户外 (OOH) 可能是一个很难正确把握的媒体渠道。由于大多数人在从一个地方旅行到另一个地方时只是粗略地浏览一下户外广告，停留时间很短，品牌只有一瞬间产生影响。

Kantar 创意卓越主管林恩·迪森 (Lynne Deason) 告诉《营销周刊》，结果是广告变得“乏味”。 Kantar 的 2022 年媒体反应研究根据超过 18,000 名消费者对 400 个品牌的意见得出，虽然户外媒体在英国是一个很受欢迎的频道，但与其他媒体相比，它被认为没有那么令人兴奋。

但有些品牌取得了正确的平衡。乳制品品牌 Müller 为其 Corner 酸奶中的香草巧克力球口味制作的户外广告以其简单性和原创性创意，根据公众反应确定，被 Kantar 的 The Works 研究评为 9 月份最具创意效果的户外广告。

该广告位居所有英国 OO 的前 15%坎塔尔数据库中的 H 广告因其“阻止力”和品牌推广而闻名。 Deason 表示，该广告的力量在于其简单性以及对 Müller 独特资产的使用。

“Müller 的这则户外广告非常专一，是有效广告的重要组成部分，重点关注产品的美味和吸引力以及其独特且高度识别的角盆设计，”她解释道。

“人们积极赞扬这种简单化的方法，并告诉我们他们喜欢该广告，但这并不意味着该广告无法吸引他们的注意力。事实上恰恰相反。”艾登堡的‘力量’：BBC 荣获 8 月最具创意效果的电影广告

The Works 研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合制作的，询问了 750 名消费者对 9 月份五个顶级户外广告的看法– 每个广告 150 名消费者。该研究还跟踪观看广告的人的面部表情和眼球运动。

眼球追踪显示，人们的注意力首先被图像左上角的巧克力球吸引。迪森怀疑这既是因为这种颜色在大部分浅色背景下脱颖而出，也是因为巧克力的“诱惑力”。

任何曾经吃过 Müller Corner 酸奶的人都会立即引发情绪反应，她补充道，并解释道：“对于该产品的爱好者来说，巧克力球是品尝这种特定酸奶的愉悦体验的关键部分正在被展示。因此，个人意义和相关性吸引他们并重新点燃那些快乐的记忆。”

事实上，一位研究参与者评论道：“我知道那些松脆的小球味道很好，而且很引人注目。”

引起注意，广告很好地保持了兴趣。视线从左上角流向右下角，到达 Müller 标志以及产品包装独特形状所在的广告区域。因此，该广告产生了强大的品牌效应。

“在户外广告中整合可立即识别的视觉品牌资产和图像不仅可以帮助人们了解该广告是针对哪个品牌的，还有助于强化与该品牌相关的心理联想。以便在出现相关购买或使用场合时轻松触发它们。”Deason 解释道。

“户外媒体、包装和其他购买点材料之间的视觉连贯性可以增强广告在该接触点的影响力。”

Deason 表示，该广告还“巩固”了 Müller 作为领先品牌的地位，并成功“重新点燃”了人们对其的积极情绪。该广告位居所有 O 的前 25%OH 在英国投放广告，表彰其为品牌营造“温暖和爱”的能力。

研究发现，这则广告最有力地传达的印象是穆勒“很美味”，这很大程度上归功于摄影的质量。研究参与者评论了“令人胃口大开”和“吸引人”的图像，以及广告提醒他们“我有多喜欢这个产品”的效果。可信度也得分很高，位于所有广告的前 20%。

对于 Deason 来说，这则广告是一个很好的例子，表明品牌并不总是需要寻找新的内容来制作有效的广告。

“以一种引人注目的原创方式，在体验广告的环境中有效地提醒人们他们喜欢您的产品，这可能是一个很好的策略，”她说。