在 B2B 软件领域，增长压力巨大，指标为王，Typeform 的品牌营销高级总监正在走一条不同的道路。凯文·布兰斯库姆 (Kevin Branscum) 于两年前担任新设立的职位，其使命是在竞争日益激烈的环境中扩展公司的营销方式。

凭借 Michael Kors、Uniqlo 和 Smartsheet 等品牌的 B2B 和 B2C 经验，调查构建平台 Typeform 聘请了 Branscum 来彻底改革其营销策略，使该品牌从纯粹基于绩效的方法转向引入品牌建设。

他将 SaaS 格局及其运营领域描述为“竞争日益激烈”。 “有很多选择在我们的领域，不仅在 SaaS 领域，而且在调查制作者领域，”Branscum 告诉《营销周刊》。 “我们的大部分营销都是漏斗底部的绩效营销，针对的是那些准备购买的人。但这已经不再有效了，尤其是当有这么多选择时。”

来源：营销周刊