巴宝莉 (Burberry) 任命古驰 (Gucci) 营销主管乔纳森·基曼 (Jonathan Kiman) 为其新任首席营销官，该时装公司正努力在衰退的奢侈品市场中“强化”其品牌。
他接替罗德·曼利 (Rod Manley)，后者担任首席营销官已近六年。 Kiman 将于下周（9 月 9 日）加入执行委员会，向首席执行官 Joshua Schulman 汇报。
Kiman 在加入 Gucci 之前，在 Gucci 工作了 12 年，担任过各种高级职务，最后担任首席营销官。他曾担任 Versace 首席品牌官。
针对这一任命，舒尔曼强调了基曼在“振兴品牌和建立精通数字营销组织”方面的经验。
“我期待着密切合作与他一起增强我们的营销能力并强化 Burberry 品牌。”他补充道。
此消息发布之际，英国奢侈品牌本周 15 年来首次跌出富时 100 指数。 Burberry 第一季度的表现令人失望，截至 2024 年 6 月 29 日的 12 周零售收入下降了 21%。仅在过去 16 个月内，该品牌的股价就下跌了近 75%。
<块引用>乔纳森在振兴品牌和建立数字化营销组织方面拥有丰富的经验。
约书亚·舒尔曼，巴宝莉
块引用>在 7 月份发布第一季度业绩时，Burberry 发现了与其核心客户群“重新联系”并“完善”其品牌传播以强调该品牌“永恒、经典属性”的机会。十月将推出专门的外套活动，这是 Burberry“refoc”的第一阶段使用营销计划”，其中还包括提高在线客户转化率。
该公司于 5 月份宣布，将把重点转向品牌建设和广告“更多在顶部漏斗”，前首席执行官 Jonathan Akeroyd 承认在扭亏为盈方面“还有更多工作要做”。
六个月过去了，该品牌显然仍处于扭亏为盈的模式。基曼的任命是这家时装零售商一系列高级职位变动中的最新一次。 7 月，由于销售额直线下降，阿克罗伊德被舒尔曼取代。 Burberry 董事长格里·墨菲 (Gerry Murphy) 当时发表讲话，称赞舒尔曼“在打造全球奢侈品牌和推动利润增长方面的杰出记录。”
来源：营销周刊
