2023 年电视广告营销人员必须考虑的六大趋势

电视在建立品牌知名度和促进销售方面有着悠久的历史，但品牌在这个分散的市场中找到受众的能力仍然是一个非常现实的挑战。随着 2023 年经济的不确定性进一步加剧以及生活成本危机的持续，短期绩效指标的重要性也同样日益增强。

以下是品牌必须了解的 2023 年六大电视广告趋势，以便充分利用明年的营销预算。

1。观看碎片化仍将持续，品牌必须跟随观众的脚步

随着时间的推移，电视观众变得越来越分散，普通家庭中设备和平台的激增使品牌的处境变得更加困难。随着新的广告支持的流媒体服务进入市场，广告商将需要在 2023 年不断适应碎片化挑战。

可寻址电视可帮助品牌接触观众，无论他们身在何处更精确地设置它们，全部通过一个用于计划、购买和报告活动的访问点。对活动进行鸟瞰也是最大限度地扩大供应组合范围和衡量整体有效性的关键。

2。娱乐巨头将继续崛起——但内容将不断发展

亚马逊、Netflix、迪士尼和苹果等公司将继续扩大其在电视、电影和游戏领域的全球主导地位。例如，Netflix 除了推出新的广告资助订阅服务外，还处于进军游戏领域的早期阶段。基于游戏的电视节目（例如《巫师》和受《英雄联盟》启发的《奥术》）的成功表明，这些类型的跨娱乐格式是吸引忠实观众的丰富机会。

本地广播公司也在最大限度地利用其 IP 来开辟新的收入来源，例如，ITV 已与 Fortnite 和 Virtual Brand Group 达成协议，以扩大其 IP 的影响力。将《我是名人》和《好声音》等热门节目带入虚拟宇宙。

很明显，消费者正在扩大他们对电视的定义，以涵盖新的平台和格式。广告商需要通过投资不同类型的优质视频内容广告来应对这一问题，以确保他们在这些新空间中实现相关性和参与度。

3。打破媒体孤岛，专注于全渠道绩效

电视仍然是最值得信赖的媒体，事实证明它能够消除数字噪音。尽管可寻址电视在历史上经常被稍微分开对待，但它将开始集成并成为跨渠道程序化解决方案的关键部分。

到 2023 年，我们将看到全渠道营销策略将变得越来越重要。广告商越来越希望将所有可寻址媒体更紧密地结合在一起，以创造一致且有影响力的品牌体验，并提高营销活动的效果。这个地址安全第一的心态也将从根本上、不可逆转地改变所有品牌处理和计划活动的方式。

4。期待新的受众定位协议

在更严格的隐私控制和监管的推动下，从 Cookie、设备 ID 和 IP 地址到新定位方式的转变将于 2023 年继续。新的定位方法将会出现，商业数据越来越多地用于营销情报、活动定位以及作为电视闭环测量的手段。

生活方式、交易和基于地理位置的数据可以帮助广告商在规模与粒度之间取得平衡，并且可以在全渠道解决方案中一致激活，从而使可寻址电视有机会直接与其他数字媒体渠道相比展示其对效果的影响。< /p>

例如，当百安居想要推动厨房销售并提高人们对特定优惠的认知度，以增加 1 月份关键零售时段的客流量时，它选择了 addressable电视。由于零售商能够将其广告创意投放到最有可能参与并与优惠相关的特定细分市场，因此百安居的实际商店访问量增加了 5%，而那些接触过该优惠的家庭的商店访问转化率则增加了 23%。他们通过 Finecast 定位进行创意。

5。有效衡量短期绩效的需求日益增长

经济低迷可能会持续到 2023 年，这将迫使广告商在电视上投放广告时寻求短期胜利。他们需要快速交付营销活动，因为营销人员感受到展示回报的压力越来越大。

广告商将通过使用多个数据源来应对这一趋势，以锁定最有价值的受众群体并最大限度地减少媒体浪费。新经济（通常是直接面向消费者）品牌将加快电视投资以赢得市场份额，同时仍能实现其业务中嵌入的绩效 KPI。

同样，成熟的蓝筹品牌将意识到电视在经济衰退期间保持市场份额的力量，但也会寻求改进的方法来显示短期回报。

TalkTalk 是一个已经实现这一目标的品牌。它需要采用受众至上的营销策略来改善对其宽带服务的认知并推动对其未来光纤产品的需求。

Finecast 使用来自 YouGov、Experian 和 Acxiom 等公司的第三方数据组合创建了定制受众，并用基于兴趣的汇总和匿名交易数据进行了补充。可寻址的电视营销活动最大限度地提高了关注度，并推动了商定 KPI 的参与度。

Finecast 与 Audience Project 合作，该项目使用了由 Google Analytics 数据支持的首款上市网络提升解决方案，来测试可寻址电视在推动需求和增加网站访问方面的影响。结果显示，12% 的网站访问可能会被吸引归因于可寻址电视广告活动，每次增量访问的成本仅为 15 便士。