为了筹集资金支持 14,500 名患有视力障碍的英国儿童，RNIB 决定在 2021 年将其“圣诞老人的信”活动提升一个档次。

与 John Ayling & Associates 和 Good Agency 合作，RNIB 希望向 15% 的 5 至 16 岁视力障碍儿童提供无障碍的圣诞老人信件，通过活动筹集 300,000 英镑并获得 10,000 名新捐助者。

该慈善机构一直在寻找创造性的方式来宣传凯拉，这位 12 岁的女孩在整个童年时期都在使用该机构的服务，并自 2020 年以来一直是圣诞老人信活动的主角。

与 ITV 建立了 ident 合作关系，Keira 通过打断 ITV2 的连续播音员并发布了一条有 420 万人观看的信息来推出自己的电视广告。

接下来，RNIB 与 Metro UK 合作制作了英国第一个盲文报纸封面，其中 15,000 个特别版在伦敦各地发行。诚邀有识之士读者来围观解释盲文信息并邀请他们捐款的二维码。

RNIB 还与亚马逊合作开发定制命令，使 Alexa 用户能够通过语音激活阅读圣诞老人的信。

在电视、社交媒体、直邮和户外执行的支持下，该活动帮助 RNIB 实现了目标，并赢得了营销周慈善/非营利组织奖。

该慈善机构向 24% 阅读盲文的儿童发送了信件，对这项事业的信心上升了 10%。该活动共筹集了 652,000 英镑，超出目标 117%，而捐助者总数超出目标 78%。该慈善机构的品牌声誉增长了三分之一，知名度提高了 63%。