可口可乐今年不会再开展额外的品牌圣诞活动，而是专注于其长期投放的节日广告“假期即将到来”。

这家软饮料巨头推出了第二部品牌电影，将在 2020 年和 2021 年与《假期即将来临》一起上映，但今年将只放映其著名的圣诞卡车广告，该广告自 1995 年以来每年都会出现在银幕上。

《假期即将来临》今年尚未在电视上推出，但预计会在本月底之前推出。许多人认为该广告是圣诞节正式开始的信号，因此该广告每年都名列前茅的节日广告中。

去年，《假期即将来临》被有效性研究公司 System1 评为 2021 年第二有效的圣诞广告。为今年所有的节日广告授予 1 到 5 之间的“星级”，作为其品牌建设的预测指标在能力方面，可口可乐的得分为“卓越”201D；五颗星，仅被阿尔迪的“圣诞胡萝卜”活动击败。

洞察和咨询公司 Kantar 的分析也得出了同样的结论，同时在产生品牌联系的能力方面也跻身英国所有广告的前 2%。John Lewis 在圣诞节广告效果排名中未能击败 Asda< /p>

可口可乐 2021 年的额外圣诞活动在其“Real Magic”平台下进行，并通过一个关于没有烟囱的男孩的故事来庆祝“人际关系”。该广告在 System1 平台上排名第 19 位，在其星级评分系统中获得“良好”3.7 分（满分 5 分）。

去年，可口可乐在其节日广告（其中包括“The Letter”）中均获得了高分。这封信描绘了一位父亲执行亲手给圣诞老人送信的任务，在 2020 年圣诞广告中以 5.4 星排名第四。

但是，假期《Coming》在 2020 年获得了 5.9 星的评分，是 System1 当年的最佳圣诞广告。 Kantar 还将其评为 2020 年最有效的圣诞广告，认为它在 10 个关键指标中的 7 个中表现最好，并在长期回报潜力方面给该广告打了 96 分（满分 100 分）。

“假期即将到来”广告的长期播放性质是一种现象，营销人员经常担心观众在一段时间后会厌倦他们的广告。然而，本周早些时候 System1 与《营销周刊》独家分享的研究表明，有效广告的影响力不会随着时间的推移而显着下降，在某些情况下，效果甚至可以提高。

然而，今年假期即将到来，在效率排名方面面临着特别激烈的竞争者。虽然去年它的五星级评级使其在 System1 的排名中位居第二，但今年这个分数不会进入前十名。今年的圣诞广告中有四个获得了 5.9 分，阿斯达的《祝你的精灵圣诞快乐》名列榜首。