Next 以 3400 万英镑的价格收购 Joules

两周前，时装零售商 Joules 宣布在未能找到新投资者后将聘请管理人员。

现在，Next 已以 3400 万英镑的价格收购了该连锁店，并为其总部追加了 700 万英镑。该零售商表示，计划保持约 100 家 Joules 商店营业，同时关闭 19 家商店，立即生效。该交易将挽救 1,450 个工作岗位。

Next 现在将拥有该零售商 74% 的股份，创始人 Tom Joule 拥有另外四分之一的股份。据 BBC 报道，作为交易的一部分，Joules 的网站将继续销售其产品，而 Joules 的商品将从 2024 年开始进入 Next 自己的平台。

“我们很高兴看到通过将 Joules 卓越的产品、营销和品牌建设技能与 Next 的整体平台基础设施相结合可以取得什么成果，”Next 的首席执行官 Simon Wolfson 说道。

十一月，Ne尽管家具零售商 Made.com 于 2021 年在伦敦证券交易所上市，但 xt 在这家家具零售商倒闭时收购了该公司的品牌和知识产权。据报道，Next 在这笔交易中支付了 340 万英镑。

了解更多：Next 拯救时尚连锁店 Joules，拯救 1,450 个工作岗位

John Lewis Partnership 成立了 5 亿英镑的合资企业来建造住宅租赁房屋

The John Lewis Partnership 宣布正在与投资公司 Abrdn 合作，在布罗姆利、西伊灵和雷丁建造约 1,000 套新出租房屋。

这项为期数十年的 5 亿英镑投资将使该合作伙伴能够作为“长期合资企业”实现业务多元化。

这笔投资将由 John Lewis Partnership 开发和管理这些房屋。与此同时，如果获得规划许可，布罗姆利和西伊灵的维特罗斯商店将被重新开发，以提供新住宅和改进的商店。在雷丁，合作伙伴计划重新开发一个空置的约翰刘易斯仓库乌斯。

“我们与 Abrdn 的合作伙伴关系是我们在社区打造急需的优质住宅的雄心壮志的一个重要里程碑，”John Lewis Partnership 战略和商业开发执行董事 Nina Bhatia 说道。

“我们的居民可以期待 John Lewis 提供一流服务和设施的住宅。此举突显了我们致力于利用品牌实力实现多元化，从零售业扩展到信任真正重要的领域，”她补充道。

圣诞节即将到来，11 月客流量降至大流行前水平以下

根据 SensorMatic IQ 数据，与 2019 年水平相比，11 月份英国客流量下降了 13.3%。

商业街客流量下降了 13.6%，比 10 月份的客流量下降了 2%。与此同时，零售园区客流量下降 4.2%，仅比上月下降 0.5%。

购物中心表现最差，与 N 相比下降了 23.3%2019年11月，比上月下降1.4%。

按国家/地区划分，北爱尔兰降幅最低，为 7%，苏格兰为 15%，英格兰为 15.4%，而威尔士则降幅为 16.2%。

与 2021 年的水平相比，总客流量增加了 3.7%，商业街增加了 8%，购物中心增加了 7%。零售园区客流量同比下降4%。

“由于生活成本危机使一些消费者在 11 月份不敢去商店，客流量再次下滑，”英国零售联盟首席执行官海伦·迪金森 (Helen Dickinson) 表示，因为受铁路罢工的影响，消费者选择呆在家里，或者“选择世界杯而不是购物”。

“通胀上升和消费者信心低迷继续抑制圣诞节前夕的支出预期。尽管零售商尽最大努力为顾客提供尽可能低的价格，但财务问题仍然压倒了支出。对于许多家庭来说，”她补充道。

Asda 达到 100 万英镑 1 英镑的儿童和 OAP 餐食

阿斯达计划为儿童和养老金领取者提供 1 英镑餐食，由于连锁超市在生活成本危机期间提供支持，已售出 100 万份餐食。

自 6 月以来，通过“Kids Eat for £1”和“OAP Winter Warmer Café £1 Meal Deal”计划已售出 100 万份餐食。餐食平均每周销售 50,000 份。

阿斯达和阿斯达基金会目前正在进一步投资 240 万英镑，以支持受生活成本危机影响的社区。尽管成本增加，但这项投资将帮助 2,000 个基层社区团体继续开展工作。

除了投资之外，阿斯达还提供咖啡馆作为冬季的温暖空间，社区团体可以在工作日下午进入这些空间。

“我们推出这些举措是为了今年冬天，我们要为我们的客户和社区提供支持，因为我们知道，由于生活成本上涨，许多人的生活将变得异常艰难。”Asda 的共同所有人 Mohsin Issa 说道。

BrewDog 不再是共益企业公司

据称，在授予认证的机构 B Lab“要求采取额外措施”后，该啤酒厂品牌退出了认证。相反，CITY AM. 查看的一份内部声明称，该品牌“决定暂时放弃我们的共益企业认证”。

它声称“B Lab 已要求 BrewDog 采取额外措施，而 BrewDog 董事会认为我们目前无法采取这些措施。”

在内部备忘录中，首席执行官詹姆斯·瓦特 (James Watt) 表示：“B Lab 已要求 BrewDog 采取额外措施，但 BrewDog 董事会认为我们目前无法采取这些措施。尽管我们仍然致力于 B-Lab 所坚持的价值观，但我们相信目前我们的业务最好是专注于蓝图。”

“Brewdog 不再是共益企业认证”，B Lab 的发言人表示，该实验室表示不会对不再获得认证的公司发表评论。

了解更多：BrewDog 放弃共益企业社会和环境证书

无家可归者慈善机构 All People All Places 在新活动中重新构想蓝色牌匾

无家可归者慈善机构 All People All Places (APAP) 与 Cogent 机构合作推出了一项新的宣传活动，重点关注伦敦北部露宿场所背后的人们。

该慈善机构致力于支持人们克服无家可归的问题，在关键地点放置了“无家可归者牌匾”，讲述该慈善机构所支持的人们的故事。

“无家可归是一个复杂且具有破坏性的问题。人们是否被迫露宿街头，或者因不知道自己将睡在谁的楼层而承受持续的压力今晚继续吧，我们能够支持他们摆脱无家可归的困境，这一点至关重要。”APAP 首席执行官乔治·邓斯托 (George Dunstall) 说道。

他补充说，该活动旨在“关注日益严重的无家可归问题”，同时关注慈善机构可以讲述的积极故事。

12 月 1 日星期四

玛莎百货收购个性化时尚平台 Thread 的知识产权

Marks & Spencer 收购了个性化购物服务 Thread 的知识产权，以加速其个性化计划。

此次收购包括该平台开发的源代码和算法，这些源代码和算法现在将集成到玛莎百货的在线服装产品中，包括跨第三方品牌。

该零售商报告称，它已经通过其个性化产品带来了巨大的价值。预计今年 20-25% 的数字互动将是个性化的。事实证明，服装推荐特别有价值，据估计，“经常一起购买”的推荐在过去 12 个月内增加了 2000 万英镑的收入。

将 Thread 技术集成到玛莎百货网站中代表了该零售商的“购买而非构建”方法，这将使其能够更快地适应个性化能力，而不是从头开始构建这些能力。该品牌正在招聘 30 名 Thread 前数据科学家、软件工程师以及造型和创意团队。

“我们正在将个性化提升到一个新的水平，通过量身定制的服装灵感来激发我们的客户，”玛莎百货联合首席执行官凯蒂·比克斯塔夫 (Katie Bickerstaffe) 说道。

“我们已经知道个性化可以带来的增量价值，并且我们预计个性化将为企业带来超过 1 亿英镑的年增量收入。”；

广告商将软 KPI 视为代理机构绩效评估的首要关注点

世界广告商联合会 (WFA) 的一项研究发现，缺乏“可衡量或客观”的关键绩效指标 (KPI) 是广告商在代理绩效评估方面最关心的问题。

该研究涉及来自 82 个跨国公司（49 个客户和 33 个代理机构）的 90 多名受访者，其中品牌受访者的全球广告支出超过 690 亿美元（577 亿英镑）。

虽然人们对当前的 KPI 组合不满意，但代理商和广告商都认为客户满意度是最重要的绩效指标。  研究还发现广告商正在将“细微差别”纳入他们的评估过程。它指出，当多个机构合作开展一项活动时，成功的归属可能会存在差异。超过一半 (53%) 的广告商表示，他们现在正在测试代理机构之间的合作即。

WFA 研究还发现，代理机构更愿意从客户的角度告诉客户问题出在哪里。现在，近十分之七 (68%) 的代理机构在大多数时间都愿意告诉客户最终需要做出哪些改变，而两年前只有不到一半 (45%)。

但是，不到一半的机构认为他们应该根据绩效评估获得报酬。

“广告商需要更加努力，通过积极培育代理关系来成为首选客户。这样做意味着从‘在家’开始，在指责合作伙伴之前先审视自己的表现，”WFA 全球营销采购服务总监 Laura Forcetti 说道。

汇丰银行将关闭超过四分之一的英国分支机构

汇丰银行将从 2023 年 4 月起关闭其在英国的 114 家银行，这意味着超过四分之一的分行将被关闭。

该银行已于 2022 年关闭 69 家分行，并于 2021 年关闭 82 家分行。声称五年内老客户使用其分支机构的数量减少了三分之二。据报道，其部分分行一周接待的顾客数量不足 250 名。

2021 年初，汇丰银行拥有近 600 家分行，但这些分行的关闭将使这一数字降至 327 家。该银行已承诺投资数千万美元来更新和改善仍将继续营业的分行。  虽然该公司计划重新部署大部分员工，但预计将有 100 人左右失业。

10 月份，汇丰银行公布的季度利润比分析师预期高出 7 亿美元（5.84 亿英镑），因为该公司因利率上升而获得了意外之财。

汇丰银行英国分销业务董事总经理 Jackie Uhi 在评论关闭银行业务时表示：“人们正在改变银行业务的方式，许多分行的客流量处于历史最低水平，而且没有任何恢复的迹象。远程银行业务正在成为我们绝大多数人的常态。”

了解更多：汇丰银行将关闭更多英国四分之一以上的银行分行

Mulberry 报告其购物者正转向欧洲而不是伦敦

奢侈时尚品牌 Mulberry 警告称，随着富裕消费者转向欧洲，其伦敦店的访客数量减少了一半。

首席执行官蒂埃里·安德雷塔 (Thierry Andretta) 在昨天（11 月 30 日）该品牌的半年业绩报告中表示：“由于免税政策的结束，我们[伦敦商店]的潜在业务将损失 45-50%。”报告亏损 380 万英镑，而 2021 年同期利润为 1020 万英镑。

该品牌以其奢华手袋而闻名，该品牌警告说，来自美国和阿拉伯国家的富裕游客选择前往其他欧洲城市，那里可以免税购物。  安德烈塔补充说，由于购物者的减少，位于邦德街的伦敦商店的未来可能“不可行”。

免税购物英国于 2021 年脱欧后被废除，今年早些时候由前财政大臣夸西·夸滕 (Kwasi Kwarteng) 短暂重新引入。现任财政大臣杰里米·亨特随后再次取消了该计划。据称这一决定将为英国每年节省约 20 亿英镑。

Mulberry 并不是唯一一个对取消免税购物的影响表示担忧的奢侈品牌，上个月，其竞争对手 Burberry 表示，游客纷纷涌向米兰和巴黎等欧洲城市，这些城市实行免税举措意味着购物比伦敦便宜。

了解更多：Mulberry 警告富有的购物者避开伦敦而前往欧洲

ITN 推出品牌重塑

电视制作公司 ITN 公布了品牌重塑计划，声称这代表着其“从传统的英国新闻机构发展成为新闻、事实、体育、教育和品牌内容领域的全球参与者”。

ITN 是负责 ITV、Channel 4 和 Channel 每日新闻广播的制作公司5，它还为英国和国际广播公司以及企业和慈善机构制作纪录片和其他内容。

品牌重塑包括徽标更改，这是该公司自 1970 年以来的首次更改。描绘三个链接字母的旧静态徽标已被新的动画徽标取代。 ITN 还围绕新定义的目标和新的标语“生活的真相”塑造了其品牌重塑。

品牌重塑由代理合作伙伴 Rudd Studio 和 Undivided 牵头。

“我们面临的挑战是向我们作为值得信赖、公正的新闻提供商的强大传统致敬，同时重新阐明我们是谁以及我们今天的立场，”ITN 首席执行官 Rachel Corp 表示。

“我们专注于如何成为一个以目标为导向的企业，其使命是为生活带来‘真理’，并将以人为本。”

11 月 30 日星期三

Twitter 删除 Covid 错误信息

Twitter 已停止服务尽管截至 9 月份已暂停了 11,000 多个账户，但还是删除了违反 Covid 虚假信息规则的推文。

据 BBC 报道，该社交平台于 11 月 23 日停止执行其新冠疫情虚假信息，尽管 Twitter 与虚假信息相关的其他政策似乎仍然有效。

根据最初的规定，反复在推特上发布有关新冠病毒的“明显虚假或误导性”内容（可能会造成“重大伤害风险”）的账户将被暂停数小时、数天或无限期。 Twitter 数据显示，在该平台被删除之前，近 100,000 条与 Covid 错误信息相关的内容已从平台上删除。

上周，该平台的新主人埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布对被踢出Twitter的用户进行“特赦”，包括恢复之前被发现传播新冠虚假信息的人的账户。随着冠状病毒的出现，这种转变发生了美国的疫苗接种率呈上升趋势，五分之一的美国人口尚未接种疫苗。

本月早些时候，Twitter 前信任与安全主管约尔·罗斯 (Yoel Roth) 形容马斯克对该平台的“冲动改变缺乏合法性”。在《纽约时报》的一篇评论文章中，罗斯解释说，他辞职是因为“其政策由法令定义的 Twitter 几乎不需要致力于其原则性发展的信任和安全职能。”

然而，他确实指出了营销人员对遏制马斯克决策的影响力，并表示：“他（马斯克）单方面就网站未来做出决策的能力受到他既无法控制也无法控制的营销行业的限制。赢得胜利。”

了解更多：Twitter 停止针对 Covid-19 错误信息执行的担忧

零售商被迫适应食品通胀创历史新高12.4%

随着 11 月份英国食品通胀飙升至 12.4%，圣诞节支出将受到前所未有的价格压力的影响。

根据英国零售联盟 (BRC) 和 NielsenIQ 的最新数据，这标志着食品类别有史以来最高的通货膨胀率，高于 10 月份的 11.6%。

11 月份整体商店价格年通胀率从 10 月份的 6.6% 加速至 7.4%，创下自 2005 年该指数启动以来商店价格通胀率的新纪录。非食品通胀也升至 4.8% 11 月份的增长率高于 10 月份的 4.1%。

不断上涨的能源成本推高了肉类、鸡蛋和奶制品等新鲜食品的价格。由于高投入成本转嫁到客户身上，咖啡价格上个月也飙升。

BRC 预计圣诞礼物将比往年更加昂贵，运动和娱乐设备将参与其中价格涨幅普遍较高。

尽管与往年相比，消费者今年圣诞节的支出可能会减少，但人们认识到，许多零售商正在通过提供季节性折扣和降价来应对，同时还提高自己员工的工资。 p>

BRC 表示，“虽然有迹象表明成本压力和价格上涨可能会在 2023 年开始缓解，但由于家庭为了优先考虑必需品而削减季节性支出，今年的圣诞节欢乐气氛将会减弱。”首席执行官海伦·迪金森。

“零售商继续竭尽全力支持他们的顾客，并通过固定许多必需品的价格、为弱势群体提供折扣、提高员工工资以及扩大销售范围来确保每个人都能享受节日。值范围。”

竞争对手挑战 Octopus 收购 Bulb 的交易

Eon，英国天然气公司苏格兰电力公司正在寻求司法审查，质疑批准竞争对手章鱼能源公司收购失败的能源公司 Bulb 的决定。

据英国广播公司报道，代表苏格兰电力的法律顾问声称灯泡销售的营销存在“缺陷”，应重新进行以允许替代投标。英国天然气公司的代表律师指出，该交易的商业条款“严重缺乏透明度”。

代表 Bulb 管理人员的律师对这些说法提出了异议，他们希望继续推进收购。理查德·费舍尔 (Richard Fisher KC) 代表这家倒闭的能源公司表示，他拒绝接受苏格兰电力公司对事件的“极具争议性”说法，并指责竞争对手选择“放弃”收购。

当时其他品牌也表达了对这笔交易的兴趣，其中包括 Ovo Energy，该公司于 10 月初在第 11 小时发起了收购 Bulb 的出价，此前该公司已退出竞购。

Bulb 在 2021 年 11 月倒闭后被置于“特别管理”状态，并由直通监管机构 Ofgem 运营。然而，上个月 Octopus 敲定了一项收购 Bulb 现有 150 万客户的交易。据信 Octopus 向政府支付了 1 亿至 2 亿英镑来收购灯泡业务。

当时，Octopus Energy 承诺为消费者和公司 650 名员工提供一个“稳定的家”，并承诺“在过渡时期”使用 Bulb 的技术和品牌。

了解更多：竞争对手就失败的能源公司 Bulb 的交易发生争执

高速公路广告因储蓄索赔而被禁止

在线汽车销售平台 Motorway 的电视和广播广告已被广告标准局 (ASA) 禁止，因为声称消费者通过使用该服务最多可节省 1,000 英镑。

电视电台广告以及 Motorway 网站上的文字声称，消费者在出售汽车时最多可节省 1,000 英镑，因为该网站的 3,000 多家经过验证的经销商竞相为他们提供最好的报价。该网站上的文字链接到了一项针对 2,079 名在 2021 年 3 月 1 日至 7 月 22 日期间在高速公路上出售汽车的客户的调查，其中 42% 的人获得的报价比其他卖家的初始报价高出 1,000 英镑或更高。

竞争对手“We Buy Any Car”质疑消费者“可以获得最多 1,000 英镑”的说法是否具有误导性并且是否可以得到证实。

作为回应，Motorway 概述了它的信念，即普通消费者会理解“最多可以多涨 1,000 英镑”的说法，这意味着通过其平台销售的消费者中“很大一部分”可以实现比原来高出 1,000 英镑的价格。与其他公司的报价相比，价格为 1,000。

该品牌提供了由以下机构编制的两份报告的副本不同时期的不同独立研究公司作为该主张的证据。 Motorway 表示，它已经更新了电视和广播广告，添加了引导消费者访问其网站上包含验证信息的页面的详细信息。

然而，ASA 裁定，消费者会理解这一说法“最多可多卖 1,000 英镑”，这意味着通过使用 Motorway 的平台，他们可以比使用其他汽车销售服务多卖最多 1,000 英镑的车辆，在相当大比例的情况下实现了这种价格差异。

监管机构还发现，尚不清楚研究比较中使用的数据集是否涵盖了 Motorway 的所有竞争对手，并指出受访者提供的数值是自我报告的。

ASA 裁定这些广告不能以与投诉相关的形式再次播放，并告诉 Motorway 确保其拥有足够的证据来证实未来的比较索赔.

广告活动引发强烈反对，Balenciaga 承认犯有“严重错误”

Balenciaga 表示，它对“一系列严重错误”负责，这两项活动涉及声称对儿童进行性化的活动，并精选了与儿童性虐待有关的文件。

这家奢侈时尚品牌正在起诉一则由演员妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 和伊莎贝尔·于佩尔 (Isabelle Huppert) 主演的广告（现已被砍掉）背后的团队，其中包含与美国最高法院案件相关的文件，该案件审查儿童性虐待图像立法是否限制言论自由。 p>

Balenciaga 声称拍摄中的所有物品均由第三方提供，并“书面确认”这些道具是伪造的办公室文件。然而，该品牌表示，这些文件似乎是“真正的法律文件，很可能来自电视剧的拍摄。”

该时尚品牌正在起诉该照片的设计师 Nicholas Des Jardins制片人北方六号以 2500 万美元（2100 万英镑）的价格收购，声称他们从事“无法解释的行为和不作为”，这些行为和不作为是“恶意的，或者至少是极其鲁莽的”。

对 Balenciaga 的强烈反对还涉及“礼品店”活动，其中孩子们抱着泰迪熊，穿着看似束缚服的东西。其中一张图片还描绘了一个孩子和各种各样的空酒杯。上周，Balenciaga 对造成的任何冒犯表示歉意，并承认做出了“错误的选择”。

然而，自此之后，品牌大使金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 发表声明称，她“被这些令人不安的图像所震惊”，因此正在“重新评估”她与该品牌的关系。据《卫报》报道，时尚新闻网站 Business of Fashion 也取消了原定颁发给 Balenciaga 创意总监 Demna 的全球奖，并将这些图片描述为“201C；与其价值观完全不一致。

Balenciaga 此后表示，它对“缺乏监督”的情况承担“全部责任”，并在遭到强烈反对后“修改”其集体工作方式。

了解更多：Balenciaga 为包含束缚熊和虐待儿童文件的广告道歉

11 月 29 日星期二

雀巢加强负责任的营销策略

雀巢声称其营销活动仅限于 16 岁以下儿童，因为该公司希望使其营销活动更加负责任。

这家食品和饮料巨头正在推出一项新的“儿童营销传播”，禁止该公司直接向儿童宣传糖果和冰淇淋，并限制添加糖的水基驱动器。

雀巢之前的c承诺负责任的营销，禁止针对六岁及以下儿童。这项新修正案将适用于电视和在线平台，包括社交媒体和超过 25% 的观众年龄在 16 岁以下的游戏平台。

该协议将于 2023 年 7 月 1 日在全球生效。

同时，今天（11 月 29 日）雀巢将为投资者公布 2025 年目标和价值创造模式。首席执行官马克·施奈德 (Mark Schneider) 在评论中表示，公司近年来取得了“重大进展”。他表示，公司的目标是“在动荡时期始终如一地提供服务”。

“我们将继续为未来增长进行投资，投资我们的品牌，提供有影响力的创新，利用数字化并提高速度和敏捷性，”他补充道。

安德鲁·坦泽 (Andrew Tenzer) 六年后离开 Reach

Reach 的市场洞察和品牌战略总监 Andrew Tenzer 将在任职六年后离开公司在品牌和洞察力方面处于领先地位。

他于 2017 年首次加入出版商，担任集团洞察主管，然后于 2020 年担任现职。他从 BBC Global News 跳槽到 Reach，担任洞察主管，此前曾在 Channel 4 担任研究经理。

他的下一步行动尚未确定，也不清楚 Reach 是否会取代他的位置。

“我对我们所取得的成就感到非常自豪 - 开展了屡获殊荣的研究，为广告和营销行业带来了光明，推动了我们标志性品牌的品牌战略，以及最近推出了 Reach 首个专门针对青少年的内容“Curiously”品牌，”Tenzer 说道。

Reach 首席营收官 Piers North 在离职时表示：“我想借此机会感谢 Andrew 和他的团队在过去六年中为我们所做的所有出色工作。” p>

“安德鲁的独特见解始终帮助我们与客户互动，并为我们提供了一个具有挑战性、创造性和发人深省的职位。”

ASA 表示，儿童正在接触有年龄限制的广告，因为超过 100 万人在网上声称自己年满 18 岁

广告标准局 (ASA) 表示，超过 160 万个儿童社交媒体帐户谎称自己已年满 18 岁。这意味着他们会接触到有年龄限制的广告，例如赌博、酒精或 HFSS 产品。

ASA 称，虽然大多数社交媒体平台规定用户应至少年满 13 岁，但孩子们在父母的帮助下，在越来越小的年纪就建立了自己的个人资料。该监管机构称，约有 360 万个年轻人拥有的账户也误报了自己的年龄。

ASA 的“100 名儿童报告”监控了 97 名儿童的设备，以了解他们接触年龄限制的情况d 广告。

在研究中向儿童投放在线广告的 11,424 个实例中，3.8% 是有年龄限制的广告。还有73起向自称17岁或以下的儿童投放广告的案例，或者在儿童占用户比例超过25%的在线平台上投放广告的案例。 ASA 表示这 30 家广告商可能违反了定位规则。

该报告还调查了 1,000 名儿童的社交媒体使用情况。约 93% 的 11 至 17 岁年轻人拥有 Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok、Twitch、Twitter 和/或 YouTube 帐户。其中 94% 的用户仅在他们使用的设备上访问社交媒体平台。

ASA 将联系违反规定或被视为向自称已成年的儿童做广告的广告商。

“由于许多儿童在社交媒体上注册时填写了虚假年龄，因此年龄限制广告的营销人员考虑他们选择的药物至关重要ia，使用多个分层数据将广告定位为远离年轻人，并监控广告活动的效果。”ASA 和 CAP 总监 Guy Parker 说道。

“仅根据年龄数据进行定位可能是不够的。”

马斯克指责苹果停止在 Twitter 上投放广告

埃隆·马斯克昨天（11 月 28 日）表示，苹果“已基本停止在 Twitter 上投放广告”。他在推特上提出这一指控，问道：“他们讨厌美国的言论自由吗？”

马斯克公开批评苹果公司之际，在该平台经历了动荡的一年后，许多广告商纷纷退出 Twitter，或者带着忐忑不安的心情看待它。

马斯克还指责苹果威胁要从苹果应用商店“扣留”Twitter。

据《华盛顿邮报》报道，2022 年第一季度，苹果是 Twitter 上最大的广告商，在该平台上的广告支出为 4800 万美元（4000 万英镑）。

在他的推文中，马斯克表示 Twitter 的收入大幅下降，他将此归咎于激进分子向广告商施压，要求他们放弃 Twitter。

了解更多：埃隆·马斯克称苹果威胁要将 Twitter 从 App Store 中删除

随着在线安全法案的修订，平台不必删除“合法但有害”的内容

备受期待的《在线安全法案》已经修订，这意味着平台将不需要删除“合法但有害”的材料。例如，属于此类别的内容可能是有关自残和饮食失调的帖子，以及厌恶女性的内容。

平台将被告知引入允许用户自行控制和过滤有害内容的系统，而不是被要求删除内容。

英国国务卿米歇尔·多尼兰 (Michelle Donelan) 告诉 BBC，该法案并没有被“淡化”，她说“这些都是非常非常大的公司，拥有资金、技术和技术”。ech 能够坚持这一点”。

工党影子内阁大臣露西·鲍威尔批评了该修正案，称其“为滥用者提供了免费通行证，并欺骗了公众”，这是“该法案的重大削弱，而不是加强”。

了解更多：在线安全法案：取消大型科技公司删除有害内容的计划

11 月 28 日星期一

亚马逊、阿尔迪和玛莎百货与阿斯达一起位列圣诞节效果排名榜首

阿斯达今年继续在 System1 的圣诞效果排名中名列前茅，其广告以威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 的精灵巴迪 (Buddy the Elf) 角色为主角，该广告因其推动长期品牌影响力的潜力而获得了该研究公司的最高分。

排在第二、第三和第四位的是亚马逊、阿尔迪和玛莎百货的广告。与 Asda 一样，这三个广告都获得了 5.9 的“卓越”星级评级，这是 System1 可以授予的最高分数。然而，阿斯达的广告也显示出推动短期销售增长的最强潜力，使其跃居榜首。

排名第五的是乐高的凯蒂·佩里正面广告，得分为 5.8，其次是 The al Lottery (5.7)、迪士尼 (5.5)、Lidl (5.4)、Barbour (5.3)、Tesco (5.2)、Cadbury ( 5.2）和靴子（5.2）。

今年史无前例的16个圣诞广告取得了五星级的成绩。通常，System1 测试中只有 1% 的广告达到最高排名，而 2021 年只有两个圣诞广告晋级：阿尔迪的“圣诞胡萝卜”和可口可乐的年度广告“假期即将到来”。

鉴于今年广告的质量，通常得分较高的品牌（包括 John Lewis、Waitrose、Sainsbury’s、Morrisons 和 M&S Food）已被挤出前 12 名。

“由于生活成本危机，营销人员今年圣诞节的工作很棘手，他们中的大多数人的广告都达到了目标，”System1 说首席客户办公室乔恩·埃文斯 (Jon Evans)。 “十年来我们一直在测试圣诞广告，但从未见过如此多的五星级作品。”

Primark 将投资 1.4 亿英镑开发英国商店

Primark 计划未来两年在英国开设至少四家新店并创造 850 个新就业岗位，从而将其整体销售面积增加超过 160,000 平方英尺。

1.4 亿英镑的投资还包括对该零售商现有 190 家英国商店进行扩建和投资的计划，包括翻新、升级和搬迁。 继去年在 Merry Hill 推出第一个专门的 Primark Home 空间后，第二个专门的 Primark Home 空间将在 Primark 的利物浦店开业。

首席执行官 Paul Marchant 表示，这项投资重申了 Primark 对英国零售业未来的承诺。在谈到该公司的内部扩张计划时，他表示：“英国是我们最大的市场，随着我们不断发展和扩张，尤其是我们的业务，我们仍然一如既往地致力于投资我们的商店，为更多顾客提供我们超值的服装、美容、家居用品等。”

除了英国门店外，Primark 商店目前还遍布其他 13 个国家。该公司在本财年总共开设了 27 家新店，目标是到 2026 年达到 530 家。

“繁忙的城镇和城市使我们所有人受益 - 我们希望看到繁荣的大街和购物中心，人们聚集在一起享受时光，”Marchant 补充道。

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 表示将推出蓝色、灰色和金色 Twitter 标记

Twitter 计划于周五（12 月 2 日）推出新的验证系统，该系统将使用不同颜色的勾号来识别公司帐户。

上周晚些时候，这家社交媒体公司的新所有者兼首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在推特上写道，公司账户将用金色刻度线标识，而机构账户将用金色刻度线标识。数字上会有灰色的勾号。帐户将被“手动验证”，马斯克将其描述为“痛苦但必要”的过程。

蓝色勾号将可供所有其他个人使用，无论他们是否是名人。然而，马斯克表示，如果经过验证，这些帐户可以有一个“微小”的辅助徽标，表明它们属于某个国家。

在此消息发布之前，Twitter 本月早些时候曾试图向每月支付 7.99 美元的用户提供蓝色勾号，但在引发大量冒名顶替账户后，该计划不得不被取消。目前尚不清楚在即将推出的系统下，个人是否仍需要支付月费才能在其帐户上获得蓝色勾号。

Virgin Media O2 向 Big Issue 供应商推出免费移动数据

Virgin Media O2 正在扩大与社会企业 Big Issue Group 的合作关系，为其整个街头小贩网络提供免费的 O2 SIM 卡和数据凭证今年。

《Big Issue》街头报纸的供应商几乎都是希望实现经济独立并摆脱贫困和无家可归的弱势群体。去年，O2 为 200 多家供应商提供了免费数据计划，使他们能够在 52% 的杂志销售通过非接触式方式实现的情况下进行非接触式付款。

平均而言，使用非接触式方式的供应商比不使用非接触式方式的供应商多赚 35%。

“我们从去年的成功中了解到，这种连接对于在日益无现金的社会中促进移动支付以及帮助供应商与亲人保持联系并获得关键服务至关重要，”Virgin Media O2 的首席执行官表示商务官员加雷斯·特平 (Gareth Turpin)。

正如 O2 今年的节日广告活动所强调的那样，该举措是该企业解决数据贫困问题的更广泛承诺的一部分。与数字包容性慈善机构 Good Things Foundation 合作，该公司正在通过其数据库向需要的人提供免费的移动连接。

近一半的英国学徒因培训“质量差”而辍学

据 BBC 报道，由于培训不足且无效，英国每年有数千名学徒退学。

智库 EDSK 估计，近一半的学徒未能完成课程，其中大多数人称其“质量差”。 16 岁及以上的学徒必须每周有一天“休假”才能接受教学和培训，但 EDSK 发现许多学徒的休息时间低于要求，有些学徒根本没有接受任何培训。

智库的调查显示，公司可以将在线讲座和家庭作业视为“培训”，这意味着学徒可以在没有导师或行业专家培训的情况下接受“数周，有时是数月”的培训。

2021-22 学年近 348,000 人开始学徒期。据 EDSK 估计，超过 10 万人将离开或已经离开。

今年营销周的开放活动概述了营销行业向更多不同社会经济背景的人开放的方式，其中学徒制被认为是一个关键机会。然而，学徒期必须正确进行，并包括必要的培训和指导。

根据《营销周刊》的 2022 年职业和薪资调查，营销学徒培训的接受度仍然极其缓慢。超过一半 (57.9%) 的营销人员为没有接受过营销学徒培训的品牌工作。

在接受调查的 4,463 名营销人员中，21.2% 表示他们的公司目前没有看到学徒制的价值。另有 10.4% 的人表示开发项目过于复杂，而 6.6% 的人无法获得最高层的认可。

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