预计明年全球零售媒体支出将超过线性电视
根据最新的 WARC 全球广告支出预测，今年全球零售媒体投资预计将与线性电视支出持平，并在 2025 年超过。尽管预计今年线性电视广告投资将增长 1.9%，但支出仍出现了均衡。这是由奥运会、欧洲杯和美国总统大选等重大事件推动的，预计这只是自 2016 年以来线性电视支出实现同比积极变化的第二个日历年。
明年，线性电视广告支出预计将下降 5.3%。 2026 年，全球预计将小幅增长 1.2%。相比之下，零售媒体则预计今年将增长 21.3%，2026 年将增长 13.8%。
联网电视预计将比线性电视表现出更强劲的增长。 2026 年该频道的广告支出预计将达到 407 亿美元（310 亿英镑），高于 353 亿美元（269 亿英镑）。到 2026 年，联网电视支出将超过出版业（包括杂志和新闻品牌）的总投资。
来源：WARC
近十分之七的购物者计划在这个节日期间花费与去年相同或更多的费用
超过三分之二 (67%) 的英国购物者计划在今年圣诞节花费相同或更多的钱，预计将有 800 万成年人在这个节日期间增加支出。
根据英国 Havas Media Network 的研究，打算在这个节日消费相同或更多的购物者比例比两年前的 45% 上升了 20 个百分点以上。此外，与 2022 年相比，今年对圣诞节的担忧减少了 370 万购物者。
你数据发现，受生活成本危机打击最严重的手指购物者正在推动消费信心的恢复。大约四分之一 (23%) 的 18 至 34 岁人群计划在 2023 年以上消费，比 2022 年增加 12 个百分点。
虽然消费者预计今年的支出将保持不变或更多，但他们也在圣诞节前寻找优惠。近四分之三 (71%) 的购物者表示他们正在寻找优惠，这是四年来的最高比例。
网上购物仍然很受欢迎，但数据表明，店内购物仍然是最受欢迎的购物方式，超过一半 (53%) 的人表示渴望今年圣诞节回到店内购物。节日广告在消费者中仍然很受欢迎，三分之二的人将其视为节日传统。
来源：英国 Havas Media Network
十分之九的广告展示次数仅覆盖一半的英国家庭
超过十分之九 (92%) 的广告展示次数仅覆盖一半的英国家庭，即排名靠前的家庭线性电视观看费用为 50%。
排名靠前的线性电视观看家庭每天平均观看电视广告的数量为 72 个。相比之下，排名靠后的一半家庭的这一数字为 7 个。与 2023 年相比，来自下半部分线性电视观看家庭的广告展示比例下降了两个百分点。
Samba TV 的研究还着眼于哪些品牌提供的广告印象最多。按广告展示次数计算，亨氏是排名第一的食品和饮料广告商，其 2024 年上半年的展示次数比 2023 年同期增长了三分之一 (34%)。雀巢咖啡在该领域排名第二，广告展示次数增长了 71%。吉百利跻身前三，其广告展示次数同比略有下降 3%。
TUI 是广告展示次数最多的旅游广告商，与 2023 年相比，展示次数增加了 158%。 P&O Cruises 位居第二，广告展示次数下降了 6%，Jet2holidays 位居第三，广告展示次数增长了 3%。< /p>
总体而言，途易是 2024 年上半年展示次数最多的广告商，麦当劳排名第二，Gala Bingo 排名第三。
来源：Samba TV
四分之三的消费者认为应禁止针对儿童的不健康食品广告
根据 YouGov 的研究，近五分之四 (78%) 的人认为应该禁止针对儿童的不健康食品广告。
超过三分之一 (37%) 的受访者“强烈同意”应禁止此类广告，而 41% 的受访者“有些同意”。只有 4% 的受访者“强烈不同意”禁止此类广告的行动，12% 的受访者“有些不同意”。
在这项研究之前，广告标准局 (ASA) 上个月决定禁止 Just Eat 的广告，因为裁定 Just Eat 未能确保高脂肪、高盐和高糖 (HFSS) 的产品不针对目标人群。 16岁以下的消费者。
来源：YouGov
夏季折扣导致零售价格三年来首次下降
在持续的通货膨胀之后，零售价格近三年来首次下降。英国零售协会 (BRC) 的数据显示，8 月份同比通货紧缩率为 0.3%，而上个月的通胀率为 2%。
然而，能源成本上涨将导致今年晚些时候整体通胀反弹的预测可能会削弱这一好消息。希望减少每周杂货账单的消费者也可能会失望，因为零售价格的下降主要集中在非食品领域。
8 月份食品总体通胀率为 2%，低于 7 月份的 2.3%。生鲜食品通胀率从 1.4% 降至 1%。
据 BRC 称，价格下跌至少部分是由于零售商在季末临近时对未售出的夏季库存进行打折。
“这是由非食品通货紧缩推动的，零售商大幅打折以转移夏季消费库存，尤其是时尚和家居用品，”BRC 首席执行官海伦·迪金森 (Helen Dickinson) 说道。
“这次折扣是在恶劣的天气和持续的生活成本紧缩影响许多家庭造成的夏季交易困难之后发生的。随着新鲜食品价格的下降，食品通胀有所缓解，尤其是水果、肉类和鱼类，随着供应商投入成本的下降，出现了自 2020 年 12 月以来的最大月度降幅。”
来源：英国零售协会
来源：营销周刊
