最新的 IPA Bellwether 报告发现，尽管营销人员对 2023 年经济衰退感到高度悲观，但英国营销预算在 2022 年最后三个月继续增长。

2022 年第四季度，2.2% 的公司净余额适度增加了总营销支出。接受调查的 300 名营销人员中，约五分之一 (20.2%) 表示上调了营销预算，而 18% 则进行了削减.

这标志着预算连续第七个季度增长。公司增加营销支出的余额与上一季度保持一致，当时的净余额为 2.1%，营销预算总额增长。

尽管对未来一年的宏观经济预测黯淡，但受访者表示有意在全年保持增加营销支出。近十分之四 (39.5%) 的受访公司预计 2023/24 财年的营销预算将会增加，只有 15.3% 的公司预计削减支出。

蒂s 意味着 24.2% 的强劲正净余额预计今年营销预算将增长，这表明尽管存在经济担忧，企业仍在保护支出。

与上一季度不同，2022 年最后三个月净余额中有 4.4% 的公司增加了主要媒体支出。第三季度该类别的净余额削减了 -3.1%，包括电视、广播、户外和在线支出。

视频支出净余额增加了 13.7%，在线广告支出净余额增加了 6.3%。音频预算保持不变，而净余额减少了 -3.9% 的已发行品牌支出，净余额减少了 -8.8% 的户外投资。

大量受访者 (13.4%) 预计下一财年会增加主要媒体支出。

随着疫情后对亲身体验的需求持续增长，活动是主要媒体之外唯一增长的类别。 2017 年净余额为 5.7%季度。

但是，促销、市场研究、公关、直接营销和其他营销活动均被削减。净余额为 -8.8% 的公司减少了市场研究预算，而上一季度的净余额为 -4.1%，而促销预算则减少了 -4.0%。

鉴于自上次 IPA Bellwether 报告以来宏观经济形势已经恶化，IPA 总干事 Paul Bainsfair 将营销支出和前景的积极平衡描述为“最受欢迎”。

“我们可以看到，有能力的公司在经济低迷时期保持镇定，继续投资营销，报告中的轶事证据也表明，许多担心市场份额被竞争对手夺走的公司已经要么相应地维持或增加支出，”他说。

“这表明营销既被用于防守，又被用于进攻。”

f这一结果与媒体机构上个月的预测一致，媒体机构告诉《营销周刊》，他们预计今年主要广告商不会大幅削减预算。

“每个人都知道明年 [2023 年] 将会很艰难，人们一直在为此做好计划，并试图限制和保护他们的营销预算，”the7stars 战略主管 Chris Gilfoy 说道。

负面的金融情绪

但是，报告发现，企业总体上对其行业的财务未来持悲观态度。

超过十分之四的受访者 (41.8%) 认为其特定行业的财务前景与三个月前相比有所恶化，只有 8.7% 的公司认为前景有所改善。这意味着 -33.2% 的净余额比三个月前对其特定行业的前景更加负面。

这个数字实际上比第三季度略好，当时净余额为f -44.3% 认为整个行业的前景已经恶化。然而，最新报告中的数据仍然是自 2020 年第二季度（标志着大流行开始）以来对特定行业财务健康状况第二悲观的评估。

对自己公司前景更加悲观的受访者比例也较三个月前有所下降，从净余额-27.6%下降至-17.2%。然而，持悲观态度的受访者比例 (32.8%) 比持乐观态度的受访者比例 (15.6%) 多了一倍多。“竭尽全力”：2023 年媒体支出将如何形成？

报告作者标准普尔预计 2023 年国内生产总值 (GDP) 将萎缩 0.8%，与未来一年的悲观预期保持一致。随着 2023 年宏观经济状况恶化，预计今年广告支出将下降 0.3%。< /p>

然而，它预计衰退将“短暂而浅”，GDP将恢复到o 2024 年增长 0.6%。与此相一致，预计 2024 年广告支出将增长 1.2%。

它预测明年以后的 GDP 增长将高于之前的报告，并预测 2025 年和 2026 年广告支出将继续增长，分别增长 1.8% 和 2.0%。