营销缺乏社会经济多样性多年来一直是一个紧迫问题。

根据《营销周刊》对 4,463 名营销人员进行的 2022 年职业和薪资独家调查，该行业全职员工的平均社会经济薪资差距为 19.1%。事实上，来自工薪阶层背景的营销人员的平均工资为 47,700 英镑。相比之下，来自上流社会背景的营销人员平均年薪为 76,600 英镑。

该分析还揭示了营销人员的社会经济背景与其资历水平之间的关系。约 16.6% 来自中上阶层或上层阶级背景的营销人员担任营销总监/副总裁，而来自工薪阶层背景的营销人员只有 6.7%。

鉴于阶级多样性严重缺乏，要求品牌以新方式吸引人才的呼声越来越高。一种方法是引入营销学徒制，尽管统计数据显示该行业正在距离成为主流还有很长的路要走。

超过一半 (57.9%) 的营销人员为没有接受过营销学徒培训的品牌工作。在 Marketing Week 调查的 4,463 名受访者中，21.2% 表示他们的公司目前没有看到其中的价值。另有 10.4% 的人表示制定计划过于复杂，而 6.6% 的人无法获得最高层的支持。

随着我们进入 2023 年，挑战显而易见，但一些品牌正在推动社会流动性的斗争，为其他品牌树立了可以效仿的榜样。

11 月，饮料巨头帝亚吉欧 (Diageo) 与媒体机构 PHD 合作，为 Brixton Finishing School 的毕业生提供了参加两个学校为期一年的项目的机会。

布里克斯顿精修学校成立于五年前，旨在通过向 18 岁以上的学生提供免费课程和营销资格，提高创意、媒体和科技行业中代表性不足群体的研究生水平代表性x2013；到 25 岁。

被选中参加为期一年的实习的两名毕业生将在帝亚吉欧的营销团队中轮岗，希望该计划能够“越来越大”。

《卫报》于 9 月份开始了其在营销领域的第一个为期六个月的带薪实习。新员工正在与品牌团队合作，了解《卫报》的身份和编辑使命、活动支持并深入挖掘客户洞察。

实习生不需要学位或以前的经验，将获得相当于 27,000 英镑年薪的六个月合同，此举是为了确保实习机会向尽可能多样化的人才库开放.

该计划的愿景是成为滚动实习，这意味着每年将有两名实习生接受卫报的营销和传播职能。

在其他地方，Direct Line 已向未使用的 Apprentice 捐赠了 325,000 英镑将征税发送至合作社的征税共享服务，该服务将缴纳征税的企业与寻求学徒的中小企业进行匹配。到目前为止，该保险公司已资助自闭症慈善机构 Autism Initiatives 和大曼彻斯特消防救援服务中心的学徒培训。这还不包括该集团目前正在开展的 220 名学徒培训。

其他品牌在 2022 年首次向学徒敞开大门。2 月，亚马逊推出了 13 项新的学徒计划，其中包括营销领域的一项；同月，宝马推出了一项为期四年的学徒计划，使有抱负的营销人员能够在攻读商业和管理学士学位的同时，在工作中学习。

对于某些企业来说，首要任务是重新考虑招聘。 Sky 在三月份宣布将放弃初级营销经理和高管职位的简历。相反，有抱负的营销人员被要求录制一段两分钟的视频，解释他们的故事、为什么天空电视台的角色让他们兴奋以及他们的乐趣是什么。无需营销方面的学位或经验。

虽然统计数据显示该行业在吸引和留住来自不同社会经济背景的人才方面还有很长的路要走，但品牌正在积极寻求扩大人才库的事实表明他们有变革的意愿。

正如《营销周》的“开放”活动所强调的那样，整个营销领域的品牌都在探索学徒制、征税份额、指导、实习和改进的招聘做法，以吸引多元化的人才。为了行业的健康发展，提高社会流动性势在必行，这是每个营销人员 2023 年议程的首要任务。