消费者对个人财务的看法变得更加积极，但对更广泛的英国经济仍然持负面态度，这在 8 月份的 GfK 消费者信心指数中呈现出喜忧参半的整体情况。

8 月份的总体数据与上个月持平，为-13。 7 月份的总体消费者信心指数处于 2021 年 9 月以来的最高水平，这意味着消费者继续比近两年来更有信心。

这些数字展示了消费者对个人情况的感受与更广泛的前景之间的对比。

L回顾过去一年的个人财务状况，消费者比上个月更加积极，得分上升了 1 分，达到-7。虽然仍为负数，但比去年同期高出八个百分点。

展望未来，消费者更加乐观。消费者对未来 12 个月个人财务状况的看法得分上升了 3 个百分点，达到 +6，比去年同期提高了 9 个百分点。

与个人得分的提高相反，人们对英国整体经济的信心持续下降。回顾过去一年，英国经济信心较上月下降 3 个百分点，至-35。这可能看起来非常负面，但实际上比 2023 年 8 月的指数高出 17 个点。

尽管上个月政府发生了变化，但对未来 12 个月总体经济的预期下降了 4 个百分点，至 -15。这比去年同期高出 15 个百分点。

GfK 客户战略总监 Joe Staton 描述了“对个人财务的强烈情绪与对更广泛的英国经济的疲软看法之间的斗争”。

“但营销人员应该关注的问题是人们是否觉得现在是进行大量购买的‘正确时机’，”斯塔顿告诉《营销周刊》。

主要购买指数（衡量消费者对大件商品的信心程度）上升了 3 个百分点，达到 -13，比 2023 年 8 月高出 11 个百分点。这是自 1 月份以来的最高得分。然而，斯塔顿还指出，这些分数对新冠疫情造成了巨大打击，该指数在 2020 年 4 月暴跌至 -52。

“随后的缓慢复苏受到 2022 年开始的通货膨胀的困扰。因此，我们这些天看到的改善趋势对品牌所有者来说是个好消息，尤其是黄金季度即将开始，11 月的黑色星期五已经迫在眉睫， ”评论斯塔顿。

斯塔顿指出，除了重大采购和个人财务得分有所提高外，关键数字比一年前和两年前“明显更加令人鼓舞”。英国消费者面临的一个关键考验是这些更积极的分数能否持续到秋季和冬季。

来源：营销周刊