以企业家史蒂文·巴特利特 (Steven Bartlett) 为主角的健康品牌 Huel 和 Zoe 的广告因“误导”而被广告监管机构禁止，因为它们没有透露社交媒体影响者在每家企业中拥有股份。

Bartlett 是 Huel 的董事会成员，并投资了 Zoe，但这些信息都没有在广告中分享。根据 CAP 准则，大使在为企业做广告时必须声明其在企业中的任何财务利益。  

在 Facebook 上发布的健康科技初创公司 Zoe 的广告中引用了 Bartlett 的一句话：“如果你还没有还没有找到佐伊，试一试。它可能会改变你的生活”。 Huel 的类似广告以《首席执行官日记》播客主持人的证词为特色，宣称“这是 Huel 最好的产品”和“这是 Huel 发布的最好产品”。  

“ASA 活动增强了对广告行业的信任”

佐伊在回应广告标准局 (ASA) 时表示，当名人出现在广告中时，普通消费者会明白其中存在商业关系。  

该公司还表示，如果具体披露巴莱特与佐伊的关系，将对其他品牌和影响者产生更广泛的影响。  

休尔也给出了类似的辩护，他说，当名人认可产品时，消费者通常会理解他们是在与产品背后的公司建立商业关系的背景下这样做的。 

B其他品牌已被告知不要再次以相同格式发布广告。

网红 Grace Beverley 的六则广告被禁止，作为 ASA 打击“先例”的一部分

这并不是 Bartlett 第一次受到 ASA 的调查。 2022 年 8 月，监管机构对这位企业家进行了严厉打击，因为他没有在其播客上披露广告。  

这些裁决是 ASA 更广泛打击误导性影响者营销的一部分。今年 5 月，广告监管机构禁止了企业家兼影响者格蕾丝·贝弗利 (Grace Beverley) 为她的企业塔拉 (Tala) 投放的六则广告，因为其未正确披露为广告。  

该案件“开创了先例”，ASA 投诉和调查主管迈尔斯·洛克伍德 (Miles Lockwood) 当时告诉《营销周刊》。  

“这清楚地表明，即使影响者与企业帐户交叉发布，他们也需要正确标记其广告。瓦我们不要指望公众扮演侦探的角色来弄清楚他们是否看到了付费内容。一个容易看到的‘#ad’让一切变得不同，”他说。  

来源：营销周刊