受创始人理查德·布兰森爵士的经历启发，维珍集团着手改变有关阅读障碍的讨论，将其重新定义为积极的遗传差异，而不是消极的健康问题。

以前，活动的重点是鼓励五分之一的阅读障碍患者改变对自己的看法，而不是解决将阅读障碍视为一种技能所需的结构和听觉进化。

为了改变人们的看法，Virgin 与 FCB Inferno 机构、Made by Dyslexia、LinkedIn 和 Dictionary.com 合作，将焦点转移到“阅读障碍思维”一词，强调患有阅读障碍的人所拥有的积极技能。

LinkedIn 更新了其平台，将阅读障碍思维作为一项官方技能提供给 8.1 亿全球用户，而 Dictionary.com 则将该术语添加到其词典中。

布兰森呼吁其他人将这个词添加到他们的 LinkedIn 个人资料中，从而获得了广泛的支持。LinkedIn 上采用了高度针对性的消息传递来联系人力资源专业人士，鼓励他们寻找个人资料中存在阅读障碍思维的候选人。还发布了一部影片，展示了那些患有阅读障碍的人如何塑造历史。

超过 10,000 人在 LinkedIn 上添加了诵读困难思维作为一项技能，30 天内，13,000 名人力资源和招聘主管观看了这部影片，该影片解释了诵读困难思维者如何让他们的公司进步。

荣获营销周品牌宗旨奖的维珍集团 (Virgin Group) 帮助推动有关阅读障碍的正面提及量增加了 1,562%，而社交媒体上的负面提及量较活动前下降了 4,450%。