行为科学家兼《营销周刊》专栏作家理查德·肖顿 (Richard Shotton) 表示，向群体展示的幽默广告通常比向个人展示的幽默广告更有效。

“如果我们看到其他人在笑，我们至少会重新考虑我们是否觉得该广告有趣，”他今天（11 月 26 日）在 Thinkbox 活动中对一屋子的广告商说道。

“如果你有一个有趣的广告，可以最大限度地发挥影响力的方法之一就是考虑它所涉及的类型，”他说，并指出经常集体观看的电影和纪录片可以增强广告的感知度幽默。