保乐力加英国公司拥有 Malibu、Absolut 和 Jameson 等品牌，已在内部晋升新营销总监，品牌总监 Liam Murphy 接任该职位。

自 2022 年 7 月起，墨菲接替 Leanne Banks 负责伏特加、杜松子酒、苏格兰威士忌、利口酒和即饮品牌的英国营销。

班克斯自 2021 年 5 月起一直担任英国营销总监，现已调任保乐力加旗下苏格兰威士忌品牌芝华士兄弟的业务加速营销总监。

她的继任者墨菲已在保乐力加工作了近十年。他曾在饮料业务中担任过营销和商务职务，包括公司持续发展的客户业务部门主管。ige 部门和营销经理。

在加入保乐力加之前，墨菲曾在挑战者烈酒公司 Martin Miller’s Gin and the Reformed Spirits Company 担任品牌经理。在职业生涯初期，他曾在多家代理机构工作，专门为 O2 和 Brown-Forman 等客户制作和交付活动。

作为英国营销部门的领导者，墨菲将继续专注于以消费者为中心、创新和数字化转型，以“支持公司通过创造更多欢乐时刻以可持续方式击败市场的总体目标”。

尽管销量下降，保乐力加仍将加强在每个市场的品牌激活

墨菲在新职位上成为保乐力加英国管理委员会的成员，并向董事总经理朱莉娅·马西斯汇报。

“我很高兴欢迎 Liam 加入团队，并知道他将基于丰富的知识带来活力和全新的视角。“这得益于他丰富的商业和营销经验。”Massie 说道。

在截至 6 月 30 日的最近一个财年中，保乐力加的有机销售额同比下降 1%。无论经济背景如何，该公司都承诺确保其营销支出占销售额的比例保持在 16% 左右。

保乐力加在最新业绩报告中还表示，由于效率和数字化转型，其在每个市场激活不同品牌的能力正在增强。它正在增强其能力，以便能够在每个市场激活 15 到 20 个品牌，而之前只有 6 到 8 个品牌。

更广泛地说，营销效果和效率一直是保乐力加 (Pernod Ricard) 持续关注的焦点。时任营销总监班克斯去年在接受《营销周刊》采访时表示，有效性正在帮助保乐力加以更多的预算超越更大的竞争对手。

来源：营销周刊