩尔并没有把一切都考虑到个人利益，而是将重点转移到了球员通过购买门票为社会和公益事业做出贡献的事实上。“保持简单”：卡姆elot 的 Keith Moor 讲述成为高效营销领导者的秘诀

在 Moor 的领导下，营销投资增加，广告也从仅仅关注短期的、基于产品的活动转变为构建一种将玩 The al Lottery 与更广泛的社会效益明确联系起来的叙事。 2020 年，该品牌在 YouGov 的 BrandIndex 上取得了有史以来最高的品牌评分，得分为 8.1，而前一年为 1.9。

然而，今年早些时候，Camelot 在运营 28 年后未能在 2024 年续签该服务许可证。相反，赌博委员会将许可证授予了欧洲彩票运营商 Allwyn。

在当时的一份声明中，Allwyn 表示，其提议旨在通过“安全和可持续的方式”“振兴”The al Lottery 来增加公益事业的回报。

“我们将通过重新点燃 al Lottery 对我们每个人的意义来做到这一点，无论是作为独立的个人或作为我们居住的社区的一部分；无论我们是否玩 The al Lottery，”领导 Allwyn 竞标的英国企业家 Keith Mills 爵士说道。