2023 年，十分之六的小型企业将冻结或削减营销支出
到 2023 年，不到十分之六的中小企业 (SMB) 将冻结或削减营销支出。
对 1,000 多名中小型企业决策者进行的调查发现，只有 10% 的人预计明年的营销支出会增加，其余人则不确定今年的预算将如何实施。
获取客户是大多数中小型企业的首要任务。超过三分之二 (67%) 的受访者将获取客户视为 2023 年的主要营销重点。
在媒体渠道方面，32% 的受访者表示 Facebook 营销将成为他们 2023 年战略的一部分，而 15% 的受访者将重点关注 LinkedIn。然而，尽管 TikTok 已成为广告界的一股更强大的力量，但只有 5% 的中小企业表示他们明年将寻求该平台来执行营销。
鉴于围绕埃隆·马斯克收购的争议，也许并不令人意外，只是6% 的人表示他们将在新的一年里优先考虑 Twitter。
与此同时，只有 1% 的人会关注短信营销，21% 的人表示电子邮件营销将是 2023 年的优先事项。
来源：Klaviyo
年轻营销人员最担心的是倦怠
近十分之六 (59%) 的年轻营销人员担心职业倦怠，这个年龄段的人比其他几代人承受的压力更大。略低于一半 (49%) 的 35 至 44 岁人群和 38% 的 45 至 54 岁人群对工作倦怠有同样的担忧。
总体而言，52% 的营销人员担心精疲力竭，近一半 (49%) 要求改变工作模式以减轻压力。
特许营销学会 (CIM) 的调查基于 500 名内部和代理营销专业人士的回答。
研究还发现，十分之六的品牌担心，由于 2023 年的经济压力，他们可能会减少营销支出。同时，63% 的品牌表示他们希望看到更高的业绩43% 的人担心英国营销行业将落后于其他竞争对手。
在心理健康方面，74% 的受访营销人员认为，自疫情爆发以来，他们的雇主现在更加重视心理健康问题。超过一半 (57%) 的人还表示，他们公司的心理健康举措对他们自己的福祉产生了积极影响。
“随着我们进入艰难的一年，营销部门显然正在推动变革，以提高员工的心理弹性，”CIM 营销总监 Natalie Spearing 说道。
“生活成本危机和通胀压力无疑要求我们许多人勒紧裤腰带，因此营销领导者必须优先考虑团队的福祉，为他们提供专注于客户需求的空间。”
来源：CIM
2023 年全球广告增长将放缓至 5.9%
全球广告增长将放缓至 5.9%据群邑估计，到 2023 年。预计 2022 年全球广告总体增长率为 6.5%，较 6 月份预测的 8.4% 大幅下调。
评级下调主要是由于对经济增长预期降低的影响。尽管增长将会放缓，但预计零售媒体和联网电视将出现强劲增长。预计 2024 年增长率将升至 6.2%，然后到 2027 年将恢复中个位数增长减速趋势。
TikTok 的广告收入预计将在 2022 年翻一番，而其社交媒体竞争对手则报告今年广告商的需求有所下降。
报告补充说，TikTok 的成功可能是导致 Meta 和 Snap 等公司广告商需求减少的因素之一，特别是因为 TikTok 不是直接竞争对手的企业的广告需求没有出现那么明显的下降，例如作为微软。
报告称 Twitter“仍然存在”对于许多营销人员来说，这是一个悬而未决的问题，因为该公司产品更新不稳定，而且新东家埃隆·马斯克反复无常。”虽然广告可能对 Twitter 未来的成功至关重要，但它实际上只占数字广告生态系统的一小部分。据 GroupM 称，2021 年，该平台仅占全球数字广告收入（不包括 ）的 1.2%。
来源：群邑
大多数营销人员表示，随着预算收紧，投资回报率变得更加重要
绝大多数营销人员 (84%) 认为，在当前经济环境下，随着企业收紧预算，投资回报 (ROI) 变得更加重要。
尽管面临预算压力，接受调查的 100 名内部营销专业人士中有一半表示，他们愿意在新的一年里承担更多风险。近三分之二 (63%) 的人还表示，他们打算在 2023 年变得更有创造力。
虽然营销人员可能希望发挥创意并承担风险，但 70% 的英国人认为他们的实验能力受到当前宏观经济环境的限制。
营销人员坚信，在经济衰退期间加大营销投入非常重要。约 91% 的人同意这一说法，其中超过一半 (55%) 强烈同意。
大多数营销人员表示，客户体验是营销策略的一部分，在 2023 年仍将至关重要。超过四分之三 (76%) 的人认为，客户体验仍将是其 2023 年策略的“重要”组成部分。
来源：Optimizely
十分之四的营销人员预计明年品牌安全问题将会加剧
大约 40% 的营销人员预计明年品牌安全问题将会加剧。不到十分之一的人预计他们的担忧会减少，而 54% 的人认为他们的担忧将保持不变。
调查结果来自 Mediaocean，该公司对来自媒体提供商、广告公司和科技公司的 600 多名领导者进行了调查。它还研究发现，到 2023 年，社交广告（尤其是短视频）的支出同比增幅将超过任何其他渠道，63% 的人选择 TikTok/社交视频作为他们在 2023 年关注的热门趋势之一。
54% 的人选择联网电视或流媒体，其次是无处不在的电子商务 (47%)，成为明年最值得关注的三大消费者趋势。
这些回答还表明，衡量是营销人员进入 2023 年的一大关注点。当被问及他们认为哪一项技术创新对 2023 年的广告影响最大时，最重要的回答是衡量改进 (27%)，紧随其后的是综合媒体规划和执行方面的改进（21%）。
来源：Mediaocean
