百事公司在体育领域拥有丰富的历史，其传统合作伙伴关系跨越多年，据 GlobalData 称，2023 年仅在美国的体育赞助交易上就花费了 3.2296 亿美元（2.56 亿英镑）。  

但熟悉并不意味着企业可以安于现状。合作伙伴关系变得更加具有战略性和以客户为中心，反过来也需要双方更深入的参与。  

百事公司全球体育和娱乐合作伙伴关系副总裁 Adam Warner 表示，百事公司正在努力保持领先地位。