格雷格斯的粉丝多年来一直恳求这家面包连锁店推出服装系列。 Primark 拥有可访问性、相关性和价值驱动的共同价值观，成为完美的合作伙伴。

这些品牌与代理机构 Drummond Central 和 Hope&Glory PR 合作，希望从竞争对手那里窃取社交话语权，吸引 18 至 34 岁的目标受众，并创造一个时尚时刻。

但是在一个合作饱和的市场中，他们如何才能使 Greggs x Primark 的合作成为英国最受炒作的合作呢？

首先，Primark 橱窗展示中的人体模型开始出现，他们的手和口袋里神秘地放着纯素香肠卷和烤牛排。等待着人们的期待达到高潮，合作伙伴在社交媒体上透露了与一部电影的合作，并计划在媒体推动开始时上线。新系列仅发布了一张照片，有助于营造兴奋感。

粉丝们通过独家 S 首次看到该系列oho 快闪店，四分钟内吸引了 300 多个预约。随后，完整系列揭晓，并向名人和影响力粉丝发送了个性化的礼物。

为了巩固合作，Primark 开设了第一家 Tasty by Greggs 咖啡馆，为伯明翰商店的购物者提供香肠卷。

该系列中的大多数单品在两天内就售空，而仅通过社论，该活动就覆盖了 87% 的英国人口和超过 95% 的 Greggs 核心受众。

这家面包连锁店的 YouGov 口碑评分提高了 21.4%，而 Primark 的口碑评分则上升了 35%，在高街时尚领域名列前茅，这一结果帮助两人获得了《营销周》赞助和合作伙伴营销奖。