2023 年营销招聘形势会是什么样？从许多方面来看，这是一幅不确定的图景，需要考虑预算削减、成本上升和通胀差异的影响。
虽然许多品牌在 2020 年削减了招聘规模，以减轻 Covid-19 的影响，但 2021 年的招聘规模却有所增加。招聘人员报告 2022 年是稍微稳定的一年。
然而，根据 IPA Bellwether 专门为 10 月份营销周收集的数据，品牌的招聘计划出现了“实质性恶化”。
数据发现，28% 的受访企业打算在 2023 年初增加劳动力，其中 18% 预计裁员，超过一半 (54%) 预计不会有任何变化。 10.1% 的营销人员预计自己公司的就业人数将在三个月内增加，这是自 2021 年第一季度以来的最低净余额。
全球猎头公司 Grace Blue Partners 的 EMEA 首席执行官时髦的莎拉·斯金纳 (Sarah Skinner) 不同意这些数据：“在高层，对营销人员的需求绝对仍然存在。”
<块引用>有很多人要么坚持，要么愿意接受降薪，不一定是薪水，而是期望的降低。
理查德·克拉克，Paws Group
块引用>斯金纳解释说，然而，考虑到当前的经济逆风，英国似乎确实比其他国家更加谨慎。
招聘机构 Fortune Hill 的副总监 John Hunter 表示，各品牌在招聘方面的情绪“目前确实很复杂”。他解释说，信息化往往分为三个阵营。
“勇敢的人会在经济低迷时期进行投资，并认识到团队中拥有最优秀的人才至关重要。那些会减少投资并且不太可能进行大量招聘的企业。以及那些正在裁员的人，”亨特解释道。
Paws Group 首席营销官理查德·克拉克 (Richard Clark)在封锁期间创办了一个 WhatsApp 营销社区小组，该小组目前拥有 100 多名高级营销人员。他解释说，营销人员担心经济走向，并提到服装零售商 Joules 等公司陷入破产管理，这对营销人员进入新的一年的情绪和期望产生了令人担忧的连锁反应。
他表示，与封锁开始时有类似的感觉。克拉克表示，Covid-19 导致一些营销人员推迟了“角色横向轮换”，因为他们担心失去稳定工作会发生什么。他相信这种情况会再次发生。
“即使人们对目前的角色不满意，由于经济衰退，他们也更不愿意跳槽，”他说。
新年伊始往往是招聘人员的旺季。然而，克拉克表示营销人员担心 2023 年情况可能会有所不同。
“我确实认为有’很多人要么坚持，要么愿意接受削减，不一定是工资的削减，而是期望的削减，”他补充道。
角色发生了什么变化？
根据 LinkedIn 9 月份发布的数据，营销人员认为对数字营销的理解是雇主最需要的技能，其次是社交媒体营销和搜索引擎优化。
2015年，社交媒体营销是首要技能，其次是数字营销。 SEO 是 2022 年列表中的新成员，与 Adobe Photoshop、内容营销、Google Analytics 和企业传播并列。
研究发现，营销“技术化”中最需要的数字技能
然而，亨特注意到对高级数字收购人才的需求下降，例如增长营销总监和绩效营销职位。他说，这与新冠疫情的影响有关，新冠肺炎疫情导致了入境需求的激增。由于竞争的规模，将此类角色引入商业“通常价格昂贵”。
现在，亨特表示，企业越来越注重成本，专注于与现有客户互动，而不是推动客户获取。
无酒精啤酒品牌 Lucky Saint 的营销总监 Kerttu Inkeroinen 目前正在招聘公关、社交媒体、增长营销和洞察方面的人才。对于 Lucky Saint 来说，这是一个关于招聘和增长的故事，但对于其他企业来说，她看到了相反的趋势。
“明年每个人的感觉都相当不确定，”她补充道。
Lucky Saint 正在招聘的职位中，许多公关和社交媒体职位的申请者已被裁减。她建议，这些职能可能被视为对业务来说不是“必要的或核心的”，因此更有可能被机构支持所取代。
<块引用>如果我们进行这样的对话五年前，讲故事是一项重要技能。
莎拉·斯金纳 (Sarah Skinner)，格蕾丝·布鲁合作伙伴
块引用>Inkeroinen 补充道，品牌可能会保留更通用的角色，例如品牌管理，因为它们更加灵活，并允许员工“在不同领域灵活运用”，而这对于更专业的角色来说会更加棘手。
她认为招聘方式取决于品牌所处的阶段。虽然较大的企业可能会进行瘦身和盘点，但较小的初创企业和规模化品牌很可能会在成长之旅中保持强劲势头。
斯金纳表示，她的团队收到的简报正在寻找了解营销技术的营销人员。提出的关键问题是：他们了解第一方数据吗？他们了解自己的技术平台吗？他们了解个性化吗？品牌也在寻找擅长讲故事的营销人员。
“然而，如果我们一直有五年前的这次对话，讲故事是一项重要技能，”斯金纳补充道。
她还指出，对 DTC 营销的需求有所增加，以及围绕吸引客户提出的问题。此外，斯金纳表示，电子商务是一个正在崛起的特定领域，她在她所描述的“竞争激烈”的领域看到了对人才的“巨大需求”。
“总的来说，我们肯定仍然看到对优秀营销人员的需求，”她补充道。 “现在只是平衡的转变，[朝着]更多的技能提升。”
转换函数
营销招聘公司 EMR 总经理 Tom Brockton 表示，市场上“优秀”候选人较少，但对人才的需求仍然很大。
他表示，找到候选人变得越来越困难，许多人都会收到多份录用通知。其他人正在尝试研究这个领域调查流程以了解市场情况，或寻找工作机会以鼓励当前雇主增加工资。
布罗克顿将其描述为候选人空头市场，这种情况在 2023 年仍将如此。然而，这也使其成为一个“活跃”的市场。他注意到营销团队结构中正在发生的变化。 EMR 正在招聘的职位中有一半是新创建的职位，这表明品牌正在继续实施其招聘计划。
品牌的招聘意向降至 2021 年初以来的最低水平
但是，这些角色的资历发生了变化。布罗克顿发现 2022 年对营销主管和高级营销主管等职位的需求将会增加。他解释说，部分原因是这些角色不需要像营销总监或首席营销官那样需要董事会级别的批准。
根据布罗克顿 (Brockton) 的说法，品牌正在考虑：“我们可以支付 45,000 至 50,000 英镑，并带来拥有五年经验的高级营销主管，这不会花很多钱，他们会擅长自己的工作并继续下去。”与此相比，典型的营销主管职位可能花费 125,000 英镑。
薪水当然是一个有争议的话题。克拉克注意到 CMO 和 CEO 职位的薪资约为 10 万英镑。克拉克注意到这些角色带来的压力——“尤其是在当前环境下”——认为这些薪水“不切实际”。
虽然从很多方面来说这是一个艰难的市场，但对于希望找到下一份工作的营销人员来说，机会就在那里，甚至可能在意想不到的地方。 Skinner 在 2022 年注意到的一个趋势是，品牌不仅仅想从同一类别中招募营销人员，这一趋势也体现在 2023 年的简报中。
“我们看到人们越来越渴望不仅仅依赖 e 类经验，但更看重技能，”她补充道。 “我们将会看到越来越多的情况。这真的很激励人心，也将让这个行业面向未来。”
