根据最新的 IPA Bellwether 数据，尽管第二季度营销预算增长了十年来的最高水平，但营销人员证明有效性和密切监控支出的压力仍然存在。

然而，由于全球和本地团队之间流程不一致，品牌每年可能会损失数百万美元。

根据 CreativeX 今年早些时候发布的研究，绝大多数 (90%) 的全球营销活动工具包从未被当地市场激活过。与此同时，近一半 (45%) 的全球核心资产未被使用，常常在制作和媒体之间或全球和本地团队之间的转换中迷失。

来源：营销周刊