根据 YouGov 的品牌健康追踪器 BrandIndex 的数据，去年麦当劳的节日广告在英国最大的圣诞广告中获得了最高的广告认知度。

在 YouGov 分析的 27 个品牌中，麦当劳在广告认知度方面名列前茅，44.1% 的英国成年人表示在节日期间看过这家快餐连锁店的广告。 2022 年的“The List”（见上文）以该品牌长期开展的“Reindeer Ready”圣诞活动为基础，围绕整个季节的情感和家庭主题。

与此同时，在竞争激烈的杂货和时尚零售类别中，Marks & Spencer 的节日广告成功吸引了最多消费者的关注。

该零售商在 11 月推出了两则圣诞广告，一则针对其食品部门，另一则针对其服装和家居部门。玛莎百货服装部门的广告聚焦于送礼和闪耀的力量重点关注社区团体，而食品部门则将 Dawn French 和 Jennifer Saunders 重新聚在一起，打造了一个幽默而乐观的节目。

在杂货品类中，超过十分之四的成年人 (41.5%) 表示在今年圣诞节看到过玛莎百货的广告，而在时尚品类中，约有三分之一 (33.7%) 的人表示看过该广告。这是各自类别中所有品牌的最高认知度。

但是，随着超市竞相为圣诞食品店吸引顾客，食品杂货类别的竞争非常激烈，广告意识全面提高。 Tesco 的排名仅次于玛莎百货，40.6% 的英国成年人声称曾参观过其节日场所。

Aldi 和 Lidl 在该类别中排名第三和第四，认知度分别为 38.8% 和 36.8%。尽管 Asda 以其“祝你的精灵圣诞快乐”产品在 System1 的效率排名中名列前茅，但仍以 34.5% 排名第五。

在一般零售业亚马逊表现出色，在该类别中排名第二，几乎十分之三的成年人 (29.8%) 表示他们看过这家在线零售巨头的圣诞广告。 John Lewis 在该类别中击败了它，获得了 32.4% 的认知度分数。

然而，根据 YouGov 的 BrandIndex 数据，亚马逊是圣诞节期间最受关注的品牌，几乎十分之三的成年人 (28.9%) 表示他们曾与朋友和家人谈论过这家在线零售商。

第二个最受关注的品牌是阿尔迪，超过四分之一 (26.3%) 的成年人表示他们在节日期间谈论了这家折扣超市。英国最大的超市乐购和快餐连锁店麦当劳并列成为第三大最受关注的品牌。

在其他地方，可口可乐今年再次恢复了其著名的“假期即将到来”广告。该品牌的广告认知度显着提升，得分增加了 31 分。10 月初 (14.4%) 和平安夜 (46.1%) 之间上升了 7 个百分点。然而，该时期的平均广告认知度为 29.6%。