在追求增长的过程中进行创新是所有营销人员都应该努力的目标。然而，说起来容易做起来难。  

在《营销周刊》新推出的仅限订阅者的网络研讨会系列《The Lowdown》的第二版中，三位营销领导者讨论了创新，从向团队灌输一定程度的创新、为其制定商业案例，到尚未实现创新的时代得到了回报。  

System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示，建立一支以消费者为主导的营销团队是创造创新的关键的第一步。回顾自己的创新经验，他说：“我离客户越近，就越容易产生想法，而且也知道什么是行之有效的。”